文化传播企业偿债能力及盈利能力分析——以光线传媒股份有限公司为例_开题报告

研究（设计）的目的和意义

随着我国经济的增长，改革开放的不断深入，再加之互联网产业的迅猛发展，并且原来由政府垄断的传媒业格局一已经不复存在，我国传媒业正在经历着一个快速发展期。前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，近几年，中国传媒产业呈现稳步增长的态势。2012年，中国传媒产业的总产值为7600.5亿元，突破了7500亿元大关，而且增长幅度保持在13.4%的较高水平。同时，中国传媒产业的总产值在2005年仅为2460.5亿元，八年间中国传媒产业规模增长了2.1倍。2003年以前，中国电影总票房每年在9亿元以下。中国产业信息网发布的《2015-2022年中国电影市场深度研究及投资策略咨询报告》指出：2015上半年中国电影票房总计已达到202.4亿，同比增长48.9%，其中国产电影票房收入93.4亿元，占比46%。国产影片相较于从前，其市场占有率已有明显提高，打破了外国影片占大份额的局面。

我国近年来不断颁布的新政策，也为传媒业的发展提供了一个更大的平台。。2000年12月，国务院推出了《关于支持文化事业发展若干经济政策的通知》。2005年中办、国办印发了《关于进一步加强和改进文化产品和服务出口工作的意见》。2009年7月，国务院出台了《文化产业振兴规划》，并强调要做好八项重点工作，这标志着我国文化产业的战略地位得到进一步提高。十八届三中全会提出了“文化强国”概念，指出要增强国家文化软实力，并将完善文化市场体系，提高文化开放度。三中全会对于文化政策的延续，又一次为我国文化传媒产业带来了重大利好。2014年12月，财政部、海关总署和国家税务总局发布了《关于继续实施支持文化企业发展若干税收政策的通知》，显示文化传媒企业扶持政策在继续推进。《通知》指出，为贯彻落实《国务院办公厅关于印发文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和进一步支持文化企业发展两个规定的通知》有关规定，进一步深化文化体制改革，促进文化企业发展。

国民经济的增长，互联网这个有利的平台，加之居民文化需求的旺盛和国家政策的扶持，为传媒业的发展创造了一个良好的环境。

由此可见随着我国经济的发展，财务工作在企业日常经营活动中起到越来越重要的作用。财务报表分析是企业所有经济活动的综合反映，提供了企业管理层决策所需要的信息。企业偿债能力是反映企业财务状况和经营能力的重要标志。偿债能力是企业偿还到期债务的承受能力或保证程度，包括偿还短期债务和长期债务的能力。通过对偿债能力的分析，可以考察企业持续经营的能力和风险，有助于对企业未来收益进行预测。盈利能力通常是指企业在一定时期内赚取利润的能力。企业经营业绩的好坏最终可通过企业的盈利能力来反映。财务报表中的偿债及盈利能力分析是反映企业财务状况和经营能力的重要标志，其主要分析资产负债表，现金流量表及利润表。通过财务报表分析，可以向报表使用者及时提供财务信息以帮助其决策，使报表使用者全面地认识一个单位的经济活动和财务收支情况，正确评价经营成果，促使该单位制定出有效的改进措施，提高管理水平，促进生产经营正常发展。

（二）研究（设计）的主要内容

本文将通过对光线传媒股份有限公司的资产负债表、现金流量表以及利润表进行偿债及盈利能力分析，分析出光线传媒股份有限公司的盈利状况以及经济效益，以及通过对光线传媒与华策影视一系列财务数据的对比，结合偿债及盈利能力分析光线传媒的优势和面临的问题，准确的对光线传媒股份有限公司的经营做出建议，对盈利模式做出改进的方法。   

（三）研究（设计）的基本思路和基本方法

本文主要运用了理论分析与实证分析相结合的研究方法。通过大量的文献阅读。从而相应地做出建议，对盈利模式做出改进的方法。对本范文的主要研究结果进行了总结,得到主要结论的同时指出了本文的主要不足点。

••••

二、范文提纲

（一）、研究背景及我国文化传媒企业的发展现状..

1.1 研究的背景

1.2 我国文化传媒企业的发展现状

（二）、光线传媒股份有限公司的基本概述

2.1 公司概况

2.2 业务概述

2.3 企业文化

(三)、光线传媒的偿债能力及盈利能力分析.

3.1 偿债能力分析

3.2 盈利能力分析

(四)、光线传媒的挑战及对其建议

4.1 光线传媒的挑战

4.2 对光线传媒的建议

三、参考文献

[1]郝冬冬.全球优秀企业盈利模式[M].机械工业出版社.2007.

[2]樊士德.我国传媒产业体制改革与资本运营战略的探索[D].四川大学2005

[3]刘汉文,张林明.2012年度中国电影产业发展分析报告[J].当代电影.2013(03)

[4]李治堂,宋佳.传媒类上市公司营运能力与经营绩效分析[J].中国出版.2012(18)

[5]赵丽华.文化传媒企业盈利模式研究[D].河北经贸大学,2014

[6]任立森.公司财务报表的解读与分析[M].北京:经济科学出版社,2013.

[7]王宏岩,薛萌萌.关于影视类企业盈利模式的分析[J].财务与会计,2013(05):7-19.

[8]王晓艳,赵桂英,穆青.传媒上市公司财务报告分析[M].北京:中国传媒大学出

版社,2011.

[9]刘汉文,魏洪霞. 光线传媒成功上市的经验与启示[J]．声屏世界,2011（11）:44-46.

[10]沈涛.论光线传媒品牌管理与传播方式[J]．现代营销，2011(10):11．