杭州prada奢侈品牌微信营销策略分析_开题报告

一、关于微信平台营销策略的分析

新世纪以来，依据微信官方的独家数据显示，在去年的网络情人节和传统情人节中，奢侈品的营销数据拥有前所未有的突破性，尤其是Prada这一奢侈品牌，该品牌的点赞数超越了其余同行的奢侈品。“在传统情人节中，读者对有关于Prada的点击率远远超过爱马仕、GUCCI以及Prada等奢侈品牌”（李永凤，2014），而主要原因是Prada在当天营销的过程中采取了情感测试，能进一步让互动性增强，也同时让互动原则充分突显，此时，用户体验度更和谐，参与度必将提升，为用户引入了更多的新鲜感。如果通过Prada的营销方式和其余单纯以“卖货”为目标的奢侈品营销方式进行对比分析，Prada能通过情感问题的回答而引起消费者注意，如果将其和二十七中不一样的“关系结果”进行对比，Prada能让每一位情侣或者夫妻消费者进行情感的匹配游戏，当游戏通过之后，Prada商家必将赠予情侣或者夫妻有关于Prada中国传统情人节的限量版手提袋。Prada的七夕微信营销独树一帜，用户与品牌之间平等的互动交流拉近了情感距离，用户不会有明显的七夕购物感受，更多的是七夕节日的情感交流；内容的丰富与创新促使“碰撞后总需要买个礼物”这一趣味话题的提出，又从本质上回归了七夕送礼这一营销目的，趣味+利益的完美搭配激发了用户的购买欲望。

二、关于微信公众号营销策略的分析

陈东（2016）《微信平台环境下的品牌营销策划探究》“Prada奢侈品的微信公众号信息入口导向清晰，用户可以迅速点击到菜单直接跳转到官网首页去浏览新品，也可根据简单的消费者特征划分为女士、男士及童装不同的新品区分；或者即刻查询或预约门店，线上线下的紧密与直观联系反映了利益原则”，清楚地告知并满足用户潜在的消费与购物需求，微信平台也因此可以获得可能的现实利益。值得一提的是，在Prada微信公众号平台上进行门店查询时还可以搜索海外门店信息，这极大地方便了中国游客在海外的旅游与消费。在微信上公布海外门店信息的奢侈品品牌仅有四分之一，Prada的微信公众号平台设定增加了中国海外游客与线下门店的接触机会，提供了购物的便利性。

三、关于微信小程序的分析

“Prada的微信公众号平台，菜单功能区分清晰，用户可以迅速点击微信精品店浏览新品”（Bernard.J.Jansen, Mimizhang, Katesobel.Twitter Power（2019）《Tweers as electronic word of Mouth》）微信精品店是微信公众号中又一个可以连接商家与消费者的嵌入式平台。精品店界面简洁，很容易凸显品牌最需要展示的信息，因此比起品牌官网，微信官方精品店更像一个品牌宣传和互动的区域。有了微信精品店，用户可以直接在微信平台上完成商品购买，在线购买通道带来了一定的现实利益，充分凸显了利益原则。

B. 范文提纲格式

一、引  言 

二、相关概念 

（一）微信营销的定义与特征 

1. 微信营销的定义 

2.微信营销的特征 

（二）微信营销的相关要素

三、Prada奢侈品品牌的微信营销现状及问题分析 

（一）微信营销策略缺乏趣味性

（二）单一性的微信营销策略

（三）微信营销策略利益性未突显

（四）微信营销策略难以实现良好的效益

四、SWOT分析

（一）优势分析

（二）劣势分析

（三）机会分析

（四）威胁分析

五、奢侈品品牌微信营销的策略性建议 

（一）微信的趣味性营销策略 

1.发挥创意，顺应潮流热点 

2.视频化呈现，吸引用户 

（二）微信的个性化营销策略 

1.深化服务，重视客户关系管理 

2.巧用小程序，展示用户个性 

3.个性化分享，提供独特体验 

（三）微信的利益性营销策略 

1.引爆关注，发挥流量影响力 

2.节日营销，制造销量高峰 

3.便捷支付，升级电子商务 

4.文化感染，强调品牌文化 

（四）微信的效益性营销策略 

1.利用新技术，推动互动营销 

2. 强互动性形式，加强参与程度 

3.规范发布频次，关注用户习惯 

4.用红包互动，使品牌更接地气 

五、结  论 

C. 参考文献

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