关于“我的空间”针对上海地区数字格式音乐销售业务推广计划(二)

 
 对于音乐的喜爱，全世界都是有着同样多的热情。几乎所有的人都在听音乐，而其中摇滚乐和流行音乐的市场各占50%。年轻人比较容易接受 cool的东西，而他们有时音乐销售的未来，但他们并没有逛唱片店的习惯，新一代的青少年更加依赖网络。MySpace的主要客户群就是青少年。以传播流行歌曲为取向MySpace，融合了博客、AOL的即时讯息、 Craigslist.com的分类广告、Evite.com的邀请服务，以及match.com的择偶启事等众家所长，迎合了时下青少年的喜好。在几年内便吸收了千万名青少年，成为他们维护个人网页的地方。更有许多学生将个人好友数量之多寡视为身份地位的象征。与此同时，不少唱片公司也注意到了MySpace的宣传能力，纷纷与之合作。
3.上海市场状况分析
 上海作为中国的超级大城市之一，易于接受外来文化和新鲜事物使者个城市的特色，一千多万的固定人口和不断变化的流动人口构成了巨大的市场。同样，上海的年轻人对于音乐的热情也相当之高，并且受在上海长期居住的海外人士以及各大媒体的影响，他们对于MySpace的知晓和热爱程度也在迅速地增加。因此，从上海入手进而打开中国市场，是最简单的途径。
受众分析
 Myspace之所以最开始要吸引原创的乐队及相应的音乐进入网站，并为这些原创的乐队能够留在网站提供了对应的功能和服务，根本的原因在于，这些乐队和他们的音乐，能够非常成功地吸引并留住Myspace的最终客户群，也就是青年群体。
 现今，青年群体对于个性的追求已经到了狂热的程度。所有的事情都讲究个性，对于音乐，也不例外。而在MySpace上不仅能够找到知名音乐人的作品，更有许多原创乐队的作品。这些原创作品质量相当的高，同时有不是街头巷尾都在播放的大众流行音乐。既满足了他们对于好音乐的追求，又满足了他们对于个性与另类的要求。
4.竞争对手分析
 MySpace进行数字音乐销售，面临的竞争对手主要有三类。
第一，是ipod, itun等与唱片公司挂钩的数字唱片销售渠道。他们同样实力强大，而且专门销售那些热门的音乐作品。
第二，是传统的唱片销售商店。虽然CD的市场份额在不断下降，但始终在唱片销售市场上占有一席之地，且较易让人接受。
 第三，就是众多的免费下载网站了，因为免费，好处自然无穷无尽。
 SWOT分析
 优势
 在众多同类网站中，MySpace的资金实力相当雄厚。默多克将为他们提供足够的运营资金，以升级现有计算机系统，并招聘更多的销售代表，以及数百万美元的奖金。
7000万人的庞大用户群确保了MySpace的广大的影响力以及迅速的传播速度。100多万的独立音乐人和乐队以及许多名人的加入使MySpace的音乐作品种类丰富，独一无二。据comScore MediaMetrix公司之统计，MySpace点击量已是Google的两倍。又据Nielsen/NetRatings公司的调查，该网站的用户平均每月造访计1小时又43分钟，相较于facebook.com的34分钟与Friendster的25分钟。由此可以看出MySpace的网络音乐销售的市场是十分庞大的。
 劣势
 由于销售的大多是独立音乐人的音乐作品，所以这些人可能并不十分有名，甚至根本是没有名气。而且，不难发现，MySpace上的音乐形式大多以摇滚和朋克为主，音乐形式有些单一，不如ipod只类的专业付费下载网站那样多元化。同时，由于这次开展的是音乐销售业务，收费是在所难免的，这样就容易导致顾客转向那些免费的音乐下载网站。

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