“网络标题党”的危害及其解决办法_开题报告

日前，国家互联网信息办在全国范围内部署开展为期两个月的规范互联网新闻信息传播秩序专项行动。相关负责人介绍，这次专项行动，针对当前网站登载新闻存在的突出问题，重点整治新闻来源标注不规范、编发虚假失实报道、恶意篡改新闻标题、冒用新闻机构名义编发新闻等违规行为。

新闻标题旨在用一段最简短的文字将新闻报道中最重要、最核心的事实报告给读者，自然不乏吸引受众的制作要求，但其对新闻事实概括提示和客观评价的解读功能更为重要。曾几何时，新闻标题“吸引眼球”的功能被刻意放大，客观、中肯的提示与评价被有意无意地漠视和忽略，为追求“语不惊人死不休”的雷人效应，制作者甚至不惜以夸张、失真、歪曲等手法拟定新闻标题，人们把这种热衷标题怪异新闻一族斥之为“标题党”。

纵观乱象丛生的“标题党”，在标题上玩花样，靠标题取胜是它的符号特征，而捕风捉影、断章取义、剪辑放大、移花接木等则是其惯用的忽悠伎俩。“标题党”盛行，不仅有悖新闻报道的真实性、客观性原则，也有违媒体传播“内容为王”的职业底线，极易诱发新闻行业的恶性竞争。同时，被恶炒的标题误读，也极大危害了公众的正当知情权，长此以往，势必导致社会的功利蔓延、诚信不再、价值扭曲和认知混乱。其危害不容小视。

2012年5月，一则关于未成年女性进行人流手术的报道被各大网站纷纷转载，并被冠以“人流手术者近半未成年”、“调查称中国人流手术者近半数未成年”、“内地人流手术者近半未成年”等耸人听闻的标题。根据《中国青年报》社会调查中心对全国11394人进行的调查显示，看过这一新闻的受访者中，56%的人将其误解为“全国性”的情况，而实际上这一新闻所依据的不过是研究者针对北京一家妇幼医院历时性调查的数据。《中国青年报》的调查还显示：78.4%的人感叹，耸人听闻式的新闻标题在当下媒体普遍存在。①这种具有误导性的、耸人听闻的标题，如果用网络自身的语言来表述，即是“标题党”，②其表现就是“标题严重夸张，内容通常与标题完全无关或联系不大”。③“标题党”的误导和欺骗性，使其基本上成为一个相当负面的词汇，例如网易这样的门户网站专门制作过“标题党的穷途末路”专题，并提出要“打倒标题党”的口号。④然而，对“标题党”的口诛笔伐和道德批判，并不必然有助于对“标题党”现象的深刻理解。实际上，网民个人制作的“标题党”作品往往只代表了一种恶作剧式的黑色幽默和无伤大雅的玩笑，例如“美女走光图”（实际内容是空无一人的海滩，美女都走光了）等。它本身就是网络文化的一部分，尽管可能是相对低俗的一部分，却不必也无法根除殆尽。但“标题党”之风在职业新闻尤其是网络新闻生产中的蔓延，却是一种不得不严肃对待和高度警惕的新闻失范现象，《中国青年报》的万人调查所关涉的正是这后一种“标题党”。

尽管“标题党”是在网络时代才被“命名”的现象，但如果仅从字面意思来理解，很难说传统媒体的新闻中没有“标题党”现象。耸人听闻的标题在一个世纪前的美国黄色新闻潮时期就集中涌现过，并非网络时代的专利。但是当下网络新闻传播的特性，却赋予了“标题党”沉渣泛起、大行其道的条件。首先，网络新闻的呈现方式与纸媒“标题+内容”的一一对应模式不同，它是在网络页面上以“题目列表”的方式进行滚动呈现的，以适应海量的互联网信息和以秒计数的更新速度。标题与内容不在同一空间，不仅无形中降低了正文对标题的文本约束力，更使得标题作为唯一的可见文本承担起全部的使命，过去尚且可说“好的标题是文章成功的一半，而对于网络传播来说，标题可能是‘成功’的全部”⑤；其次，网络新闻传播的高互动性也使其深陷点击率的魔咒，点击率高的新闻会位居新闻排行榜的前列，反之则很快在网络信息的汪洋大海中沉底。这种可见的、直接的点击率“反馈”，使得网络新闻生产比传统媒体更深地受制于“眼球效应”而难以自拔。

出于以上理由，本文认为研究当下网络新闻生产中的“标题党”现象是很有必要的。由于网络媒体普遍不具有新闻采访权，对传统媒体的报道重新制作标题，在很大程度上还是网络新闻生产的主要工作。网络新闻的点击量是衡量一条新闻传播力的重要指标，也是网络媒体重新制作标题的目的之一。因此，本研究把在网络新闻点击率排行榜位居前列的报道标题作为研究对象。具体抽样方式为：选取四大商业门户网站--网易、搜狐、新浪和腾讯以及四个传统媒体主办或参与主办的新闻网站--人民网、南都网、凤凰网和东方网，并关注它们不同的新闻排行榜。一般来说，各网站会将新闻分为国内、国际、财经、社会、娱乐、体育这样六类分别排行。

二、范文提纲

一、什么是标题党

二、标题党的类型

（一）事件爆料型 

（二）娱乐恶搞型 

（三）低俗情色型

三、标题党产生的根源

（一）标题党产生的心理逻辑 

（二）标题党产生的商业逻辑

四、标题党的危害

（一）标题党现象严重误导受众

（二）标题党现象的实质是用文字行使精神暴力

（三）标题党妨碍网络传播自由

五、规范网络新闻标题的对策

（一）完善网络新闻相关法律法规

（二）加强互联网技术开发，从技术层面加大监管

（三）促进行业自律，加强网络新闻标题舆论导向性

三、参考文献

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