陕西文化遗产旅游经营效果探究_开题报告

文化遗产是一种传承，也是人们留给自己后代最好的历史见证，具有艺术性、科学性价值，分为有形的物质文化遗产和非物质文化遗产，而狭义上的文化遗产指的就是类似古墓葬、古建筑、石窟、遗址、壁画等有旅游价值的有形遗产。

郑易生（2012）指出中国是一个具有悠久历史底蕴的国家，而陕西地区在中国几千年历史文化里扮演的角色是十分重要的，宋峰（2013）指出陕西拥有13朝古都文化、30多个已知的陵园陵地、50多位皇帝古墓葬等等丰富多样的历史文化遗产旅游资源，也属于国内的文化遗产资源最丰富的省份之一。吕连琴（2012）指出陕西文化遗产旅游已经变成陕西旅游最亮眼的名片，优秀的第三产业服务业，也成为陕西经济发展重要的助力之一，孙刚（2014）如何让文化遗产旅游健康合理地运营，并形成可持续的保护机制，达到利益与公共社会遗产保护的最佳平衡点，也就成为陕西旅游业不得不重点考虑的关键点。

施国庆，黄兆亚（2014）指出陕西省文化分类主要有：景区国有，是指国家财政直接负责景区的管理、保护、经费等经营，景区的各项收入包括门票、旅游衍生品的销售、店铺租金等都归国有。

张晓明（2015）指出景区国有运营的模式能够最大限度的保护景区资源，但也会催生一系列的问题比如不够灵活，管理人员受到财政划拨容易产生腐败行为，工作人员不积极不作为的国企氛围等等，因此国有运营是比较传统但相对安全的运营模式，不太适应当下时代的旅游景区运营的选择，但却是我国大部分景区的现状。

李瑞（2015）指出陕西的文化类旅游资源不管是数量、密度还是等级都在全国排在首位，被誉为“中国的历史自然博物馆”，目前，陕西拥有旅游景点1900多处，每平方公里有国家级和省级的旅游景区景点约22处，这其中，国家级的旅游景区数量位列全国第一，且陕西还有数量众多的办学规格极高、历史悠久的名校和科研机构，这也为陕西文化遗产旅游产业保证了人才资源储备。汪洋（2014）指出从陕西的经济结构来分析，旅游业逐渐成为省内培养的支柱产业，近几年，陕西的旅游相关产业发展速度也是远远超出其他省和地区，在省政府的重视下，中海地产、陕西煤业、陕西文投等众多大型投资机构参与了陕西省的旅游产业建设，一些带有时代特征和示范效应的旅游产品在不断投入建设，为陕西的旅游业夯实了坚实基础。

张孔明（2017）指出企业整体租赁，景区施行企业整体租赁的运营模式也叫做“碧峰峡模式”，因为是从四川的碧峰峡开始施行的。这种模式指的是国家拥有景区资源的所有权，但经营权在承包的企业组织手里，将景区的所有权和经营权分开。国家对景区资源进行统一规划，成立相关的管委会对景区实行行政管理，其他的经营权都交到合适的企业，自负盈亏。

张健，崔晓明（2013）指出管委会作为国家代表，有权利选择更合适的企业来开发和经营景区，所以这个模式特点在于国家在一段特定时间内，让企业全面租赁景区进行全面管理。模式的优势在于国家并未脱离行政管理，对景区的环保、社会等方面统筹，而企业拿到运营权后，为了更大的利益，会采用更积极的方式进行营销以保证盈亏平衡，这对景区的生存是大有裨益的。

魏薇（2010）指出上市公司运营，所谓景区上市公司运营模式，分两个方面，一方面指的是国家将景区资源委托给上市企业进行管理，类似租赁模式；另一方面，是在景区运营企业基础上，打包各个资源将景区本身成立公司进行上市，孙钟伟（2015）指出湖南张家界景区、四川峨眉山景区、安徽黄山景区等。这种模式是最符合市场经济的模式，但由于存在所有权与经营权分离的情况，景区所有权不允许转让的障碍，造成企业操作时有较大的政策风险。

综上所述：我国旅游业的持续繁荣，给大众带来了更高层次的精神文明，旅游相关的研究文献不断涌现，但是有关文化遗产类的理论研究还相对较少，只能为后来的研究者提供少数的理论化指导。陕西虽然是一个文化遗产资源丰富的区域，文化遗产旅游的经营还只停留在发展的初级阶段，本省的文化遗产旅游也欠缺相关的理范文献指导，因此立足于陕西的文化历史大省的地位，研究文化遗产旅游的经营，结合文化历史相关的理论和陕西的实际情况，为本省文化遗产旅游发展贡献部分理论建议。

范文提纲

一、绪论

（一）研究背景

（二）研究内容

（三）研究方法

二、研究现状及理论基础

（一）研究现状

（二）理论基础

三、陕西文化遗产旅游经营的问题分析

（一）营销力度不够

（二）忽略售后服务，无法带来重复客源

（三）淡旺季明显

（四）未充分发挥资源独特优势

四、针对陕西文化遗产旅游经营问题的策略

（一）因地制宜，充分利用资源优势

（二）加大品牌营销力度

（三）淡旺季运营策略调整

（四）结合特色推出丰富的旅游产品

结语

C. 参考文献

[1]郑易生.自然文化遗产的价值与利益[J].中国园林，2012.2：19.

[2]施国庆,黄兆亚.城市物质文化遗产的价值探析[J].特区经济，2014.11：22-23.

[3]宋峰，杨成.遗产本体价值的回归[J].文物世界，2013.1：103.

[4]孙刚.文化遗产价值之我见[J].南方文物，2014.1：99.

[5]李瑞.制度学视觉下陕西文化产业制度的保护与创新研究[J].西北工业大学学报，2015,(12):54-58.

[6]汪洋.我国文化产业发展与投融资支持——陕西文化产业现状调查引发的思考[J].中国党政干部论坛，2014,(10)47-48.

[7]张晓明.陕西旅游业文化竞争力研究[J].西安财经学院学报，2015，（2）：26-29.

[8]孙钟伟.陕西旅游发展的战略选择[J].商品与经济，2015，（8）：38.

[9]张孔明.陕西文化的旅游化与陕西旅游的文化[J].渭南师范学院学报，2017，（11）：63-67.

[10]张健，崔晓明.陕西区域民俗文化旅游现状分析与旅游开发[J].安康学院学报，2013，（8）：29-32.

[11]魏薇.旅游景区市场营销活动初探[J]，时代教育(教育教学),2010，3：22-23.

[12]吕连琴.谈旅游产品开发规划的理念和途径[J].地域研究与开发,2012（3）.