浅谈深圳市优谷素生物科技有限公司品牌推广存在的问题及其对策-开题报告

A. 文献综述

一、国内研究现状

国内学者近年来对品牌推广的研究也非常多。

关辉，董大海（2007）在经过一系列研究之后，指出品牌形象的存在，会对于消费者的购买活动产生较大的影响，优质的品牌形象能够促进企业很好的实现自身品牌的定位，优化它在公众心目中的整体印象。

黄庆（2008）使用品牌传播模型证实品牌传播的方式有销售传播、广告传播、人际传播和公关传播。

刘景龙（2014）强调品牌形象关系企业生存和发展，要坚持长期性、兼容性、文化性和求异原则，确保维护好良好的品牌形象。维护品牌形象，一是要培养其员工品牌形象理念。二是要质量为王，提高服务水平三是要做好企业文化和消费者情感文章。四是特色鲜明，敢于创新。五是要做好公关和广告宣传。

杨一翁（2013）指出企业品牌推广除了考虑消费者，还要把其他利益相关者考虑在内，应该基于战略视角，做好品牌的维度与测量。

周学春和王长征（2015）认为关联性品牌对于内群体会产生联结，外群体会产生削弱。群体关联性品牌会随着群体认同高低产生不同强度的自我品牌联结。

韩轶强（2016）认为在“互联网+”时代下，运用大数据、互联网、新媒体有助于更好的品牌定位、品牌设计和品牌传。近年来信息技术快速革新，国内产业不断升级，产品质量和数量飞跃发展，消费者容易产生视觉疲劳，运用现代科技创新能够更好吸引消费者目光，提高销售量。

韩庆祥（2018）则认为，创造名牌除了产品过硬的质量，还需要让品牌获得消费者认可，而品牌策划、品牌定位、品牌传播、品牌文化、品牌呵护这些问题也需要在塑造品牌过程中加以解决。强调塑造品牌形象是系统工程，必须明确目标、长远规划，有序开展，通过多方合力才能完成。

陈成梦等（2018）认为品牌若开始出现衰退，要及时寻找原因，进行推广策略调整，正当其时的品牌也要做好研判，掌握市场变化，明确品牌定位，保持竞争优势。

何柳（2018）认为现代企业要结合企业自身实际来选择推广传播方式，并从公共关系、人际、大众、小众、创新传播推广等几方面对品牌推广策略进行了分类。

谢奉军（2018）认为网络提供了广告宣传和网络公关的媒介和渠道，互联网的舆论引导，影响力较传统媒体更强。涌现除了热点事件、体验式、微信、微博、病毒等新型营销方式，以及基于大数据的关系营销和精准营销，给企业品牌传播启发良多。

杨芳平和余明阳（2018）认为品牌定位的目标是让品牌与同类竞争者形成差异化，消费者是基于品牌定位点的不同而作出购买选择。

卢泰宏（2019）提出营销策略的核心就是品牌定位，企业可以通过产品形象和服务在目标消费者的潜意识中构建独特的价值地位。

二、国外研究现状

汤姆·邓肯《品牌至尊--利用整合营销创作终极价值》(Driving Brand Value)以及《整合营销传播--利用广告和促销建立品牌》(IMC: Using Advertising and Promotionto Build Brands)，首次提出整合营销即品牌战略管理概念，此概念掀起了行业关于品牌价值讨论的热潮，邓肯率先引入了“关系利益人”的概念，现今的品牌推广是当时品牌营销的延伸。他认为整合营销传播指企业或品牌通过发展与协调战略传播活动，使自己借助各种媒介或其他接触方式与员工、消费者、投资者、普通公众等关系利益人建立建设性的关系，从而建立和加强他们之间的互利关系的过程，也是品牌推广在企业管理中体现其价值的重要时期。

Park（2018）提出品牌定位理论就品牌管理而言极为重要，独特的销售建议阶段，以产品为沟通基点，核心观念强调产品的特征和利益，消费者需要亲自去证实。

Ashley（2018）提出在品牌形象阶段中，要以形象识别系统为沟通基点，重视塑造品牌形象，立足长远投资重视消费者的精神和心理需求。

Stephen（2018）认为要以消费者需要为沟通基点，突出心理第一位置地位，注重品类的独特性，以消费者心智模式为沟通基点，强调竞争，追求心智差异化重视给竞争对手重新定位从而占据心智资产。

Palotie（2018）提出“关系利益人”概念，认为如今的品牌推广即彼时品牌营销的拓展和延伸。指出整合营销传播是企业通过发展与协调战略传播活动，借助各种接触方式与关系利益人建立卓有成效的互利关系的过程。

B. 范文提纲

前言

一、深圳市优谷素生物科技有限公司基本概况及所处行业环境

（一）深圳市优谷素生物科技有限公司基本概况

（二）深圳市优谷素生物科技有限公司所处的行业环境

二、深圳市优谷素生物科技有限公司品牌推广现状及存在的问题

（一）深圳市优谷素生物科技有限公司品牌推广的基本现状

（二）深圳市优谷素生物科技有限公司品牌推广存在的问题

（三）深圳市优谷素生物科技有限公司品牌推广存在问题的原因

三、深圳市优谷素生物科技有限公司品牌推广的解决对策

（一）提高产品品质，优化品牌结构

（二）创新营销方式，引领消费升级

（三）加强品牌推广人才队伍建设

（四）完善品牌推广机制

四、结论

C. 参考文献

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