“互联网+”时代家居行业营销策略研究_开题报告

（一）传统家居行业现状

家居行业从古至今都是人们生活的必需品。随着人们生活水平的提高，工业化与城市化的推进，都给予了家居行业巨大的市场空间。但放眼望去，近年来的家居行业，销售数据明显增速放缓，上下游企业压缩利润空间，整个家居行业陷入发展困境，依托于传统模式的弊端开始显现。

传统家居市场，从硬装建材、软装家具家饰到家庭装修施工等，整个产业链条复杂冗余，且传统家居市场异常分散，主要原因在于：消费者的消费能力和对家居需求的差异化明显，对于购买结果的不确定性极大；建材、家具、家饰等生产制造企业，生产出的家装主材、家具等产品相比家电、手机、汽车等行业的产品服务标准化产业化程度较低，且制造企业多为中小规模，产品同质化严重，造成一定程度上的资源浪费和价格虚高；同家庭装修多为区域性公司，家装公司资本各异，服务能力参差不齐，设计师、施工人员的素质良莠不齐，且其企业资本实力等也制约其全国性的复制和扩张，最终形成了家居行业“大行业、小企业”的现状，也导致了传统家居行业遭遇发展遇瓶颈，陷入发展困境。综合近期我国有关的研究文献来看，主要存在以下观点：

华泰轻工团队发布的《“互联网+”系列之六研报》中，有明确的数据信息向我们展示了近年来家居行业的表现，华泰团队认为，近年来，家居行业已成红海，无论是家具市场的销售数据不理想，还是传统渠道价格泡沫抑制消费提升，或是无针对性营销浪费企业资源，给消费者带来的不便，都为传统家居行业向“互联网+”时代的转型奠定了一定基础，且华泰轻工团队认为，O2O模式天然适合家居行业：挤压渠道泡沫，并可提升线下体验。

“互联网+”时代家居行业现状

随着互联网的发展，消费者消费行为的转变，家居市场互联网化正在一点一滴的融入我们的日常生活，从最初的信息服务慢慢转变为一站式服务模式。家装市场由于本地服务性强的属性，目前互联网家装企业正逐步走向提供设计报价、建材家居家饰电商、第三方监理和施工、装修款在线支付及装修贷款等金融服务的一站式家装服务模式；而家居建材，软装家居家饰，也正慢慢开拓线上电商渠道，开展O2O线上购买线下体验业务。

易观智库《“互联网+家装”进入一站式服务时代，中国互联网家装行业白皮书2016》一文中提到，2014年的年末之前，中国互联网家居行业还一直处于较为平静和缓慢的发展状态，从门户网站的家装频道，再到建材、家具、家饰等产品的逐步电商化，一些细分的家居平台网站也相继出现。但2014年下半年开始，资本对于互联网家居市场关注度提高，2015年互联网家居市场变得热闹非凡，一些传统的公司也相继进入互联网家居领域。

又如华泰团队《“互联网+”系列之六研报》调研报告中提到的，互联网是一场革命，已席卷到家居行业。互联网既可以革家居的命，开始漫长的家居销售冬天，但同时，互联网也可以救家居的命，给传统家居行业带来新鲜的活力。事实上，“互联网+”已经成为家居行业跳出红海困境，创新发展模式，寻求新增长的大方向。

不管是华泰的数据也好，亿欧的分析和易观的行业报告也罢，所有的数据都像我们证明了，“互联网+”是传统家居行业的必尝试的一条路，它适合当下社会发展，民生需求。以“互联网+”衍生的各种运营模式，无非是根据市场变化，以不变应万变，顺应行业变格而已。

二、范文提纲

一、家居行业市场现状与发展趋势

（一）家居行业市场现状

（二）家居行业未来发展趋势分析

二、“互联网+”时代家居行业运营模式

（一）家居行业电子商务化

（二）O2O业务线上线下资源整合

（三）新零售家居渠道整合

（四）AI+VR+AR黑科技赋能家居行业

三、企业案例研究分析

（一）欧派家居大家居业务布局

（二）林氏木业大数据下的运作思考

四、关于“互联网+”时代家居行业营销策略思考

（一）关于“互联网+”时代家居行业应关注的问题点

（二）营销策略建议

三、参考文献

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荆晓蕾.“互联网+家装”进入一站式服务时代，中国互联网家装行业白皮书2016[Z].易观智库. s:// .analysys.cn/analysis/trade/detail/1000007/.

2016-05-18