浅谈互联网经济环境下的中小企业经营战略的思考_开题报告

(一)国内研究现状

国内的有关互联网经济环境下中小企业经营战略研究大多是从整体的角度进行分析和思考，在这个基础上阐述战略思考，在上世纪90年代中期，宋振峰、 乌家培、谢康等学者对波特所提出的竞争优势理论进行了互联网方面的补充，并且进一步提出了企业在信息化竞争中拥有优势后，所能带来的益处。到了本世纪初期，王涛等人则在《如何在电子商务中取得竞争优势》此书中提到了在互联网经济的环境下，中小企业建立自身信息优势的方法。并且，提到了一旦企业处于这种互联网的信息优势下，企业在同水平，同资产，同背景企业群中的发展将势不可挡。这也就是张邦君在其的论著中所谈到的企业的核心竞争力的提升。同时，这篇文章也指出，在中国加入WTO之后，互联网环境下的经济优势将是我国的企业特别是中小企业在国际商贸中进行商业竞争的要素之一。随后，柳红，易法敏，王夏阳等人进一步对互联网环境下企业的竞争力进行总结，其根本就是对互联网的合理运用，并且积极的发展电子商务，将会给中小企业带来崛起的契机。在王夏阳所著的《电子商务与中小企业的竞争优势》一文中，着重提到互联网环境下，企业内部的交流以及企业与外界的交流将更加紧密，随之而带来的变化将会是显著的，特别是企业本身的生产，服务，商品的种类等等，一旦在这种互联网的经济条件下取得信息优势，企业的发展将拓宽道路，竞争力也将大大加强。就企业能够在哪些具体方面形成竞争优势，韩立红根据互联网经济的快捷，便利不受时空限制的特点，推论出旧有的商务活动将逐渐失去竞争优势，其原因是传统的商务活动物流，资金流，信息流的快捷性均受时间与空间上的拖延，在互联网环境下，这种拖延将对企业是致命的，而新兴的中小企业在一旦去取得了互联网上的信息优势，其将获得低成本，针对性，多样性的产品、更短的生产周期以及最新的顾客信息等优势。所以我国的学者在对于互联网环境下的中小企业发展的认识是一直的，即取得信息的优势，提高企业的核心竞争力。

（二）国外研究现状

早在上世纪80年代中期，国外学者GL·帕深就指出，在互联网技术的愈加发展背景下，企业在可以将信息优势转换成为竞争优势。具体表现在6个方面：可以通过信息优势转换自身和顾客间的转换成本，降低企业与供应方的转换成本，产品的多样性和创新性，用信息寻找劳动力，维持自己的竞争力并对同行业的企业造成潜在威胁，更快捷，更方便的获取客户信息。从这些方面可以得出GL·帕深对于互联网信息发展的观点在于对企业的劳动力可以起到一定程度上的替代作用。与此同时，麦克法兰也提出，信息技术将引发企业的竞争环境以及竞争方式发生改变，特别是企业的价值链，产业结构，产品的种类和所提供的服务类型，将会有大的变革。

本世纪初，埃弗雷姆·特伯恩发表了自己的观点，他提到，有关中小企业的竞争理论并未发生改变，但是在竞争中企业所需要注意的规则却发生了显著的变化，特别是企业能提供的部分产品（数字化产品）和服务的成本将大大降低。这就导致了竞争的对象发生了一定的变化，从原本的企业的变化，新增了传统的经济与互联网环境下的经济进行竞争，而埃弗雷姆 ·特伯认为，自然选择会在其中慢慢显现，即互联环境下的经济将逐渐显现优势。

    虚拟价值链是伴随着互联网的发展，被国外的学者所提出得，杰夫里和约翰等人对其进行了详细的解释。他们认为，它主要以互联网为根基，有着潜在的输出和输入通道，并且，企业能在其中进行信息的竞争。而分属于不同阵营（《哈佛商业评论 》和《管理沙龙 》）的研究者们则进一步补充虚拟价值链的的意义，他们认为虚拟价值链的特点就是依赖于互联网，并且运用互联网，企业可以在此价值链中被创造，更新。从市场角度而言，互联网的发展将开辟更多的，全新的商业市场。由此，分析家们得出结论，互联网可以将企业的各个成分有机结合，并降低管理成本，并提供传统商业中的物流，资金流和信息流，为企业在行业的竞争提供巨大的助力。

而随着互联网的发展,企业市场营销环境会随之变化。而且随着经济的发展,人们生活水平的不断提高,消费者购买行为将日趋个性化,并伴随着互联网的运用,使得企业与消费者直接交易的可能性在增加。从国内外文献中可以看出大部分的实证研究和理论分析都表明,互联网商务有助于降低企业的经营成本,其差别仅在于从不同的角度去分析互联网所带来的影响同时认为发展互联网是能够增强企业竞争力的重要手段,但是对互联网环境下中小企业建立竞争优势的作用还没有系统的文献,因此,还有必要对此进行更深入、更全面的研究。然而互联网的发展是非常迅速的,在互联网商务环境下如何获得竞争优势的问题已被提上重要日程。目前在发达国家如美国,企业己经开始关注这一问题。国内互联网商务的发展虽然仍受到一些安全和技术因素的限制,但但这几年内限制性问题开始陆续得到解决,互联网环境下的企业发展飞快,企业面临在全新的商务模式下如何建立和保持竞争优势的问题。

二、范文提纲

一、中小企业概况

（一）中小企业的定义

1、中小企业的界定

（二）前景分析

二、互联网营销时代

（一）概念

1、互联网经济时代的背景

2、发展趋势

（二）中小企业在互联网飞速发展的大背景下所扮演的角色

三、中小企业所存在的问题和改变方针

（一）中小企业发展过程中存在的问题

1、中小企业传统模式简述以及缺陷

2、互联网所带来的冲击和优势

（二）中小企业如何在此种环境下取得竞争优势

1、最大程度信息优势的的策略猜想

2、互联网时代中小企业经营策略猜想

三、参考文献

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