关于“我的空间”针对上海地区数字格式音乐销售业务推广计划(一)

关于“我的空间”针对上海地区数字格式音乐销售业务推广计划
 策划目的
公司概况
   MySpace.com是在2003年由几个南加洲的年轻人建立起来的。在短短的几年时间里，MySpace发展成为全球知名的网络社区，用户人数超过了7000万人。他是一个博客社交性质的网站，它为年轻人提供了一个展示自己、同朋友交流以及体验流行文化的综合平台，同时兼有校友录的功能。到了2004年，音乐家们被允许建立他们自己的档案页，并可以上传他们的mp3歌曲来组建更大的粉丝群。在2004与2005年交替之际，MySpace推出了“事件邀请”项。很多乐队利用这项功能来邀请粉丝参加自己的演出。
   2005年7月，传媒大亨墨多克的新闻集团看中了具备着惊人的增长潜力的网络音乐与交友网站MySpace.com。他以5.8亿美元的价格购买下了MySpace。由于以推广音乐为取向，许多独立制片人、创业演员，特别是无约乐团们纷纷运用该网站介绍他们自己及作品。许多籍籍无名的团体，因 MySpace而捧红，其功劳不亚于MTV。此外用户还能够搜索到更多自己喜爱的歌星的会员资料，一想到可以结识著名歌星，很多歌迷都不由自主地注册为其会员。几乎所有的大大小小知名或不知名的DJ，玩家，厂牌，杂志，等等相关一切，全部入住Myspace.com。Myspace之所以最开始要吸引原创的乐队及相应的音乐进入网站，并为这些原创的乐队能够留在网站提供了对应的功能和服务，根本的原因在于，这些乐队和他们的音乐，能够非常成功地吸引并留住Myspace的最终客户群，也就是青年群体。
 由于音乐的作用，使MySpace迅速发展，吸引更多的人加入其中。
 具体目的
 MySpace的主要收入来自于广告。他的运作思路是这样的，把这些乐队和他们的音乐请到他们的网站上，然后通过在他们网站上展示的乐队、音乐、及相关的活动，吸引青少年驻留他们的网站。他们把注意力全部投放到少量的个别人物上（至少初期是这样），运营过一个时期之后，网站出现爆炸式发展，迅速膨胀。
 现在，在MySpace上注册的音乐人和乐队共有100多万。这个庞大的队伍中蕴涵着无限的商机。帮助这些独立乐队推广他们的音乐，并且在网站上销售他们的歌曲。从而可以获得这一部分的可观利润，同时还可以加强MySpace在音乐方面的影响力，吸引更多的用户加入，提高市场份额。而中国现在对于文化的消费也在日益增长，这个人口众多的国家意味着无限的商机，而上海是中国接受外来文化最多，最快的城市。所以，占领中国市场的第一步，就是要占领上海市场。
 市场分析
1.音乐行业分析
 音乐市场已经恶化，过去六周的唱片销量平均下滑了12个百分点。全球最大的唱片店HMV在2005年的圣诞节遭遇了史上最严重的销售危机------卖出的唱片比去年同期减少了百分之五。
 然而，在CD销售每况日下的同时，另一种格式的音乐产品的销售却在蒸蒸日上，2005年，平均有1620万张唱片通过下载的方式售出。
 目前CD在唱片市场上的份额大约占95%，到2010年下载将占到整个唱片销售的25%。随着博客和链接的兴起，有关乐队的信息能够更加容易地传播，MySpace则是最为流行的一种。
2.全球总市场状况分析

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