内容营销的迅猛发展，归根结底，在于用户驱动。互联网时代，消费者对信息的自主选择权日益强化，再加上信息传播的碎片化和海量化，传统的灌输式广告，只会惹用户反感，用户只关心自己感兴趣的内容，尤其是在移动端的小屏上，并不适合显示硬广告。这时候，硬广告就开始逐渐退出市场，取而代之的是内容营销。尤其是视频网站，开始大力发展会员业务后，贴片广告的库存和体量，很难再实现规模化的增长。为了维持及拓展广告主端的商业收益，只能大力发展内容营销，把广告融入到内容中去。可以看到，各家视频网站提出的营销战略名称虽然各异，但本质上都在聚焦内容营销。过去的一年，视频网站的中插原创贴、互动创可贴、影视后期植入等创新广告形式，可谓层出不穷。
大数据和精准技术的发展，则为内容营销的爆发，提供了重要助力，使得内容营销成为了互联网+时代市场营销的重要手段。除了在影视内容中做植入式营销，企业产品内容还可以在图文媒体和社交网络中，做信息流原生广告。在理想的状态下，信息流原生广告通过数据挖掘，能够在合适的时间、合适的场景下，把合适的广告推送给目标用户，做到广告即内容，内容即广告，潜移默化影响消费者决策。
从效果层面，内容营销也得到了很多广告主的认同。根据SmartInsights2017年对全球2352家广告主的调查，有20.3%的广告主认为内容营销在15种常见营销技术中是最有效的，内容营销已持续三年在该排名中占据前三位。
内容营销应成营销人的底层思维营销即创造内容
其实，内容营销不应该只是一种形式和手段，只有在影视内容中植入广告或者品牌投放信息流原生广告，才叫内容营销。
内容营销更应该是一种思维，营销的任何环节，都有机会创造内容，营销即是创造内容。在这个信息大爆炸的时代，唯有内容和故事，才能深入人心。比如，线下的产品发布会，也是一次具备引爆性潜质的内容营销。再比如，产品本身也是内容。尤其是对于快消品而已，过去毫不起眼的产品外包装，现在已经成了寸土寸金之地，能够撬动极大的营销声量和市场销量。
有一点，企业的每一个人都要有内容营销的思维，尤其是创始人。如果创始人能够有内容输出意识，实现网红级别的欢迎度，自己创造内容和话题，就能实现以小博大的效果。
未来的营销，一个最大的趋势就是内容化。所有的市场营销人员，都应该跟随营销环境的变化，积极转换营销思维，让内容营销成为一种思维模式。以内容为支点，让每一次传播、每一场活动、每一个触点，都变得更具社会化和生命化。
（三）互动即传播
从单方面的输出转化为双向的沟通，我认为这是互联网+时代区分于传统营销最明显的变化，在传统广告市场，当广告信息无法转换成购买行动时，那么对应产品就不能称之为产品。如果，将广告信息比做成产品，广告受众通过支付自己的时间与注意力来接收这些产品，这样其实已经达成了交易。然而企业的最终目的并不是销售广告信息，而是希望广告信息能够带动广告受众形成购买动作，所以当广告受众没有如企业的愿，那么企业就需要与广告受众达成互动，来做调整，从而双方互相制约达到双赢。在被迫式广告受众的处境下，由于信息传递的壁垒，企业与广告受众往往没有获益者，企业的生产是必须建立在广告受众能够接受的形态下才是有意义的，当广告受众不接受信息的灌输那么企业就失去了生产信息产品的意义。
而在现如今新媒体技术与互联网的快速发展，大数据技术的革新，很多的企业也开始为广告受众“量身定做”广告，不知不觉间广告受众通过反馈和互动也逐渐成为了另一个广告的生产者，也就是说，我们所看到的广告是用广告受众自身通过网页的浏览、搜索的记录等一些信息通过大数据的分析而产生的，这就大大的提高了广告信息的接受度。
互联网的发展，颠覆了我们传统的广告接受模式，曾经在面对广告主单方面的广告轰炸时，广告受众是别无选择的，只能逆来顺受，而互联网技术的革新，引入了互动广告的概念，每一次受众接受广告同时也是这则广告的二次生产，这就是互动反馈所带来的益处。它具有传统媒体的特质，也拥有传统媒体做不到的优势，这样的广告更有效、更有针对性、也更容易被广告受众所接受。在这样的一个环境下广告受众会有新的状态与特点。互动让传播更好地进行，更有效率的将内容与品牌整合，深深的植入消费者闹钟。
二、互联网+时代下的营销工具
上述对互联网+时代下营销的方式方法与方向的展开了浅显的思考，接下来我想说说互联网+时代下最重要的营销工具，没错，也就是大数据分析！
大数据时代数据即资产，当你拥有数据，就等于拥有的流量与金钱。大数据分析可以从以下几个方面切入并深化。
1、SEO分析
SEO的分析在于根据对关键词的分析，挖掘匹配对应的潜在消费者，使营销更有针对性。
2、需求分析
了解消费者需求可以把控产品，规划企业走向。
3、舆情分析
监控负面新闻。还可进行竞品分析以及评论分析。
4、广告搜索
了解竞争对手的广告投放情况，看看有哪些渠道也可以投一下广告，并测试效果。
5、微营销工具
基于微信平台的营销工具，对比还是有赞比较省心和稳定。拼团、分销、红包等玩法丰富实用，增强客户粘性。
三、总结
互联网+时代下的市场营销，已经与传统营销有了很大的不同，传统的SWOT分析，4P理论等概念也在新时代下有所改进，在这里由于篇幅有限便不一一列举探讨。在对互联网+时代下市场营销现状与发展的思考中，我收获良多，用这浅显的语言与思考成果化作这篇范文，希望能够在此领域帮助到后人。
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