锂电池三元正极材料营销改善对策研究_开题报告

一、文献综述

随着世界能源及环境危机的加剧，各国对新型清洁能源锂离子电池的研究和开发力度空前加强，锂离子电池技术不断进步，应用领域不断扩展，由数码类小型锂电逐渐延伸至电动汽车类动力锂电，以特斯拉电动汽车产业化为标志，锂电行业由小型锂电进入动力锂电新时代。锂电行业进入动力电池快速发展期后，前景变的非常广大，产业有增长数十倍的可能，相应的锂电池正极材料会形成一个千亿人民币的市场。

在特斯拉成功开发新能源汽车后，国际车企日产、本田、三菱、宝马、大众、沃尔沃、通用、福特；国内车企比亚迪、吉利、江淮、长安、奇瑞等厂商纷纷加入电动汽车行列，全球电动汽车取代燃油汽车成为未来发展趋势。

2013年后新能源汽车出现快速增长，2016年1-5月国内新能源汽车生产13.2万辆，销售12.6万辆，比上年同期分别增长131.4%和134.1%。其中纯电动汽车产销分别为9.9万辆和9.2万辆，同比分别增长175.1%和176.2%；插电式混合动力汽车产销分别为3.3万辆和3.4万辆，同比分别增长55.8%和65%。乘用车方面，5月新能源乘用车销量26208台，同比2015年5月的10856台增长141%。2016年1-5月的新能源乘用车总体销量8.6万台，同比增长126%，自2月起，销量持续上升.

据日本IIT报预测，未来5年电动车领域迎来爆发式增长，至2020年，全球纯电动汽车产量将达120万辆，混合动力汽车及插电式混合动力汽车产量将达310万辆，电动大巴产量10万辆，全球电动自行车产量1000万辆。

预计带来30万吨以上的锂电池三元正极材料需求，三元正极材料厂家看好锂电池正极材料市场前景，纷纷投资扩产，预计到2016年年底国内三元材料产能在7万吨左右，而2016年三元正极材料的需求量在4-5万吨，市场处于供过于求的状态。

为提升市场占有率，占据未来市场地位，三元正极材料厂家打响价格战，市场恶性竞争，行业面临重新洗牌的局面。对此，作者认为，要改善目前的营销现状，首先三元正极材料厂家开发新品，进行产品转型升级，避免同质化产品价格战；第二，三元正极材料寻求产业链同盟，集原材料采购、三元正极材料生产、下游电池厂于一体，降低成本，扩充营销渠道；第三，国家出台政策及法规，规范行业标准，指导行业发展，阻止恶性竞争。

二、范文提纲

引言：锂电行业营销现状及对策研究

一、锂电池行业发展现状

（一）锂电池行业概述

（二）锂电池三元正极材料产业链分析

（三）锂电池三元正极材料发展状况分析

（四）锂电池三元正极材料竞争现状分析

二、锂电池正极材料营销现状

（一）锂电池三元正极材料上游原材料供应商营销现状分析

（二）锂电池三元正极材料企业营销现状分析

（三）锂电池三元正极材料下游电池企业营销现状分析

三、锂电池三元正极材料营销改善对策

（一）企业自身转型升级

（二）寻求产业链同盟

（三）国家政策引导及法律规范

三、参考文献

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