直播背景下电商产业发展研究-以义乌为例_开题报告

一、国内研究现状

80年代初期，农村区域经济及民营经济的快速发展引发了国内学者对专业市场新经济形态的研究热潮，学者从专业市场的现象描述到市场的运作机理及功能等都进行了深入的研究。费孝通(1986)、陆立军(1989)以农村工业化为研究对象，探究了专业市场的经济形态对农村工业化发展的影响，由此引发了国内学者对专业市场的研究。而到了90 年代后期，专业市场的发展速度趋缓，一些学者开始对专业市场的经济形态、性质和作用进行了再认识和研究。再到现在的全球经融危机的爆发及信息化下电子商务的产生，专业市场的发展受到了巨大的冲击，这些都引起了学者对专业市场的再度思考。本章对国内专业市场的研究主要事沿着专业市场的形成发展这条主线进行展开，从专业市场的形成、发展及转型升级等方面进行分析和归纳的。

目前国内学者普遍认为专业市场是由于农村工业化的发展和区域产业集聚发展而产生的。张仁寿(1996)指出，专业市场加速了农村区域经济的发展，是替代计划经济体制的有效手段，也是引领中国实施市场经济的开端。形成发展研究方面，以李骏阳(1994)为代表的学者从企业的规模变化、组织形式与组织制度变化及销售行为的角度分析了专业市场的演进过程，并指出专业市场的发展主要包括以下几种:由农村的集贸市场发展演进而成的多门类的专业批发市场、随工业发展而形成的自销专业批发市场、因商业批发的变化而形成的专业批发市场，以及因国家对市场的调控需要而形成的专业批发市场;此外，以金荣祥、柯荣柱(1997)等为代表的学者对市场的形成效应进行了研究，认为市场是通过外延组织的外部化来实现企业的替代，从而有效解决了计划经济中的“体制壁垒”，达到较低交易费用的目的，并依托新的专业化分工方式获得市场的内生比较优势，建立自由化的竞争市场体系。

专业市场的发展方面，国内学者的研究是较为深入且全面的。理论方面:以陆立军、白小虎(2003)以及陆立军、杨海军(2007) 等为代表的国内学者通过对理论的深入研究指出，国外“专业市场消亡论”的观点是建立在报酬不变的前提下，由于客户需求层次的提高导致市场定制化程度的提高，由此引发市场专业化程度的提高及对复杂产品技术甄别费用降低的需求，导致专业市场的最终瓦解。但这种理论的分析并没有考虑到专业市场规模化扩展后所形成的内生报酬递增机制以及市场的网络化分工协作效应。也有一-些 学者通过实证的方式对专业市场进行了研究分析。柳思维(1996)通过对中国生产资料及消费品市场进行调研，对专业市场的发展环境、结构以及运作机理都做了相关研究。李泽华(2001)则对农村专业市场发展的内在规律及演进过程进行了研究。此外，- -些有远见的学者，创新性的将专业市场划分为成长与成熟、稳定、调整等几个阶段。通过国内学者对专业市场发展的客观描述，有力的佐证了“专业市场消亡”的悖论。

随着专业市场的快速发展，学者们对专业市场的研究也在不断的深入，其研究的范围也逐渐从本地经营向国际化发展延伸。徐峰(2006)从市场的经济辐射范围及国际经济融合的程度将专业市场的发展划分为本地经营、全国经营、内向国际化经营和外向国际化经营等四个阶段，并对每个阶段的发展特点进行了细致的描述和分析，由此引发学者对专业市场国际化发展路径的研究。随后，欧开培、肖怡(2008) 等人指出批发市场要以“走出去”的方式朝国际化发展，通过在境外设立分市场，突破批发市场的困局。樊晓园(2008) 则以义乌专业市场为例，利用修正后的迈克尔波特的“钻石”模型对影响专业市场国际竞争力的因素进行了分析，并从市场需求、内部协作、产业集群以及国际化发展等角度提出了义乌中国小商品城的发展战略，从而提升市场的国际竞争力。这些研究以及实证成果说明了专业市场早期的国际化发展结论:专业市场的规模化和专业化发展，促进了市场的国际化发展，并将主导国际贸易活动。

二、国外研究现状

专业市场诞生于西欧，但在工业化后期，随着客户需求层次的提高和生产规模的扩大，逐渐被大工业专业销售渠道或其他自营渠道所替代，趋于消亡，因此,“市场消亡论”的理论受到更多人的支持，导致国外学者对专业市场的研究相对缺乏。国外学者最开始从市场规模、交易效率及组织专业化等角度对专业市场的形成及运作机理进行了研究。以斯密(1776)、施蒂格勒(1989)为代表的学者认为，随着市场中某一产品或服务的需求增加到--定程度时,就会使得市场的范围扩大,并由此就生发出专业的生产者，导致市场分工和专业化程度的提高。随后，杨格(1928)年指出，市场专业化的分工能促进市场实现规模化生产,产生规模化经济收益，而规模化收益又能降低产品成本，提高消费者的购买力，促进市场的规模化扩张，如此就形成了循环互动的发展过程。以斯密和杨格为代表的学者运用相关的理论有效的揭示出了专业市场的形成及发展规律，这为之后的学者对专业市场的研究提供了理论的支撑。

随着工业化的不断发展，社会生产方式逐步由大规模生产方式向大规模定制生产转变，而由此产生的市场细分导致企业逐步寻求能降低复杂产品技术的搜索成本的交易方式，而企业自建销售渠道的贸易方式直接导致发达国家专业市场的逐渐消亡。基于此，以Braude1 (1975)、pine II(1992)、 Brituell and Campbe(1994)、Kowaleski (1995) 为代表的国外学者都主张“专业市场消亡论”，认为专业市场内的企业在成功创建产品品牌和销售渠道后就会成为相对交易效率低下的经济组织，导致专业市场的消亡。正是受到“市场消亡论”的影响，国外学者才中止了专业市场的研究。直到改革开放后，中国以专业市场的交易形式开展贸易活动极大的提高了农村区域经济的快速发展后，国外学者才重新开始对专业市场进行相关的研究和探究。

关于跨境电子商务的研究，国外学者通过对实务的分析，从具体的案例中研究了跨境电子商务的发展与运行。Bertin Chong，Sandy (2008)通过对运用电子商务开展跨国贸易的中小企业进行了研究，进而对影响中小企业进行跨境电子商务活动的相关因素进行了分析。Chitura . T, Mupemhi. S (2008) 就中小企业如何利用电子商务实现快速发展进行了研究。Bertin Martens and GeominaTurlea (2012)则通过在线对消费者进行调查，并从支付方式、物流配送及成本优势等角度对跨境电商产生的原因进行了分析，同时他还提出可通过法律及金融监管方式来保证跨境电商的良好运行。当然也有学者从技术变化、品牌变化、服务变化以及外部环境变化等方面，探讨企业运用跨境电子商务实施战略规划等问题。

综上所述，国外学者对跨境电商中的配套服务如:支付、物流配送、监管和诚信体系的建设都做了相应的研究，并给出了相关的政策建议，但总体上主要还是从宏观层面进行分析的，对专业市场中的中小企业如何借助跨境电子商务，实现专业市场国际化的转型升级之类的研究较少。近年来，随着市场对外贸易的迅速发展，如何适应国际经济一体化发展的局势， 把跨境电子商务与专业市场对外贸易结合起来，发挥各自优点，制定规范化的政策制度，促进专业市场国际化的发展，实现专业市场国际贸易方式的转型升级是值得我们思考的问题。

B. 范文提纲格式

一、绪论

（一）研究背景

（二）研究意义

（三）文献综述

二、直播背景下电商产业发展现状

（一）义乌电商产业发展现状

（二）直播背景下电商产业发展现状

三、直播背景下电商产业发展存在的问题

（一）直播背景下电商产业组织领导能力不足

（二）直播背景下电商产业管理制度不够完善

（三）直播背景下电商产业竞争力低下

（四）直播背景下电商产业没有一个优秀的团队

（五）直播背景下电商产业创新力度不够

（六）直播背景下电商产业没有组建战略联盟

四、直播背景下电商产业发展存在问题的解决措施

（一）直播背景下电商产业应该加强组织领导

（二）直播背景下电商产业应该完善管理制度

（三）直播背景下电商产业应该提高公司竞争力

（四）直播背景下电商产业应该打造优秀团队

（五）直播背景下电商产业应该营造创新环境

（六）直播背景下电商产业应该建立战略联盟

五、结束语

参考文献

C. 参考文献

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