厦门惠尔康食品公司自媒体网络营销策略研究_开题报告

（一）国内研究现状

1.网络营销的概念

王玉娇（2014）指出，网络营销，亦称做网上营销或者电子营销，指的是一种利用互联网的营销形态。互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到听众、观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质，皆为网络营销有别于其他种营销方式独一无二的特性。

2.网络营销的现状

陈静、江妮（2013）指出，面对网络技术高速发展的形势，不少企业都希望能够抓住这一有利契机，利用网络进行营销与推广，也希望自身能够融入到网络营销中使自身竞争力得到有效提高。

程会丽（2014）指出，由于网络技术以及各种终端设备的发展，使得网民数量激增，网络已经成为了人们日常生活不可缺少的一部分。在此过程，网络营销逐步兴起，并凭借其诸多自身特点发展成为重要的营销推广方式。这是一种以互联网作为媒介的营销模式，与传统营销方式、方法和理念存在明显区别。网络营销的出现打破了传统消费者的购物模式，具有便利、高效、节约成本等各种优势。

3.网络营销的问题

余小花（2015）指出，当前各行各业对网络营销人才的需求量不断增大，同时，网络营销对专业性和综合性都有较高的目标，它需要从业者不仅具备市场调研能力，还有掌握网络广告、搜索引擎营销、营销网站策划与实现等方面的专业知识。而目前，尽管很多高校以及一些社会机构都开设有相关专业，并开展一些培训活动，但由于课程设置面狭窄，前期调研不足，导致培养出的专业文档生无法快速进行岗位对接，致使网络销售与技术类人才出现严重短缺。

黎开莉（2016）指出，尽管近些年我国网络营销水平已经有很大提升，但就总体而言，我国企业网络营销应用水平偏低，仍处在较低层次上。据统计，目前大多数企业基本都已经看到了网络营销对于其自身发展的重要作用，尤其是一些中小企业，纷纷尝试如何将互联网和信息技术融入到产品销售中去，但就其结果而言，基本停留于作业层次，即在互联网获取海量的免费信息资源，当然也有部分企业开展在网络上宣传和推广自己的产品，但这仍处于网络营销的低层次阶段。此外，也有部分企业尝试将网络营销引入到生产管理过程中，但无奈网络营销起步晚、缺乏成熟的市场经验，对网络营销的发展造成了严重制约。 

 3.网络营销的建议

高宇（2017）指出，企业应及时加快观念转变，加强学习，认识并不断适应网络营销这种新型的营销模式，这也是企业寻求发展的主流方式。为了有效促进企业网络营销水平的提升，企业应先从内部采取有效措施，积极构建企业内部沟通平台，增强各部门间的协调性，同时，还应建立企业与外部间的信息交流渠道，加强和供应商、客户以及分销商的联系，使企业信息更加公开透明，使企业内外部的界限被打破，促进其网络营销水平的提升。

（二）国外研究现状

20世纪60年代，美国的杰瑞.麦卡锡（Jerry McCarthy）教授首次提出了4P理论即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)的组合，该理论产生于是随着营销组合理论的提出而出现的。Bolton R.N在《Market marketing strategy research》一文中指出，随着经济社会的发展市场营销理论在实践应用中不断创新，市场营销策略也在不断演变，近年提出的4Cs及新提出4Rs、4Vs营销策略都是很好的借鉴。

Morris（2015）指出，网络营销是网络与信息技术发展与当前市场经济发展相结合的一种全新的市场营销理念，随着互联网影响的进一步扩大，人们对网络营销理解的进一步加深，以及出现的越来越多网络营销推广的成功案例，人们已经开始意识到网络营销的诸多优点并越来越多地通过网络进行营销推广。网络营销不单单是一种营销手段，更是一种文化，信息化社会的新文化，引导媒体进入一个新的模式。

Peter Hills（2016）指出，在新媒体时代，企业要充分利用互联网媒介平台进行产品的营销推广，从而扩宽营销渠道。任何企业都应树立强烈的网络营销意识，确立新的营销理念，主动进行网络营销推广，并能够明确网络营销对于企业身处未来竞争优势中的重要地位。企业必须明确，要适应这种激烈的市场竞争环境，必须加快营销方式改革，彻底改变仅靠传统手段进行生产经营的方式。

Mehrabin（2017）指出，网络营销作为一个崭新的领域，一直在不断应用中发展，而企业网络营销，也是在不断地循序渐进中得到发展，是在企业逐步加强网络营销的过程中得到快速发展的。如果站在企业角度分析，其所在行业、自身业务性质以及拥有的条件不同，在开展网络营销的过程中也会有所差异。只有在不断发展的过程中逐步完善自身，如提高网络营销应用水平，注重实用型网络营销人才培养，强化网络营销环境治理，才能有效促进网络营销的运行与发展。

二、范文提纲

一、前言

二、自媒体网络营销相关概述

（一）自媒体网络营销的概念

（二）自媒体网络营销的优势

三、厦门惠尔康食品公司自媒体网络营销现状

（一）公司简介

（二）自媒体网络营销现状

1.渠道现状

2.内容现状

3.平台现状

4.用户现状

四、厦门惠尔康食品公司自媒体网络营销策略存在的问题

（一）自媒体营销定位不明确

（二）自媒体营销内容质量低

（三）自媒体危机管理意识弱

（四）自媒体运营队伍不健全

五、改进厦门惠尔康食品公司自媒体网络营销策略的对策建议

（一）明确自媒体营销定位，构建品牌营销策略

（二）构建企业数据中心，加强高品质内容生产

（三）加强危机管理意识，增加用户粘度

（四）加强人才培养，健全人才队伍

六、总结

三、参考文献

[1]王玉娇.自媒体营销——电商时代的新营销思维[J].东方企业文化,2014(23):263.

[2]程会丽. 浅谈现阶段国内网络营销的现状及发展趋势[J]. 中国电子商务, 2014(6):1-1.

[3]陈静,江妮.基于自媒体平台的企业互动营销策略探讨[J].企业导报,2013(23):124-125.

[4]余小花.新环境下中小企业网络营销模式发展研究[J]. 现代商业, 2015(27):53-54.

[5]黎开莉.互联网模式下我国中小企业网络营销问题研究[J]. 现代营销(下旬刊), 2016(2):53-53.

[6]高宇.中小企业自媒体营销策略分析——以《罗辑思维》为例[J].市场周刊:理论研究,2017(3):66-67.

[7]杜静怡.企业自媒体品牌营销传播策略研究[J].现代经济信息,2016(19):112.

[8]宇家宜,吴炜佳,朱俊岑.论自媒体网络营销的治安管控[J].法制与社会,2014(17):188-189.

[9]郭晨.自媒体环境下的微信营销策略[J].中国市场,2018(03):105+112.

[10]孙洁,秦韶华,褚梓君,牛梦哲,孟晨旭.基于互联网媒体大数据的网络营销策略研究[J].现代商贸工业,2018,39(14):61-62.

[11]Morris. Corporate Self-media Marketing Communication Strategy [J]. News and Writing, 2015 (09): 110-112.

[12]Peter Hills. The Path of Marketing Communication Innovation from the Media Age [J]. Modern Economic Information, 2016 (03): 132-136.

[13]Mehrabin. Research on the characteristics, existing problems and countermeasures of net red transmission in the media age [J]. Media, 2017(16): 87-89.