互联网+背景下盈利分析-以视频网站为例_开题报告

  现在的研究学者普遍认为，视频播客网站的内容是盈利的关键。视频网站应采用以广告为主，种盈利方式共同发展的形式来进行盈利。

国内文献综述

比较有代表性的是齐嘉宁（2018）在《互联网视频网站盈利模式研究》的观点，他认为视频播客盈利有四种可行的方法：在播客节目中插播广告、节目订阅收费、以民众广泛关注的问题为素材来制作播客节目，向一些公司出售、在播客站点上安放广告。除此之外还有李成家, 彭祝斌（2018）在《我国网络自制剧赢利模式的构成要素研究》所提出的观点，他认为，播客的盈利模式有很多种：依靠广告或者对内容收费，或者两者兼有。"  许多学者对视频广告到达率提出质疑，认为用户会跳过视频广告并不进行收看。对此问题，学者杨颖（2018）在《互联网企业的盈利模式研究》中认为，视频播客网站的广告一般时长都非常短，视频用户也不是手里一直握着遥控器以避开商业广告时段的“沙发土豆"，因此，视频用户并不认为将短暂的视频广告快进过去是值得的。因此，视频广告的到达率较传统媒体要高。李文渝（2018）在《关于互联网企业盈利模式研究》中提出了成功的视频广告的五点“秘诀”：第一，保持信息的简洁；第二，经常变换创意；第三，不要低估自己的观众：第四，不要将广告置于视频内容播放前或播放后；最后，不要模仿广播广告。傅裕（2018）在《网络直播平台盈利模式浅析》中认为，视频广告做到了以上五点，便可以通过增强广告自身吸引力以提高广告的受众到达率。

对于广告以外的盈利方式，国内学者认为主要有两种：

第一种是3G，即与手机运营商进行合作；第二种是向下收费，即向下载视频的内容消费者进行收费。学者傅裕（2018）在《网络直播平台盈利模式浅析》中认为，手机用户中下载视频进行观看的人数将超过下载游戏的人数。孟立涵（2017）在《网络直播赢利模式运行规则探析》中通过调查发现，2006年用手机下载视频进行观看的手机用户已达到6100万，这将为视频博客网与手机运营商合作提供巨大的市场空间。同时，他还提出了视频播客网站与手机运营商合作的三个条件，即高速的网络，可观看视频的手机设备以及可供选择的范围广泛的视频内容。随着这些条件的成熟，会有更多的手机用户用手机下载视频进行观看，这对视频播客网站的盈利无疑是一个利好消息。

国外文献综述

国外学者认为，目前视频网站的广告传播模式已经与传统媒体大不相同，为盈利创造了条件。O’Hearn（2001）认为播客广告符合了人们支配和节约时间的总体趋势。过去人们总是围坐在电视机前收看节目，而播客广告可以让人们将内容加载到自己的MP3及其他播放器上，移动收听收看，是一种“新的方便”。并且视频播客广告与电视广告最大的区别在于可以将广告下载到电脑上进行播放，而电脑比电视具有更强的互动性，她认为这样的广告传播更加有利于产品的品牌寿命延长，品牌认知和培养顾客对品牌的忠诚度。但即便如此，视频播客网站的盈利市场依旧迟迟没有到来。对于这一原因，国外学者普遍认为是由于盈利的前提条件还不够成熟。这其中比较有代表性的是Winham D M（2018）提出的观点，她从播客用户市场的角度分析了播客广告的盈利前景。Winham D M（2018）指出，播客的盈利目标并不是要产生所谓的“无限大的点击财富"，只是通过其产品定位树立坚固的品牌认知。她在提出了播客广告盈利要满足两个条件：第一，能够找准广告的目标受众，也就是说受众市场需要细分；第二，技术发展到一定的程度。Winham D M（2018）还分析了视频播客网站的盈利市场还没有到来的原因，她认为这其中最主要的原因是因为用户人数没有达到可盈利的程度。表面上视频播客的下载量迅速增长，但事实上真正接触播客内容的人数不容乐观，很多网民将播客内容下载下来，却并不观看。因此，下载量并不能准确的表明播客内容到达用户的情况。

Winham D M（2018）还提出，即便假设所有下载播客的用户都对视频内容进行接触和观看，即到达率100％，离实现盈利的用户人数要求还是相去甚远。她认为这缘于播客的使用还没有成为人们的一种生活常态，目前播客的收听收看者只是音乐和新技术的热衷追随者。

因此她认为，播客网站要盈利，最重要的条件是播客的用户人数要足够多。对于实现向下收费所需要满足的条件，学者Jr K J, Gordon A J, Perkal M F, （2012）提出了较为新颖的观点。他们认为，说到视频下载，人们总是会想到电影，但与Youtube的视频内容不同的是，供内容消费者下载的内容需要有明确的价值，只有这样，消费者才愿意出钱购买内容。形成能够普遍通行的支付手段是这一盈利方式得以实现的第一要务。

国内外研究现状

相对于WEBl.0技术而言，WEB2.0技术更具有互动性。如果说WEBl.0是以数据为核心的网，那WEB2.0就是真正“以人为本"的互联网。在WEB2.0的时代，互联网的任务不再是将以前没有放在网上的人类知识通过商业的力量放到网上去，而是通过用户的浏览，将这些知识有机的组合起来，在整个过程中将知识继续深化并产生新的思想火花。WEB2.0时代的互联网以用户为主，以P2P的方式随意、简便地把新内容搬到网上去，是真正意义上以用户为核心的互联网时代。WEB2.0时代的到来对互联网的发展是具有划时代意义的，它标志着这样一种趋势：互联网是平等的。从长远来看，互联网的平等具有更加深刻的含义，技术的平等为信息资源的充分共享提供了必要的前提，而信息共享又为人们平等参与社会活动提供了最好的保障。视频播客，就是基于WEB2.0而出现的一种新的传播方式。

就中国来说，2006年被称为视频元年。WEB2.0时代的大背景和美国Youtube的成功刺激了我国视频网站的发展。据不完全统计，截止2008年我国上线的视频网站已超过300个，并且种类多样，有以酷6网为代表的视频门户，以土豆网和优酷网为代表的视频分享网站，有以pplive为代表的直播流媒体等，发展迅猛。目前，中国的视频网站仍然处在烧钱的阶段，单一的视频广告所带来的微薄收入并不能撑起一个视频网站正常运营所需要的成本花费，光带宽成本一项就已经让许多视频网站的经营者头疼不已。中国的经营管理者们已经习惯于向国外借鉴发展经验，但Youtube被Google大手笔收购之后，直接导致中国的视频网站失去了学习和借鉴的榜样，因为学界普遍认为，在现阶段的中国，不可能有这样奇迹般的收购发生。目前中国的网络行业有能力收购视频网站的只有新浪，百度，腾讯三家公司，而这三家公司目前对收购视频网站还持观望态度。基于这种背景，学者们对视频网站的盈利模式及发展前景进行了分析，试图为视频网站找到一条可持续的发展道路。

二、范文提纲

摘要

一、基于WEB2.0技术建立起来的视频网站

（一）盈利方式研究

（二）赢利条件研究

二、视频网站盈利模式

（一）视频网站盈利模式的构成要素

（二）视频网站盈利要素的链接形态

三、中国视频网站盈利模式的优势和缺陷分析

（一）中国视频网站盈利模式的构成

（二）中国视频网站盈利模式的特点

四、个案——优酷网盈利模式

（一）优酷网基本情况介绍

（二）优酷网盈利模式的构成

（三）盈利要素之间的链接形态

（四）优酷网盈利模式的缺陷

五、结论及政策建议

致谢

参考文献

三、参考文献

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斗鱼网络科技有限公司的盈利模式分析[D]. 青岛理工大学, 2018.

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