互联网金融背景下传统商业银行的营销战略分析-开题报告

（一）国内目前研究理论和成果

罗春燕（2008）在《我国金融服务贸易现状及统计问题探析》一文中分析了我国金融服务贸易的状况，根据当前互联网金融模式的发展趋势对我国金融业的发展以及改革提出了较为可行的改革方法建议。

叶春明和黄满盈（2006）通过对我国金融行业的现状和未来发展趋势的分析，认为互联网金融是我国金融服务业发展的必经之路，但在网络安全方面需要进一步的防范和加强。

郑展鹏（2009）对中国与世界金融服务巨头的金融服务国际竞争力进行了比较和分析，主要运用的是Michaely指数和贸易竞争指数等指标，从其分析结果可以看出，中国银行的发展与互联网技术的发展可以兼容并包，二者相辅相成，其相互结合能为金融行业的发展带来新的契机。

国外目前研究理论和成果

Zakaria I.Saleh(2013)指出网络银行虽然已建立多年，但在其推广问题上，公众对其安全问题的关注仍然是重中之重，这一发现使得网络银行潜在的风险成为阻碍其继续推广的重要因素，他还提出，随着网络银行的不断发展，对其安全性的关注应推广到更加宽泛的风险管理层面。

Jonh Simpson（2012)针对网络对银行的影响这一主题，对美国及众多发展中国家进行了对比研究，发现在成本、效益和风险上美国都占有一定的优势，其投入产出比相对发展中国家更优。

Moutaz Abou（2013）在对100个消费者的调查基础上研究了被调查者对于网络银行及其衍生品的态度，研究结果表明受众的年龄、受教育程度和薪资是影响顾客是否选择适用网络银行以及网络银行使用程度的主要因素。教育程度较低、年薪较低的老年人对网上交易的舒适度和安全程度表示不太放心，与之相反，受教育程度比较高，年薪较高的年青人则对网络银行比较热忱。

二、范文提纲

摘  要 ........................................................

Abstract ......................................................

一、绪论……………………………………………………………………… 1

    （一）研究的背景……………………………………………………… 1

（二）研究内容和研究方法…………………………………………… 1

（三）选题研究的意义………………………………………………… 1

二、国内外研究理论和成果………………………………………………… 1

   （一）国内目前研究理论和成果……………………………………… 1

   （二）国外目前研究成果和成果……………………………………… 2

三、互联网金融发展概述…………………………………………………… 3

   （一）互联网金融概述………………………………………………… 3

   （二）互联网金融发展契机和历程…………………………………… 3

   （三）互联网金融种类和发展特征…………………………………… 4

   （四）互联网发展对金融的影响……………………………………… 5

四、我国银行在互联网时代的发展现状…………………………………… 7

（一）我国银行发展现状……………………………………………… 7

（二）我国网络银行存在的问题……………………………………… 7

五、解决互联网金融模式下商业银行发展的策略………………………… 8

   （一）以观念更新为先导，积极迎接挑战……………………………9

   （二）以现有资源为基础，主动调整转型……………………………9

   （三）以模式创新为突破，自觉融入变革……………………………10

总结与发展展望…………………………………………………………11

互联网金融的影响小结…………………………………………13

我国传统商业银行未来发展与展望……………………………13

致    谢………………………………………………………………………15

三、参考文献

[1] 冯娟娟.互联网金融背景下商业银行竞争策略研究[J].现代金融, 2013(4):14-16.

[2] 谢子门.当今步入互联网金融时代的进一步思考[J].中国商贸,2013（13):50-52.

[3] 郭世邦.银行如何迎接互联网的崛起[J].卓越理财,2013(3):10-11.

[4] 谢平.迎接互联网金融模式的机遇和挑战[N].21世纪经济报道,2012-09-03 (3).

[5] 张竞.互联网金融对传统融资模式的影响和对中小企业融资难的缓解作用[J]现代经济信息,2013(16):25-27.

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[9] 王石河.互联网金融时代的挑战[J].现代经济信息,2012(10):14-16.

[10] 易钰.电商金融大未来[J].中国经济信息,2013(10)：11-13.

[11] 姜黎华.金融互联网和互联网金融玄机各不同[N].上海证券报，2013-8-20（4）.

[12] 叶春明、黄满盈.结构、创新与效率——中国金融服务开放的现状与趋势[J].国际贸易，2006(7):9-11.

[13]罗春燕.首届国际服务贸易论坛暨《国际贸易》创刊25周年学术年会范文集 [C].北京,2007.

[14]郑展鹏.中国金融服务贸易国际竞争力的实证分析[J].上海金融,2009(04)：13-17