青岛啤酒公益形象营销(二)

　　青岛啤酒期望通过赞助一系列全民体育运动，使“全民奥运”成为一种真正意义上的全民狂欢，让青岛啤酒“激情成就梦想”的品牌主张成为奥运精神的传播主题，并在中国老百姓的身上发扬光大，以此从平民中发现原始性的动力，从而直接转化平民元素为新事物创造的契机。
　　自从获得北京2008年北京奥运会赞助权之后，青岛啤酒便开始了一系列体育营销的活动。赞助都灵冬奥会、第四次赞助厦门国际马拉松赛，青岛啤酒“奥运大篷车”在全国40多个城市巡回路演活动……青岛啤酒对体育营销的理解日益深入，这一系列活动也将为青岛啤酒积累更多的关于北京2008年奥运会的推广经验。啤酒与体育的结合，必将演绎一场激情与梦想的杰作！
  2006年7月18日，值北京申奥成功五周年纪念之际，青岛啤酒正式对外宣布，其携手中国奥委会新闻委员会、中央人民广播电台中国之声以及湖南电视台共同打造的旨在传播奥运精神的“青岛啤酒--我是冠军” 全民急速行走活动正式拉开序幕。此次活动是青岛啤酒继成功赞助2006年都灵冬奥会后，再次在奥运营销赏的强势“亮剑”。
 这场旨在推行全民健身，弘扬奥运精神，支持2008年北京奥运会的大型全民体育运动将在长沙、福州、广州、沈阳、南宁、南京等六大城市展开。 这正迎合了人们关心奥运、参与奥运，渴望能够在酝酿奥运的季节里展现自己价值的迫切心情，青岛啤酒也正积极而有效 “参与、自信、拼搏”奥运精神的追逐，对于奥运的关注，产生了人们对于冠军的梦想，人们也希冀拥有一个实现冠军梦想的奥运平台。作为“享受奥运体验的推动者”，青岛啤酒正在全力为老百姓打造一个全新的奥运平台，在这里人们可以尽情感受奥运，参与奥运，分享奥运，能够以一个参赛者的身份参与其中。
　  此次“青岛啤酒——我是冠军”活动将以大众参与、全民健身的方式在南宁、沈阳、南京、长沙、福州、广州六大城市进行集体徒步健身活动，并从中挑选选手推荐参加冠军赛。以此鼓舞全民参与奥运体验，创造让普通百姓关注奥运、体验奥运、支持奥运的机会，激发全民健身热情。青岛啤酒为分站冠军提供了5万元的健身基金。还将为总决赛最后的胜出者提供100万元的青岛啤酒代言费用。
 青岛啤酒总裁金志国表示：“我们举办这次活动的目的就是期望真正激起全民参与奥运的热潮，将每一个观演者转变为充满激情的参与者。青岛啤酒要做奥运公民，也要倡导全民奥运，奥运营销成就冠军梦想。”
　　我是冠军活动共有两个阶段，第一阶段是预热报名阶段，从7月到９月，报名选拔将以大众参与、全民健身的活动形式进行，长沙、南宁、福州、南京、广州、沈阳！全国六大城市热力参与。各城市都将展开集体徒步健身活动,.每个城市都将产生行走里程数最多的二十名选手。12名明星选手，从每个城市的前20强中挑选出两位，组成搭档，这十二对选手共同挑战《我是冠军》全民急速大挑战的顶级赛程以及最后的冠军宝座。    第二阶段是冠军产生阶段，时间是９月到10月，由六个城市推荐的12名最终参与者将与明星搭档，参加《青岛啤酒 我是冠军》全民急速行走冠军的角逐。他们在30天内急速穿越全中国。大漠狂沙、边疆塞外、椰林碧海、茫茫草原、国际都会，他们走遍中国每一个角落。沿途充满刺激的关卡、惊险的竞赛、独特的民情。这是一场极限之战，每一步都是对智力和体力的极端挑战。他们以指定的方式，到达指定的地点，得到新的线索才能向下一个目标前进。这一场急速之战，在不断的前进中，追求最快的速度；这是一场弘扬奥运精神之战，将奥运精神传达到祖国的每一个角落。十站比赛，每一站最慢到达的一对选手都将被淘汰，直至冠军最后产生。   《青岛啤酒 我是冠军》是一场明星云集的精彩较量，歌手、演员、知名作家、奥运冠军、主持人，12位来自各个不同领域的明星将全程参与，这是一场考验体能与智慧的竞赛。《青岛啤酒•我是冠军》全民急速行走，更是一场充满奥运精神力量的全国比拼，它让每一位观众感受到急速行走全中国的勇气与震撼。扣人心弦，激动人心！在长达四个月的赛程中，“更高、更快、更强”的奥运口号成为所有选手前进的动力。    活动不限年龄、不限性别、无门槛参与。以博大的奥运精神，吸引所有的普通老百姓参与到这场比赛中来。而整个赛事，中央人民广播电台以及六个参与城市的媒体全程关注和报道，并于《超级女声》结束之后，在湖南卫视晚间黄金档推出30天急速行走全中国的冠军赛。
 打奥运牌，对于青岛啤酒来说还具有更深一层的意义，即率先摸索自己的营销模式，领跑奥运营销。奥运的价值是任何商家都不会小觑的，有关专家认为，在至少未来三年时间里，奥运营销的战火将愈燃愈烈；谁能够抢得先机，摸索出一套属于自己的体育营销模式，便等于抓住了奥运、抓住了未来。而《我是冠军》以奥运的名义作号召，不仅能够塑造青岛啤酒的社会公益形象，而且能够借此将电视媒体公益性、体育赛事诉求和品牌主张有机地结合起来，从而真正地将自己的品牌形象和产品形象深入人心，贴近社会大众，从而真正实现了厂家、消费者与奥运公益三者之间的联动。
参考来源：
《市场报》 1998-11-24 第5版
《销售与管理》 作者：张恒  2005-12-19
《成功营销》   作者：佚名
《人民日报海外版》 2006-7-18

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