浅谈互联网+时代的市场营销(一)

目       录

一、互联网+时代下的市场营销…………………………………………………2

（一）产品即品牌………………………………………………………………2

（二）内容即广告………………………………………………………………3

（三）互动即传播………………………………………………………………5

二、互联网+时代下的营销工具…………………………………………………5

三、总结…………………………………………………………………………6

参考文献…………………………………………………………………………4

一、

互联网+时代下的市场营销

互联网+时代下，信息资讯的快速传播，包括对产品的质量信息，商家的生产信息，客户使用反馈等等信息的同名度越来越高，所以对比传统的市场营销，互联网+时代下的市场营销显得更丰富，更有针对性，同时也更加有效。本文通过对互联网+时代的一些思考，归纳总结了一些浅显的看法，希望能够为现实生活中遇到的问题做出一些指导性的解答。

（一）产品即品牌

首先，一个好的品牌故事是企业文化传播的一个重要工具，比如瑞表集团做的奢侈品品牌，每个品牌的手表背后会有一个非常动人的故事。而同样，蒙牛会把品牌植入到情节内容中，让观众沉浸在场景的同时记住品牌。举个例子，我们去年很看好剧本细节处理到位、主角配角演技都在线的都市家庭情感剧，如《小别离》《好先生》等。蒙牛产品在剧中有很强的露出，并有机结合了其中的故事和桥段，令观众在接受品牌印记时并不那么突兀

每个做品牌的人以拍出一支好广告为荣，然而其实目前广告对消费者的吸引度越来越低。反而好的内容对消费者及用户的吸引度越来越高。然而，什么是好的内容？

首先，一个好的品牌故事是企业文化传播的一个重要工具，比如瑞表集团做的奢侈品品牌，每个品牌的手表背后会有一个非常动人的故事。而同样，蒙牛会把品牌植入到情节内容中，让观众沉浸在场景的同时记住品牌。举个例子，我们去年很看好剧本细节处理到位、主角配角演技都在线的都市家庭情感剧，如《小别离》《好先生》等。蒙牛产品在剧中有很强的露出，并有机结合了其中的故事和桥段，令观众在接受品牌印记时并不那么突兀。

互联网+时代的发展使得企业文化的传播变得更加容易，一个好的品牌形象能聚焦更准确的消费者群体，能使营销更轻松。

那么产品植入借助内容的顺风车，形成品牌性质的产物，会更吸引消费者，其实从快消品行业来说，产品是最好的内容。就像大家会把牛奶喝到肚子里去，成为身体内容的一部分，这其实是最深刻的消费者互动。

拿蒙牛的嗨Milk来举例，它是蒙牛跟羽泉组合一起合伙开发的产品。首先从产品本身，他选择了蒙牛系统中一个顶级牧场，牧场位于宿迁，2万亩草场，自己种草自己喂牛。宿迁的牛奶奶质本来就很好，拥有3.6克乳蛋白，是现有中国市场上较为高端的牛奶品种。接着从品牌包装上来说，我们跟各大IP跨界跨行业合作，有《大圣归来》《愤怒的小鸟》还有《银汉游戏》等……都有一些cross over的合作。而产品设计包装，也获得了全球IF设计大奖和Pentawards的金奖。这在整个乳品行业里也是首次。在中国快消品能够获得这种高级别的奖项也是非常不易。

另外，在物流体验上，蒙牛跟业绩领先的顺丰达成战略合作，确保在北京和上海区域可以在48小时之内从牧场直接配送到消费者手里。消费者可以一次性在官网预定一年份的牛奶，并分成12个月，按照消费者约定的时间送货前两天生产，两天之内送货上门。消费者无需在网上多次购买。