浅谈互联网下中国SheIn电商品牌的营销策略；_开题报告

一、文献综述

（一）国内研究现状

    潘勇（2017年）在经济观察中就中国跨境电商现状、问题与未来发展进行了深入研究，就跨境电商现状存在的货物自由流动受到国界的限制、物流瓶颈和人才匮乏、互联网的信用缺失等问题提出以下几点建议：1. 续创新政府监管与通关体系；2. 建立跨境电商信息共享机制；3. 完善跨境电商产业链；4. 加快培育创新主体、促进传统外贸升级转型；5. 加快培养跨境电商所需的综合性人才。

    陈环，谢兴伟 （2015年）在浅析跨境电商企业的自主品牌营销策略中指出跨境品牌的营销能够给跨境电商带来价格优势、有利于跨境电商提高竞争力、促进出口企业经营方式转型。因此需要再跨境电商迅猛发展并且在日企凸现的问题中寻找新的解决方案，共同探讨跨境电商可持续发展的品牌营销策略。

    王燕（2018年）通过实践调研的方式剖析“一带一路“战略大背景下，中小跨境企业的生存现状与未来趋势，并在走访与调研中对跨境产品突破点和电商运行模式进行深入分析，探索制定以传播中国文化为目的的小商品跨境运输模式--“文化+互联网“。

    张卉（2015年）对跨境电商发展的SWOT进行全面分析，从S-优势分析、W-劣势分析、O-机会分析、T-威胁分析的角度出发阐述了跨境电商重在自身应提高产品质量，走品牌化经营道路，借助第三方平台发展跨境电商，最终实现自营跨境电商。

    王琼（2016年）在跨境电商在亚马逊平台（B2C）实践中进一步分析了中国卖家在亚马逊平台开上跨境电商出口交易的概况，同时也进一步分析亚马逊吸引全球卖家的主要操作方法。也指出中国卖家在亚马逊经营主要面对的风险（账号风险、 库存风险、技术风险、跟卖风险）中给中国卖家给出了几点建议：（一）慎重选品，重视产品的知识产权和品质；（二）数字化库存管理，控制FBA仓储成本；（三）研究关联因素，提升技术操作水平；（四）搞好商标备案，尊重产权合规跟卖；

    赵欢庆（2018年）指出中国跨境电商已经突破了传统产业链的限制，提高了上下游的整合能力，突破了时间和空间的限制，使客户能够在最短的时间内获取到世界各地的商品。跨境电商是企业内外部活动的联结关系改变，因此为了能够为消费者提供更为精准的产品和服务，对实体价值链即传统价值链和虚拟价值链的整合非常重要。文中关于跨境电商生态圈也租了深入分析，指出根据自身优势构建跨境电商“双引擎”, 2016年底亚马逊还专门面向中国卖家推出了“Amazon Business卖家招募计划”，通过专属服务团队助力中国卖家开启全球商业采购市场， 打造“全球品牌”。由于跨境物流时间不确定、风险高、以及成本高的问题，跨境物流需要加强在海外仓储、国际多式联运以及通关清关的投入，提高资源的利用率，以全球直邮方式提高物流运作水平，同时以数据为核心改革市场运营体系。

（二）国外研究现状

    Gabriel Lodewijks(2014年)在为跨境邮政业务涉及电子商务基础设施一文中指出，国际邮政公司启动了电子商务互联互通项目（CIP），以建立一个新的跨境电子商务基础设施。目标是帮助国际邮政运营商提供更可靠的服务和操作，以便更准确、更及时地跟踪和追踪邮政包裹。

    Ronnachai Ampaipoka (2012年）指出ebay 和亚马逊等电子商务网站通过互联网销售和购买的产品数量正在迅速增加。换句话说，人们更喜欢互联网上购买或者出售他们的需求。这种信任、安全性和可用性等因素在这些事物中扮演着重要的角色。因此文化是开始在全球范围内销售产品的关键因素之一。文中也将信息技术的可用性和国际化应用于跨境网站设计、运用大数据为跨境电商提供可参考数据，提高产品质量，以给顾客带来更好的体验。

    Ba Yeroa AL.housseynou(2014年）对互联网的潜在贡献和B2C动态的实现进行了研究。网络的力量减少了任何组织的距离，文中旨在对撒哈拉南非洲地区的铁路商业模式进行了评价。电子商务的初始化将通过鼓舞人心的案例研究来突出。

    Pedro Soto-Acosta（2007年）从基础资源的角度分析电子商务价值的创建一文中表明对电子商务和信息技术在个体公司层面的价值体验已经得到了更新。文中也建立了基础资源理论的概念模式，用于评估电子商务价值的创造。该模型假定了以下关系：Internet资源和电子商务价值、Internet资源和电子商务功能。因此资源的拓展为电子商务之路铺垫了基础。

二、范文提纲

一 绪论

（一）选题背景和意义

（二）国内外跨境电商品牌营销研究现状

（三）研究方法

二 研究理论基础

（一）品牌的概念以及特征

（二）牌营销理论

（三）牌营销策略常用分析方法

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三 SheIn 跨境电商品牌营销现状分析

（一）SheIn 跨境企业经营状况概述

（二）SheIn 跨境品牌SWOT分析

（三）SheIn 品牌营销存在的问题分析

四 SheIn 跨境电商品牌营销策略制定

（一）目标市场细分

（二）目标市场选择

（三）市场定位

五 SheIn公司品牌营销策略保障措施

（一）以核心竞争力作为指导思想

（二）利用信息化提升品牌竞争优势

（三）强化全员品牌意识

六 结论与展望

 （一) 研究结论

（二）研究展望

三、参考文献

[1]郭占峰,中国跨境电商发展现状分析[J].中国集体经济.2017（4）

[2]潘勇,我国跨境电商的现状、问题与未来发展[J].理论视野.2017（12）

[3]王燕,国际化视野下文化+互联网创业模式的探索[J].文学教育.2018（12）

[4]王明辉,中国跨境物流与供应链贸易市场分析 [J].中国市场.2011（10）

[5]林敏晖、赵林,我国跨境电子商务的发展困境与突破途径 [J].改革与战略.2017（11）

[6]戴婷,论跨境电商发展的SWOT分析及对策[J].福建质量管理.2016（4）

[7]靳小宇,中国跨境电商的传统商业模式与创新[J].福建质量管理.2017（2）

[8]杜洁,互联万+角度下跨境电商生态圈的有效构建[J].商场现代化.2017（10）

[9]祁春凌,跨境电子商务促进我国外贸企业经营方式的转变[J].中国商贸.2014（16）

[10]陈星涛,探索现代学徒制下商务英语专业跨境电商人才培养新模式[J].商场现代.2016(16)