论炊具行业的创新发展与展望——以苏泊尔公司为例_开题报告

（一）国内研究现状

基本状况改革开放30年来,尤其是经过近十几年来的调整,我国炊具制造业取得了长足的发展。经历了由计划经济向市场经济的巨大转变,炊具行业企业不断克服困难拓展市场,保持了较高水平的增长。金立新在《中国炊具行业现状及发展趋势》中认为炊具行业国内市场开发力度增强，人性化、精品化、高端化、品牌化是国内市场未来的方向。行业积极创新，尤其是品牌企业通过产品创新进一步提高了品牌的影响力。行业龙头企业进一步壮大，企业集中度和现代化设备和工艺水平进一步提高。行业中涌现出了一批有代表性的企业，表现抢眼，其中当之无愧的龙头企业苏泊尔作为民营企业500强，开始向百亿冲击。此外浙江地区的三禾厨具和伊尔乐厨卫等，也受到了市场的关注。预计炊具行业整体将继续保持小幅略增的趋势，主要驱动力来自于电子商务，蒋贡献整体容量的1/4左右。而高端炊具市场容量经历了消费者理性回归的过程，未来预测将持稳并略有增长。电子商务的高速发展，也同时将带来线上、线下竞争升级，这也是对炊具品牌运营能力的新挑战。在近年的发展中，炊具行业存在发展不平衡的问题，主要体现在小企业以生存为目的，执行标准不到位，低价竞争，导致产品品质参差不齐，客观上造成市场的混乱。面对原材料价格大幅度上涨和波动，人力成本持续增长，人民币外升內贬等多重不稳定因素，企业要积极转变发展思路，着重在生产自动化、自主创新、品牌建设、精益生产等方面下功夫，力促转型升级，实现自身的质变。

（二）国外研究现状

中国加入WTO后，国内市场国际化的趋势越来越明显。炊具制造虽说是一种具有一定技术含量的劳动密集型行业，但劳动强度大也是事实。因此，一些发达国家瞄准了中国市场劳动力低廉，纷纷到中国设厂，将其加工基地转移到中国，有的在中国OEM定牌加工，有的直接到中国市场采购，国内市场国际化已是不争的事实。金立新在《中国炊具行业现状及发展趋势》中认为目前炊具高端品牌基本被德国、法国等欧洲品牌占据，国内品牌想要突破既要看到外方高端的优势，在生产制造上提高现代化水平，工艺水平，另一方面也可在中国烹饪习惯上做出突破，可以从不锈钢以外的材质，品类上迂回占得先机。从行业产能来看，炊具行业外贸产能供过于求，欧美国家鼓励本国制造，其他发展中国家如巴西、印度、越南等国的制造力提升，国内行业产能严重供过于求，竞争更加激烈，但短期内中国制造的供应链优势在全球仍无可替代。品牌方面，炊具行业品牌集中度越来越高，但新品牌仍不断涌现，有来自欧美、东南亚的国际品牌，也有来自本土的区域性品牌，有来自家居品牌的产品线延展，也有电器品牌的战略调整。全国烹饪炊具及铝制品行业累计完成出口额比重主要集中在美国、德国、俄罗斯、日本、荷兰、加拿大等地区。累计出口额较高的地区是美国、德国。进口额主要集中在韩国、德国、日本、泰国等地区。

二、范文提纲

  引言：论炊具行业的创新发展与展望——以苏泊尔公司为例的研究意义

一、我国炊具行业的基本状况

（一）我国炊具行业的现状

（二）我国炊具行业的壁垒

1、品牌知名度

2、技术水平

3、销售网络

4、行业标准和市场准入

5、生产规模

（三） 我国炊具行业的发展趋势

二、苏泊尔公司的基本概况

三、苏泊尔公司的财务分析

（一）实现利润分析

1、利润总额

2、营业利润

3、投资收益

4、主营业务的盈利能力

（二）偿债能力分析

1、流动比率

2、速动比率

3、资产负债率

（三） 盈利能力分析

1、盈利能力的基本情况

2、资本收益率

3、资本收益率变化原因

4、资产报酬率

5、成本费用利润率变化情况

（四） 营运能力分析

1、存货周转天数

2、存货周转天数变化原因

3、现金周期

4、营业周期

5、营运能力指标

6、总资产周转天数

7、资产周转速度

（五） 成长能力分析

（六）现金流量生成能力分析

四、浙江苏泊尔股份有限公司存在的问题

（一）质量问题

（二） 广告战略问题

（三）盈利能力问题

五、 对策与建议

（一）提高产品质量的对策

（二） 广告战略问题的相关对策

（三） 提高盈利能力的对策

六、结论

三、参考文献

[1]尚希.苏泊尔 靠“一点”成就炊具帝国[J].经营者，2009 

[2]肖侠.财务管理[M].北京：清华大学出版社；北京交通大学出版社，2009.11 

[3]张爽.基于路径依赖的品牌延伸策略分析方法——以苏泊尔品牌为例[J].现代商业，2009，（21） 

[4]金立新.中国炊具行业现状及发展趋势.现代家电，2014

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[6]李东贤.深度营销——基础理论与案例分析.北京：清华大学出版社，2008.1

[7]夏飞.苏泊尔的广告战略中存在的问题及对策研究[J].新财经（理论版）,2010（10）

[8]孙清媛. 浅谈现代企业的财务分析[M]. 内蒙古科技与经济, 2008年11月第22期总第176期. 

[9]夏雪花. 试论财务分析体系的改进[M]. 上海会计2008年2月. 

[10]徐淑娟. 企业财务分析方法的探讨[M]. 商业经济, 2009年第2期(总第319期)