乡村振兴背景下，杭州趣村游文旅集团企业品牌研究_开题报告

2017年10月18日，习近平同志在党的十九大报告中，提出乡村振兴战略。报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。 

2018年1月2日，国务院公布了2018年中央一号文件，即《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》。2018年3月5日，国务院总理李克强在《政府工作报告》中讲到，大力实施乡村振兴战略。2018年5月31日，中共中央政治局召开会议，审议《国家乡村振兴战略规划（2018-2022年）》。2018年9月，中共中央、国务院印发了《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。 

实施乡村振兴战略，要推动乡村产业振兴，推动乡村人才振兴，推动乡村文化振兴，推动乡村生态振兴，推动乡村组织振兴。 

乡村旅游作为乡村振兴战略中最重要的一环，能够带来更直接、直观的效果，随着乡村振兴战略的推进，越来越多企业以及个人投入到乡村振兴的浪潮中，浙江省高度提炼习近平总书记的“两山理论”，并以建设全省大花园为契机，着力推动“万村景区化”工程。 

怎么在乡村振兴的大环境中，打造趣村游文旅乡村板块的品牌资产，这是趣村游文旅集团一直在思考的事情，所以，借此范文，系统性的梳理趣村游集团的乡村文旅企业品牌以及在企业品牌构建过程中的实际案例进行深入剖析。

一、乡村振兴的发展背景

在十九大报告中提出实施乡村振兴战略，着实体现了我国要推进农业农村现代化的决心。长时间以来，城乡要素的分配不合理以及农村单向性资源流向城市等原因，造成城乡发展不均衡，农村的空心化、老龄化、留守问题等现象严重，就业、医疗、教育等问题的突出，乡村问题成为国内经济可持续发展的最大短板，在十九大报告中，首次将乡村振兴战略提高到国家战略的高度，体现了党和国家对于乡村问题的高度重视以及巨大决心。在十九大报告中，在提出乡村振兴国家战略的同时，提出城乡融合的新提法，并且重新定义了稳定公平的城乡关系，通过资源在城乡之间的双向流动，推动城乡之间的优势互补、互利共赢，促进城乡融合的新发展以及良性互动。在国内各省市推动乡村振兴的发展的过程中，又以浙江的乡村振兴战略为突出，一直以来，浙江以绿色发展理念为导向指引，坚定不移的践行“绿水青山就是金山银山”的发展道路，从“千村示范、万村整治”，建设美丽乡村到推进“万村景区化”建设，把环境改善和生态宜居、产业兴旺、体制机制创新结合起来，大力发展美丽经济，统筹推进“大花园”建设。在浙江的乡村振兴大环境下，尤以乡村旅游的发展最为突出，充分依托于美丽乡村的环境大改造，挖掘民俗文化、历史人文、山水田园等旅游要素，不断的发展壮大美丽乡村游，通过吸引城市游客，推动优质农产品的附加值不断提升，真正做到吸引乡村创客群体、乡贤群体的回归，不断的为乡村振兴添砖加瓦。

二、国内乡村旅游发展

（一）乡村旅游的概念

从20世纪80年代前后，在国内农村地区出现了乡村旅游的模式，在90年代前后，以当地农民作为经营主体，辅以特色的乡村民俗文化体验，以城市为市场的模式开始进入高速发展期。虽然现在国内外的学术界对于乡村旅游并没有形成统一的概念，但在于乡村振兴发展过程中，乡村旅游业承担了乡村振兴发展的重要角色，通过乡村旅游的发展，盘活乡村旅游目的地的土地、庭院、农产品以及其他地方特色资源，并导入大量城市流量，满足城市人口对于田园风光、历史文化、民俗人文等独具特色的农业农事体验，以此带动乡村产业经济的发展。

（二）国内乡村旅游的分类

以山水风光和田园风光为主题的观光型乡村旅游；

以农庄或农场旅游为主题的体验型乡村旅游；

以乡村民俗、民族风情、传统文化、民族文化和乡土文化为主题的乡村旅游； 

以康养为主的养老型乡村旅游；

以红色文化体验为特色的红色旅游。

（三）乡村旅游在乡村振兴中的经济价值以及社会意义

在中国的农村发展问题中，乡村旅游扮演着重要的角色，在解决农村乡村振兴问题上，其经济价值和社会意义在多个方面均有直接体现： 

     1、依托于具有乡村特色的自然景观、田园风光和农业资源，农村农业从业者直接参与进乡村旅游的发展啊中，并且通过自身的发展，逐步在区域范围内形成较为有规模的产业集群式发展。农民可以将一般的生活资料和生产资料．转化为经营性资产，农民作为所有者、经营者和劳动者三位一体，劳动力与土地、 资本相结合投入自主经营，实现可持续性的财富发展。 

    2、解决农村“剩余劳动力”的问题；乡村旅游业的发展，其人才是第一要解决的问题，作为乡村旅游目的地的村民，首先作为发展对象，通过长期的培训发展，可以很好的调动其在农村的旅游业发展中主人翁的意识。。 

     3、提高农业附加值，优质的农产品通过乡村旅游的引流作用，可以提高乡村的农产品附加值，典型的案例如浙江丽水市的“丽水山耕”区域性农产品品牌。

     4、改善农村环境，浙江省通过“万村景区化”工程，实现了大部分乡村初步的环境景区化整治，摆脱了农村“脏乱差”的局面，实现乡村环境的综合性提升。

5、通过乡村旅游的发展，最大程度的保护了当地的人文历史、民俗风情等极具乡村特色的文化传承。

B. 范文提纲

引言：乡村振兴背景下，乡村旅游企业品牌建立的重要性

一、传统旅游企业的品牌建立以及发展现状

（一）传统旅游企业的分类

（二）乡村旅游企业的发展以及现状

二、乡村旅游企业品牌建立与乡村旅游目的地之间的互动性

（一）区域性乡村旅游品牌的建立

（二）乡村旅游企业在区域型乡村旅游品牌建立过程中所起的作用

（三）乡村旅游企业品牌在当地的互动性案例

三、趣村游文旅集团的乡村旅游实践

（一）趣村游文旅集团的发展背景及历程

（二）趣村游文旅集团的“舟山模式”

四、趣村游文旅集团的乡村旅游品牌建立的思考

（一）全力打造“因地制宜”的乡村旅游发展模式

（二）趣村游文旅品牌的未来发展

五、乡村振兴背景下，未来乡村旅游模式以及品牌的思考

（一）乡村旅游，始终为乡村振兴产业中的排头兵 

（二）未来乡村的模式畅想

C. 参考文献

[1] 俞昌斌. 体验设计唤醒乡土中国——莫干山乡村民宿实践范本：[M]. 北京：机械工业出版社，2017. 

[2] 洪清华. 旅游，得IP者得天下： [M]. 北京：中国旅游出版社 ，2018. 

[3] 孙景淼 等. 乡村振兴战略[M]. 浙江. 浙江人民出版社, 2018. 

[4] 唐德荣. 休闲农业与乡村旅游实务[M]. 北京：中国农业出版社, 2018. 

[5] 林峰 等. 乡村振兴战略规划与实施[M]. 北京.中国农业出版社，2018. 

[6] 代改珍，华汉文旅乡村课题组. 乡村振兴规划与运营[M] . 北京：中国旅游出版社, 2018. 

[7]张骏. 旅游新业态发展研究[M] . 北京：旅游教育出版社, 2017. 

[8]趣村游. 乡村第六产业研究[M] . 内部资料引用, 2017. 

[9]趣村游. 业态活化乡村[M] . 内部资料引用, 2019. 

[10]蒋文龙. 品牌赋能——“丽水山耕”营造法式[M] . 北京：中国农业出版社, 2017.