“一带一路”战略下跨境贸易企业电子商务发展现状及前景_开题报告

（一）国内研究现状

随着互联网的蓬勃发展，跨境电子商务作为外贸转型升级的补充方式开始兴起。我国也出现了几个试点城市而且效果非常显著，面对跨境电子商务的发展，是机会也是挑战，如何充分利用电子商务趋势做好外贸的转型升级对贸易企业的发展有很深远的意义。从目前的研究成果来看，研究跨境电子商务的文献还很少，主要集中在以下几个方面： 

1、我国跨境电子商务与贸易之间的关系 

李鸣涛等（2015）认为，我国跨境电子商务蓬勃发展，已经成为国际贸易的新方式和新手段，2014 年跨境电子商务交易额同比增长39%，跨境电子商务交易额在外贸进出口总额中的比重达到 13.9%。他谈到了近些年政府在扶持跨境电子商务的相关政策，认为跨境电子商务使传统外贸实现了便利化和无纸化的目标，但仍存在很多问题，他提出为促进外贸增长方式转变，应引导跨境电子商务企业走规范化经营道路，走品牌化道路；引导大型跨境电商到海外建设仓储设施，批量发货，降低成本；鼓励外贸平台向一流服务商看齐；物流、支付体系需要完善；加强国际合作与协调等。

樊文静等（2014）从宏观、中观、微观三个层分析了我国跨境电子商务对我国贸易模式影响的机理，他认为宏观上，跨境电子商务的发展导致贸易主体的结构发生变化，一方面减少了中间商，另一方面拓展了国际营销渠道，扩大了市场范围中观上看跨境电子商务使贸易产品多样化，为适应需求应采取模块化的弹性生产方式，另外跨境电子商务使厂商直接面对消费者，及时把握需求，使生产商更容易掌握价值链前端的研发设计环节，从而重构了对外贸易价值链。从微观上看，跨境电子商务可以降低对外贸易的市场调研、促销、信息传输、代理、售后服务等的综合成本，但虚拟化的商务行为也增加了企业对外贸易的信用风险和技术风险。

2、我国跨境贸易企业电子商务发展现状、趋势 

孙蕾，王芳等（2015）从全球跨跨境电子商务发展角度分析其发展状况，指出，全球来看跨境电子商务最活跃的国家（地区）依次是德国，美国，英国，中国大陆，中国香港。2013 年被视作是我国跨境电子商务元年，开展跨境电子商务的外贸企业已超过 20 万家，跨境电子商务平台企业超过 5000 家。他们认为跨境电子商务的崛起将改变外贸产业链的布局，是传统外贸的严峻挑战。 

来有为，王开前（2014）也从全球视角来看，得出欧洲、北美、日本是我国跨境电子商务的主要市场。他们通过分析阿里巴巴、敦煌网和兰亭集势的状况说明了当前跨境电子商务交易平台服务的成功状况。又分析了物流快递服务，认为物流快递仍是我国跨境电子商务的主要瓶颈。最后还分析了跨境电子商务中的支付服务，B2B 主要还是传统线下模式完成交易，而 B2C 主要是线上支付方式完成交易。 

3、跨境贸易企业电子商务模式及实践应用研究 

杨纳川，王林，杨坚争（2015）等认为中小企业选择使用跨境电子商务第三平台的主要影响环节是网络营销环节、电子通关环节及跨境物流环节，而国际电子支付并无太大影响，因此他们认为中小企业适合首先借助第三方平台，在具有一定跨境电子商务营销能力后再建立自己的跨境电子商务网站，而第三方平台为满足需求还要不断优化，拓展增值服务，帮助中小企业提升能力和水平。

穆承刚（2014）将小额跨境电子商务商业模式分为自营式模式、平台式模式、综合服务模式以及企业应用跨境电子商务进行外贸交易的模式，而各自有不同的价值创造环节和价值创造机制，而小额跨境电子商务面临着渠道风险、政策风险、竞争风险。

（二）国外研究现状

随着国际化进程的进一步加快，我国广大企业正与全球各个国家企业进行着激烈的竞争，包括近几年逐渐兴起的跨境电子商务，而网络经济理论也正好说明和揭示了跨境电子商务出现和发展的动力，国外学者们早些年就提出了一些相应的理论。 

1、梅特卡夫定律

梅特卡夫定律是由3Com 公司的创始人罗伯特·梅特卡（Robert  Metcalfe）夫提出的，他认为网络的价值就等于网络节点数的平方，也就是说网络的价值是与联网的用户数的平方成正比的。此定律表明网络的有用性会随着用户数量的增加而增加，而且以算术级数增长或二次方程式的形式增长，增长之快无法想象，正如淘宝网，从2003年成立到2015年，从无人问津到仅一天的成交额就可以突破几百亿，可以顶的上有些国家一年的GDP值，网络的强大之处无可估量。摩尔定律常和此定律同时运用来说明这个道理。 

2、锁定效应 

锁定效应是指在产品生命周期中产业集群所表现出的“路径依赖”现象。阿瑟（Arthur WB）在对技术演变过程中的路径依赖研究中提出了这一理论，他认为，新技术的采用往往具有报酬递增和自增强的机制，早先发展存在的技术通常凭借先占的优势，处于自我增强的态势，而更先进的新技术不易获得多数人的接受而处于被排斥状态，这种锁定机制可用于说明后进国家技术水平停滞不前，工业化进程中产业结构难以升级。从开放角度来解释，在开放过程中后进国家被锁定在原始发展状态下难以摆脱，最终损害长远利益。如果把范围缩小到我国内部来看，某些沿海省份及城市先开放创新，大胆尝试新鲜事物，打破旧有的状态，从而使技术进步，产业结构得到优化。而很多内陆省份没有轻易打破原有状态，任固有状态自由发展壮大，导致技术创新难上加难，产业结构升级任务任重道远。 

3、长尾理论 

长尾理论最早由克里斯·安德森（Chris Anderson）提出，被用来描述亚马逊和 Netflix 等网站的商业和经济模式。他认为随着生产效率的提高，生产成本急剧下降，当商品储存和展示的场地足够宽广，销售渠道足够宽阔，销售成本也足够低，即使需求不旺盛或销量次佳的产品共同占据的市场份额也可以和为数不多的热卖品所占的市场份额相比，甚至占据更大的比重。长尾效应研究的是以知识、创新、技术、信息、网络、数据等基本要素为前提，以生产成本降到最低为基础，最大限度拓宽产品推广渠道，以为消费者提供差异化、个性化产品与服务为目标，通过边际成本效益的改变激发市场利润空间的出现。 

跨境电子商务随着国内电子商务兴起开始发展壮大，而市场更面向了全球，面对如此庞大的客户源，各个国家地区的需求差异更是没有定数，热门产品在国家之间更是相互更替，而避开那些热门的产品，在某一门类下必然也有相当大的市场份额。随着国际支付、国际物流体系的完善，交易成本更是大大降低。长尾效应也将成为跨境电子商务发展壮大之下一个全新的商业战略模式。

二、范文提纲

引言： 

一、相关理论概念

（一）“一带一路”基本概念

（二）跨境贸易企业电子商务的基本概念

二、“一带一路”战略下跨境贸易企业电子商务的发展现状

（一）优势分析

（二）劣势分析

三、“一带一路”战略下跨境贸易企业电子商务发展中存在的问题分析

（一）法律法规的不健全

（二）物流配套设施的不完整

（三）发展不平衡，人才缺口大

（四）可持续发展乏力，金融引导能力差

四、 “一带一路”战略下加速发展跨境贸易企业电子商务的对策

（一）政企联动，集中资源促发展

（二）鼓励自建跨境电子商务平台

（三）推进专业化服务

（四）完善跨境电子商务法律体系

五、“一带一路”战略下跨境贸易企业电子商务发展前景

（一）构建外贸企业为中心的跨境电子商务B2B应用模型

1、企业层面

2、政府层面

3、第三方服务商层面

（二）加强与物流企业合作，实现专业化服务

（三）构建市场需求导向的系统性人才培养模式

（四）借助“一带一路”，发挥金融引导作用

六、结论

三、参考文献

[1]王锐.“一带一路”战略下跨境电子商务内涵探析及国外发展经验对我国的启示[J].现代商业.2015(17). 

[2]熊励.换个思路发展跨境电子商务[N].东方早报.2015-1-27(003). 

[3]来有为.中国跨境电子商务发展形态、障碍性因素及其下一步[J].中国与全球化.2014(5)：68 

[4]琚冬生.我国中小企业应用 B2B 电商平台的问题及对策研究[D].四川:西南交通大学.2014:25. 

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[6]孟祥铭,汤倩慧.“一带一路”战略下中国跨境贸易电子商务发展现状与对策分析[J].沈阳工业大学学报.2014(2):121. 

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[8]杨坚争,于露.我国外贸企业跨境电子商务的应用分析[J].财当代经济管理.2014(6):58. 

[9]杨坚争,郑碧霞,杨立钒.基于因子分析的跨境电子商务评价指标体系研究[J].财贸经济.2014(9):96. 

[10]杨坚争,李子.跨境贸易企业电子商务影响因素研究[J].观察.2014(8)：8. 

[11]韦大宇.“一带一路”战略下跨境电子商务提升我国外贸竞争新优势研究[J].北方经贸.2015(12):14. 

[12]陈琼.我国跨境电子商务发展和应用研究[D].云南:云南大学.2015:46.