基于网络营销的中小企业品牌策略研究——以珍饰珠宝有限公司为例_开题报告

文献综述

（一）国内研究现状

我国中小企业大多数从事网络营销科技新型产业，它们贴近市场、贴近用户，活跃在市场竞争最为激烈的网络大潮中，让顾客轻松满意的购买自己的产品。特别是近些年来，科技型中小企业的迅猛发展，成为社会技术进步的创新主题，增强了我国经济发展的原动力。一些中小企业开始运用网络营销来打造自己的品牌，提高自己产品的知名度，然而在现实实践中，还存在较多问题。综合近期我国有关的综合文献来看，主要存在以下观点：刘杰克（著名营销实战专家，网络营销专家，品牌营销策划专家，北大及清华总裁班特聘教授，品牌与网络营销讲师）在2014年出版的《网络营销实战》中认为，随着网络的迅速发展，较多的企业重新规划适应全球市场的营销模式。让自己的企业参与电子商务，进行网络营销的企业越来越多，使得虚拟的市场环境替代了传统的市场环境。而在网络营销的大潮中，参与网络营销的企业会把品牌作为一种传播媒体和网上通道来进行运作，使它与网络相依存，形成互动式信息媒体，扩大品牌的传播功能。沈周俞（IPTS国际讲师协会讲师，中国最大培训社群"O学社"创始人，香港华人商学院特聘教授）2014年在《企业微营销》中认为，面对21世纪新兴的网络市场和严峻的品牌竞争趋势，中小企业要想持续发展并壮大，应当运用正确合适的网络营销策略去打造品牌。中小企业进行品牌建设非常必要，它不但是企业自身发展、迎合消费者的需要，也是参与市场竞争和国际营销的需要。

（二）国外研究现状

美国营销协会对“品牌”的定义是：“意在识别一个或卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区别开来的名称、术语、标识、象征、设计或者它的综合。”因此，企业可以利用消费者的产品需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的网络营销策略。凯文·来恩·凯勒（达特茅斯大学塔克商学院营销学教授和E.B.奥斯本学者，凯勒教授是中生代的权威学者，凯勒教授是品牌管理的国际先驱，）在2013年的《战略品牌管理》中认为，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌，并可以进行网络营销活动。企业品牌网络营销就是为区域产品和服务在目标市场中创造的附加值。英国学者Hankinson（2001年）发现，企业品牌在城市规划、零售、旅游部门的营销中可能存在不同部门产品、同一部门产品以及网络营销组合等方面的冲突。Ward Hanson在《网络营销原理》中认为：“网上营销框架的前提与更早的技术和营销时代是一样的。一个时代里其主导的新科技创造新的营销手段。早起的采用者开拓这些新技术的应用。网络营销改变了通常的商业和一般的消费者的管理方式，从而带来新的价值。”内华达大学营销学副教授Judy Straus在2001年的《E-Marketing》中认为：“互联网产生了许多新的营销沟通方式，企业既可以用来把客户吸引到网络站点，也可以加强与传统企业客户的交流。一些公司利用互联网网页和电子邮件与目标市场以及业务伙伴进行沟通。通过这样的途径，他们可以创建品牌形象，提高品牌的知晓度，对产品进行定位。”

范文提纲

文献综述

第1章 品牌网络营销释义

第2章 网络环境下的中小企业品牌营销的必要性分析

2.1中小企业完善网络品牌，有利于培养公司网络形象

2.2中小企业网络品牌是企业发展的先驱，可带动其他产业前进

2.3网络品牌的树立必增加企业的内涵，提高企业全面发展

2.4作为我国中小企业走出国门，面向世界的必经之路

第3章 网络对于企业品牌营销的现状分析

3.1网络营销对品牌管理的重要性

3.2网络营销带动企业品牌营销的稳步发展

第4章 网络对于企业品牌营销的劣势分析

4.1网络环境差，安全措施不完善

4.2法律意识淡薄

4.3品牌定位低，与国际水平相差较远

4.4网络品牌意识淡薄，品牌营销手段单一

4.5网络品牌主推目标不明确

4.6品牌营销拓展中的误区

4.7品牌定位缺乏企业文化内涵

第5章 网络营销下品牌的策略建议

5.1完善网络的基础建设，保障网络环境的安全

5.2完善网络品牌的自我保护意识，利用法律武器强化自己

5.3利用网络营销发展中小企业品牌

5.4看好问来企业品牌，树立正确的品牌意识

5.5重视产品质量和服务，不断设计创新

5.6加强品牌的发展

5.7完善品牌企业文化

参考文献

谢辞

参考文献

[1]杨立钒.互联网环境下企业网络营销渠道选择研究[J].复旦大学出版社.第1版.2012.02

[2]蒋善涛.网络营销传播与企业品牌建设的几点思考[J].商务营销.2010

[3]况肖平.基于网络媒体的中小企业品牌传播效率研究[D].江西师范大学.2010

[4]韩婷婷.如何正确发挥网络口碑营销的魔力[J].教育教学论坛.2010

[5]李萍、董龙飞.体验营销模式及实施浅议[J].科技创业月刊.2012

[6]赵斌.浅谈合理的包装设计提升产品的品牌价值[J].2012.02

[7]Kim Hanson.SHOULD BOSS BE BLOGGING?.Strategic Communication Management.2013.10

[8]Lewis,Elen.To blog or not to blog?.Brand Strategy.2015

[9](美）凯文·来恩·凯勒.战略品牌管理[J].中国人民大学出版社.2013

[10]Judy Straus\Adel EI-Ansary.E-Marketing.中国人民大学出版社.2008.8

[11]Ward Hanson.网络营销原理.华夏出版社[J].2001

[12]沈周俞.企业微营销[J].中华工商联合出版社有限责任公司.2014.5

[13]刘杰克.网络营销实战[J].电子工业出版社.2014.3

致谢