浅谈互联网经济环境下中小企业的经营战略_开题报告

文献综述

国内互联网经济下中小企业经营战略的研究现状

互联网经济是基于互联网所产生的经济活动的总和，在当今发展阶段主要包括电子商务、互联网金融(ITFIN)、即时通讯、搜索引擎和网络游戏五大类型，互联网经济是信息网络化时代产生的一种崭新的经济现象

电子商务概念首次引入中国是在1993年，第一笔网络交易发生在1996年。1998年以推动国民经济信息化为目标，企业间电子商务示范项目开始启动。1999年消费内电子商务全面启动。由于互联网经济刚起步，还未成熟，对互联网经济的研究处于初级水平，尚未形成公认的成熟体系，对其经济指标体系的研究处于探索和实践检验阶段。2015年3月李克强总理在《政府工作报告》中正式提出了“互联网+”的概念，“互联网+”便一跃成为年度热门新词。政府统计部门正在追踪研究、并逐步建立互联网经济对整个国民经济经济领路的影响指标体系，很多大学和研究机构开始了互联网经济的探索和研究工作，取得了一些进展。中国互联网研究中心CNNIC自1997年6月3日组建以来，持续开展中国互联网络发展状况等多项互联网络统计调查工作，描绘中国互联网络的宏观发展状况，忠实记录其发展脉络。CNNIC一方面将继续加强对国家和政府的政策研究支持，另一方面也为企业、用户、研究机构提供互联网发展的公益性研究和咨询服务。例如《中国互联网发展报告2018》报告中从互联网用户与市场的重要数据、用户规模、基础资源及建设情况，互联网应用与服务状况、电子商务发展状况、网络游戏发展状况、搜索引擎发展状况、社交网络平台、人工职能、共享经济、网络资本、互联网金融等各个方面进行了数据统计与分析。一些大学和研究机构帮助中小企业认真分析当前互联网经济大环境的形势和机遇，从宏观形势和企业经营战略提出了一些研究成果，例如《严卫国.王冠军.互联网+企业.重构8大运营体系的模式于方法.北京.机械工业出版社.2015.7》作者从企业经营管理方面出发，用互联网思维重塑企业经营的八大体系及其联结点，联结模式和方法---“互联网+研发(内部研发变平台）、互联网+采购（采购扁平，双向沟通）、互联网+制造（信息物理，柔性制造）、互联网+营销（OTO,4T)、互联网+服务链（全生命周期呵护），互联网+供应链（核心企业搭建平台），互联网+生态圈（抢夺入口，构建生态圈）”；《张毅.互联网+颠覆还是被颠覆.广州.中山大学出版社2015.10》一书作者分别从企业的营销模式、产品模式、管理模式、商业模式四方面以及从餐饮、医疗、服务、交通、金融、房地产、教育7个行业详细阐述了“互联网+全新商业时代”的企业经营模式。

近年来我国中小企业迅速发展，截至2017年，全国工商注册的中小企业总量超过7000万家，在中国企业比重中占到了91%以上，全国规模以上中小企业数量达到36.5万家,创造了全国65%的国内产值,贡献了全国50%以上的税收,75%的就业。甚至在科研发面65%的发明专利和80%的新产品都是中小企业研发的。在促进国民经济发展中重要的作用。企业的战略定位是企业发展的根基所在,具有前瞻性和预见性的经营战略在生产决策的关键时刻起着指导性作用，然而在互联网经济大环境下，我国中小企业的经营战略的构建还存在诸多问题，包括战略定位不准确，经营策略缺乏对融资问题的考虑，内部控制建设不到位及经营策略缺乏创新。因此我国中小企业在互联网新经济环境中应调整战略定位和经营策略，打破融资问题造成的限制局面，加强内部控制建设及注重经营战略的改革和创新，从而促成企业长远可持续发展。

国外互联网经济下中小企业经营战略的研究现状

  国外互联网经济的研究的主体主要有：政府和大学，专业咨询公司、IT媒体和企业界，近年来美国对互联网经济的研究投入了很大的力量，政府的主要代表有：美国商务部的一系列数字经济系列报告，克林顿政府的《全球电子商务框架》，美国经济统计局对互联网经济的分类和侧度研究等。政府的研究主要集中在宏观，大学的研究既有宏观又有微观，但一般不太涉及具体的商业模式和企业。

  2001年美国成立了关于”新经济“的研究，并把研究内容收录到《美国总统经济报告》当中，这种新的经济形态其实质就是美国互联网经济的发展使得其经济体制变得全球化、信息化并发生了结构性的变革，从线下的实体经济通过互联网转化为互联网经济。美国的这种新的互联网经济形态主要有六个特征：通货膨胀率底，失业率低，运营利润上涨，GDP增长中其信息化和高科技化比重上升，截止目前美国的实体经济只有28%，互联网经济站GDP的33%以上。由此美国互联网经济推上了新的台阶，在美国出现了各种新的商业模式，同时也使得世界多个发达国家的经济模式和产业结构有了很大的改变，如亚马迅，EBAY的发展，新的产业如各种APP项目的研发，电子商务，第三方交易平台等应运而生。根麦肯锡调查报告2011年显示，美国互联网信息数据的发展已经涉及美国的所有产业和企业的运行中，在美国，任何一家企业的各个生产环境、营销环节、领导层的决策、规章制度、部门之间的协作、售后服务等相关部门都离不开互联网信息技术和互联网经济的发展。

二、范文提纲

一、互联网经济环境下我国中小企业的现状分析及问题

中小企业的地位和作用

（二） 中小企业的界定、发展现状以面临的问题

中小企业的战略定位不准确 中小企业的品牌定位存在一定的局限性和单一性；中小企业注重产品销量，忽略企业经营战略的后续完善的建设，限制了企业的发展方向；企业对品牌建设不够重视

经营战略中缺乏对融资问题的考虑

缺乏对内部控制的重要性认识

中小企业的经营战略缺乏创新

二、互联网经济环境下中小企业经营战略的制订

企业经营战略的构成

产品和经营领域 它是分析企业的产品选择和企业经营领域的选择

企业的成长方向 它是说明企业从现有产品和市场组合向未来产品和市场组合转移的方向

竞争优势  它说明企业所寻求的表明企业某个产品于市场组合的特殊属性，凭借这一属性可以给企业带来强大的竞争力

协同作用 它说明企业为达到战略目标，而要求内部部门采取的协调合作

   （二）制定经营战略的基点

跳出旧的思维模式和行为模式，要求前瞻性和预见性

准确选择关键成功因素，整合有限资源，发挥最大作用

着力寻找战略优势，如地利、背景等资源，转成独特的竞争优势

(三）企业经营战略的制订

外部环境和内部环境要有正确的分析

专注于专业发展，特出核心专长，集中内部优势，培育企业长期的竞争优势

善于分析细化市场，寻找空间

根据条件辩护不断修正

三、互联网经济环境下中小企业经营战略中存在问题的几点解决策略

调整中小企业的战略定位和经营策略

突出技术的专业性，以专一模式作为企业的战略核心；

中小企业要注重品牌特色的打造；

中小企业将合作联盟模式代入企业的经营策略中；

  （二）打破中小企业融资问题造成的限制局面

   (三）中小企业需要加强内部控制建设

  （四）不断推进中小企业经营战略的改革和创新

应市场需求的变动，中小企业的经营战略急需调整

企业注重人才培养

中小企业经营战略的创新立足于市场发展

四、互联网经济环境下中小企业的经营战略的创新

观念创新

经营目标观念创新　由短期追求利润最大化到把经济效应和社会效应相统一

产品观念创新　不仅物美价廉而且要增强企业产品形象塑造

市场观念创新　根据消费需求的多样化和个性化，细分市场，合理定位

信息观念的创新

（二）组织结构的创新　以结构为中心，结构的扁平化，柔性化，虚拟化

（三）生产经营方式的创新　

从大规模生产到大规模定制

从产品经济到服务经济

从实体经济到虚拟经营

从互相竞争到共赢合作

（四）生产运作方式的创新

敏捷制造

精益生产

即时生产

营销管理创新

网络互动式营销管理

网络整合营销管理

网络定制应生产

 

三、参考文献

[1] 韩金玲.美国互联网经济发展研究

[2]严卫国.王冠军.互联网+企业.重构8大运营体系的模式于方法.北京.机械工业出版社 2015.7

[3]青海师专学报.中小企业的经营战略

[4]张东泽.探析新经济条件下中小企业的经营战略

[5]王吉斌、彭盾.互联网+传统企业的自我颠覆、组织重购、管理进化与互联网转型.北京.机械工业出版社.2015.7

[6]《中国互联网发展报告2018》[7]

[7]2018-2025年中国中小企业市场现状调研分析及发展趋势报告.中国产业调研网

[8]王斌.网络时代中小企业管理创新研究.2003.3