海尔集团的多元化战略研究_开题报告

 

一、文献综述

   （一）课题背景及目的

    多元化发展战略可以分为两大类，即相关多元化以及非相关多元化，其中相关多元化发展战略主要就是指企业进行产品增加过程中所提出来的同心多元化发展战略，其主要特点就是新增产品与原有产品之间存在着较为密切的关系。非相关多元发展战略主要就是指集团要进行整体的多元化，也就是指在企业内增加全新的产品，这些新增的产品与原有产品并没有任何的联系。20世纪80年代末及90年代初，国内企业掀起了多元化浪潮，尤以家电产业最为突出。90年代中后期，伴随着中国城市化进程的加快，相当多的民营企业选择了房地产行业，将无相关多元化发展推向了高潮。但就国内民营企业多元化的实践来看，不少企业的多元化并不成功甚至遭到了失败(如巨人集团)，有些企业多元化取得一定成功(如步步高集团)，极少数企业取得了很大成功(如海尔集团)。

    纵观国内私营企业经营状况，经营状况不景气主要有以下两个方面的原因：一是营销手法单一，导致订单量减少；二是由于市场规划不合理，盲目的投入（包含新项目、新产品开发），导致借贷负债较多，资金周转困难，导致企业走向危机；而第二种状况恰恰是我们要讨论的多元化战略相关的议题，目的是通过对一些成功案例的分析研究，给中国的私营企业在发展方向上给予一定的建议与忠告，而不是盲目的跟风，在稳打稳扎的同时，能够审时度势，抓住机遇，让企业能够稳步发展；

（二）国内外经济形势的现状

 1.国内经济形势的现状

    国内问题不是单独的国内问题，尤其在目前我国经济事实上与西方资本主义国家的捆绑，使我国当前经济问题更呈现复杂性。 

    经济现状和首要问题。简单地以一句话概括吧，中国经济极不健康。随着改革开放地深入，中国经济呈现出社会主义经济、资本主义经济和官僚专制经济的复杂混合， 而其中资本主义经济成分在逐渐坐大。分析土地私有化的争论是掌握当前中国经济形势的一把钥匙。三十年来，除了国防、航 天等一些国家政权核心事业外，可以私有的东西基本都私有了。少数大型国有垄断企业仍然保留，但实行股份制，什么是股份制，就是允许私人参股，这算不算混合了资本主义成分？何况目前的国有企业垄断形式，事实上也并不是社会主义经济成分而是官僚专制经济成分，国有垄断企业领导和职工超出合理范畴的高薪就是例证。总的来说，我国经济版图中，农村土地是私有化尚未攻陷的最后一座堡垒。  

    中国经济同美国的捆绑问题。说到这里，真是想痛骂那些其实是官僚阶级和买办阶级的汉奸精英右派！就以美国金融危机为线索来分析吧，起码有两方面危及中国重大利益。怎么办？被绑架的美元储备是无法拯救了，应该抓紧落实的是以内需替代出口来拉动经济发展，这就必须重视人民利益，提高中低阶层人民收入。在私有制为主的体制内，基本没有这种回旋余地，只有重塑公有制主体地位，改革先进分配体制，向真正的按劳分配靠拢，那才有希望提高人民收入，才有希望以内需替代出口，摆脱美国经济捆绑。文化大革命的探索，让中国人民热了热身，已经为中国做好了二次社会主义革命的准备。放眼世界，也只有中国有经验、有资格、有实力领导这场世界社会主义变革。就让我们高举毛泽东思想，在这场人类社会变革的暴风雨中去翱翔吧。

 2.国外经济形势的现状

    经济全球化经过调整后，以空前的速度和规模持续深入发展，全球经济依存性不断上升。全球资本与生产技术要素的全球化重新配置，带来全球政治经济格局重大而深刻的变化。终极预测：美国经济危机大幕徐徐拉开，美国现有政治经济结构必将崩溃。国际问题，首要是美国问题，即美国金融（经济）危机，表象是虚拟资本泡沫的破灭，深层次原因是资本主义根本矛盾的集中爆发。借用列宁语录：帝国主义是资本主义最高阶段。西方资本主义国家主要是美国已全面进入帝国主义阶段，标志就是西方标准全球化的盛行。西方概念范畴的全球化是帝国主义最后一轮扩张，这种扩展导致了近几十年内非洲粮食危机、拉美债务危机、墨西哥金融危机、日本泡沫破灭（资本势力内部黑吃黑）、亚洲金融危机等等一系列重大经济振荡，客观上促进了拉美向左翼靠拢，俄罗斯向西方告别。随着西方资本基本在全世界范围内进行了一次（部分地区多次）经济大洗劫，西方资本主义“剪羊毛”的掠夺最终到了剪无可剪的地步，资本之路越走越窄，被迫（必然）加速以发展纵向虚拟经济来掠夺横向实体经济，最终在全球（特别是帝国主义核心美国）形成虚拟经济控制实体经济的倒金字塔，最终不堪重负，金字塔哗的一声倒掉，西方概念全球化破产，帝国主义崩溃，资本主义必将盛极而衰。中国治水有句古话：堵不如疏。美国大规模救市犹如救水一样，垒得越 高，垮的越深。次按引发的金融海啸一发不可收拾。美国金融危机唯一出路是改变金融企业结构、功能甚至所有权，回归银行本位（以基本金融业务为核心的经营方式），但贪婪的资本不会答应，因此美国金融危机实质上不可救。1、现实选择：崩溃阴影下的美国政治经济道路走向美国金融危机实质是虚拟（信用）经济危机，支撑起虚拟经济的关键是美元霸权和金融衍生创新，然而这些是和美国政治经济体制以及文化思想分不开的，经济危机一挺不住，必然会有政治经济体制变革，下面似析之。  

第一，美国救市将洪水越垒越高，最终爆发灾难性经济危机，美国现有体制崩溃，引发美国社会内部革命，美国将向社会主义方向转型。这条道路最让人忧虑的是革命中核武器失控风险。     

第二，美国救市仍然失败，经济崩溃，美国人民尚未觉醒（长期资本主义思想熏陶结果），美帝国资本主义选择出路，铤而走险，悍然向外扩张侵略，将引发战争，最坏结果引发三次世界大战甚至核战争，人类堪忧。  

    第三，美国放弃救市，且不说自身经济病变会愈演愈烈，对全世界赖帐的行为将首先导致美元垮台，美国经济崩溃仍然崩溃，走上前两条道路。  

第四，美国走改良道路，全面改革金融体制，而不是靠货币救市，政治经济社会或有一 些震荡，但在可控范围内。这些改革本身将促进美国向社会主义靠近。结论，条条大路通罗马，美国帝国主义必亡，社会主义可期，然而其中有很大的战争风险。

 二. 范文提纲

  （一）海尔集团多元化发展现状

 1.海尔集团多元化发展历程

  2.海尔集团产品结构现状

  3.海尔集团发展方向

 （二）海尔集团企业文化发展战略

     1.海尔的用人理念

    2.海尔的质量理念

     3.海尔的市场理念 

 （三）海尔集团企业文化发展及多元化发展的不足之处

     1.海尔企业文化精神

     2.多元化发展风险评估

     3.多元化发展遇到的行业壁垒

 （四）海尔集团文化的未来走向及进入多元化的策略

     1.海尔文化之魂

     2.多元化发展战略的风险应对

     3.以核心竞争力为基石发展多元化

二、参考文献

   [01] 赵张云，王毅捷《长三角地区民营企业多元化程度与企业绩效关系研究》

   [03] 刘萍 《民营企业多元化经营战略利弊分析》

   [04] 吴亦君 《民营企业多元化战略研究》

   [05] 季辉 《民营企业多元化与规模化发展的思考》

   [06] 丁栋 虹金燕 《企业多元化程度与经营绩效关系研究——以美国、日本               IT企业为例》

   [07] 邱雨辰 孙泽涛 李峥 《企业多元化程度研究》

   [08] 晓明 施建军 《企业多元化战略选择的路径依赖--以TCL公司为例》

   [09] 刘阳 《论企业多元化发展战略》

   [10] 李冬妍，张雯，于富生，盛伟《我国企业多元化经营与降低企业风险研究——来自我国上市公司的经验证据》

   [11] 海尔集团网站.  .haier.com