试论校园O2O线上超市的APP推广策略_开题报告

（一）研究现状

目前国内的APP经过一定时间的发展，已经覆盖了生活的方方面面，而APP的推广亦是手段繁多，层出不穷。目前校园APP的推广有以下常用推广渠道：

线下渠道有策划活动、冠名活动、班级演讲、行政手段、口碑宣传、横幅宣传、校园通勤车宣传、注意力宣传、等。线上渠道有网络宣传、软文推广、促销活动、朋友圈、用户群等。

这些推广渠道虽然已经发展出了一套比较成熟的体系，但毕竟APP的发展时间不长，还是有很多问题存在，校园APP亦是如此。

张思语等在《校园 APP 推广现状分析及模式研究》中认为，目前校园 APP 推广成为了一种比较常见的现象，推广模式更是花样翻新，给人一种应接不暇的感觉，学生来对于校园 APP 的推广已经司空见惯。当然校园 APP 的推广还处于一个起步阶段，因此推广模式不是很成熟，推广理念滞后，推广效果不理想等问题也比较突出。

在校园 APP 的推广方法层面需要积极创新，灵活采用不同的推广方法，一切有助于推广效果提升的方法都可以尝试，举例而言，校园赞助活动、校园竞赛活动等等，借助于学生喜闻乐见的推广形式，来提升推广效果。

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（二）研究成果

虽然目前校园APP的推广有很多问题存在，但也发展出了一些比较成熟的推广模式，能够适应当下校园APP的推广。

张思语等在《校园 APP 推广现状分析及模式研究》中认为，校园 APP 的推广模式很多，典型的有广告模式、合作模式以及活动模式，这些模式各有优缺点，在具体推广模式选择方面需要综合考虑多种因素，不过一般来说，这些模式并不存在内在冲突，可以在校园 APP 的推广中综合采用这些模式。

1 广告模式

广告模式是校园 APP 推广最主要以及最常见模式，典型做法就是通过做广告来让学生认识、了解 APP，并在广告的影响下来使用 APP。举例而言，在校园的广告栏中张贴宣传页，宣传页上有二维码，学生通过扫描二维码，就可以安装、使用 APP，这种模式的优点主要在于可以广而告之，缺点在于广告可能难以引起学生的关注。

2 合作模式

合作模式是指校园 APP 推广中，可以选择与学校或者其它组织进行合作的推广模式，这种推广模式的主要做法就是与合作方各取所需，这样就能够借助于合作方的资源来迅速拓展校园 APP 的推广覆盖范围，增加 APP 的接受程度。不过这种方法也有较大的隐患，那就是很容易因为对合作方过度依赖而在推广方面受到钳制，拖累推广效果。

3 活动模式

活动模式是指校园 APP 的推广中，开展各种校园活动，例如文艺竞赛、征文活动、体育比赛等等学生喜闻乐见的形式来进行APP 的推广，这种推广模式互动性、参与性很强，可以直接调动学生的参与积极性，这种模式的缺点主要在于推广成本比较高，而且有效期比较短，推广效果仅仅局限于活动期间，一旦活动结束，推广效果就会直线下降，从而影响到推广效果的持久性。校园 APP 推广虽然没有固定的模式，不同类别的 APP 适用不同的推广模式，但是无论哪种推广模式都需要考虑以下几个关键问题：注意校园学生采纳因素把握、灵活地选择推广方法、注意维系学生忠诚度。

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二、范文提纲

（一）校园O2O线上超市的业务模式

1 校园O2O线上超市的起源与发展

2 校园O2O线上超市目前的业务模式

3 校园O2O线上超市的未来发展趋势

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（二） 校园O2O线上超市APP的推广目标

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（三）目前APP推广市场的情况

1 APP推广市场的情况

2 校园APP推广市场的情况

3 O2O电子商务APP的特征

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（四） 推广方式

1 线上推广方式

2 线下推广方式

3 线上线下相结合的推广方式

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（五） 推广趋势

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三、参考文献

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