义乌X电子商务公司的B2C网站经营分析-开题报告

（一）国内研究现状

电子商务的发展和运用是我国参与21世纪全球经济贸易竞争的基本条件。随着经济和技术的发展，电子商务作为一种新的商务形式，改变了企业的生产、经营、管理带动了经济结构的变革，对现代经济活动产生了巨大的影响。越来越多的企业把开展电子商务作为企业发展战略的重要组成部分。电子商务的发展离不开它所处的环境，受到所处环境的制约。系统的规划建设电子商务环境对促进电子商务的健康发展，提高企业的竞争力具有重要作用。

丁庆龙的《要么电子商务，要么无商可务》中提到：这是一个“围脖”的时代，每天有超过几亿的粉丝，在twitter（推特）、微博上相互发布者信息。“围脖”的信息发布方式将人类的传播方式回归到人与人之间的“点对点”传播之后，触动了社会各个层面的变化。

电子商务不仅包括了网上交易的商务和服务，同时还包括了从“供”一直到“需”的每一个环节。电子商务可以有效的降低企业的经营成本，加快了企业资金周转需要的时间，同时也提高了企业的管理水平和服务水平，企业对市场的适应能力也大大增强。电子商务不仅仅是硬件与软件二者的结合，而是把消费者、商家、生产单位已经其合作伙伴等各个方面利用网络技术紧密的结合起来，并且开展对应的业务。

　　随着信息技术的发展，越来越多的公司开始认识到电子商务具有的优势和重要性，明白了公司电子商务化是历史发展规律，如果公司不推行电子商务化很快就会被市场淘汰。

海尔和科龙等大企业目前都在发展电子商务，那么我国的众多企业是不是已经具备了电子商务的条件呢？我国企业不管是什么样的经济形态，只要其是面向市场的，那么都必须具备电子商务的条件和基础。我国一部分企业在做电子商务的时候，将主要精力放在了建设公司的网站上面，和企业的主营业务联系了起来。这和西方发达国家大的企业电子商务化不同，这些公司进行电子商务就是为了能够节省费用和增加公司的收入，并不是为了引起人们的注意。所以我国的公司进行电子商务化还有很长的路要走。

（二）国外研究 

以欧美国家为例，可以说电子商务业务开发的如火如荼。在法、德等欧洲国家，电子商务所产生的营业额已占商务总额的1/4，在美国则已高达1/3以上，而欧美国家电子商务的开展也不过才十几年的时间。在美国，美国在线(AOL)、雅虎、电子港湾等著名的电子商务公司在1995年前后开始赚钱，到2000年创造了7.8亿美元，IBM、亚马逊书城、戴尔电脑、沃尔玛超市等电子商务公司在各自的领域更是取得了令人不可思议的巨额利润。欧美国家电子商务飞速发展的因素有以下几点：

　　1．欧美国家拥有电脑的家庭，企业众多，网民人数占总人口的2/3以上，尤其是青少年，几乎都是网民，优裕的经济条件和庞大的网民群体为电子商务的发展创造了一个良好的环境。

　　2．欧美国家普遍实行信用卡消费制度，建立了一整套完善的信用保障体系，这为电子商务的网上支付问题解决了出路。细致说来，欧美国家的信用保证业务已开展有80年的时间。在欧美国家，人们可自由流动，不用像中国一样受户口的限制，为方便生活起居，每个人都有一个独一无二的，不能伪造并伴随终生的信用代码，持此信用卡进行消费，发卡银行允许持卡人大额度透支，但持卡人需在规定时间内将所借款项归还，如果某企业或个人恶意透支后不还款，那也就意识着以后他无论走到何地，他的信用记录上都会有此污点，不论他想贷款买房，购车或办公司，银行都不会贷款给他，这在贷款成风的西方世界是极其可怕的!因此，西方人普遍将信用看作自己的第二生命，谁也不愿意贪小利失大义，当在网上购物时，他们会在点击物品直接输入密码，将信用卡中的电子货币划拨到网站上，商务网站在确认款到后，立即组织送货上门。

3．欧美国家的物流配送体系相当完善，正规，其是近年来大型第三方物流公司的出现，使的不同地区的众多网民，往往能在点击购物的当天或转天就可收到自己所需的产品。这要得益于欧美国家近百年的仓储运输体系的发展史。以美国为例，第二次世界大战后，许多企业将军队后勤保障体系的运做模式有效地加以改造运用到物资流通领域中来，逐渐在全国各地设立了星罗棋布，无孔不入的物流配送网络。即使在电子商务业务还未广泛开展的十多年前，只要客户打电话通知要货，几乎都可以享受免费的送货家政服务。美国联邦快递，UPS(联邦包裹快递)等是大型物流公司的典范，专门负责为各个商家把产品送到顾客手中，有了这样庞大的完善的物流配送体系，当电子商务时代到来后，美国只需将各个配送点用电脑连接起来，即顺理成章的完成了传统配送向电子商务时代配送的过度，电子商务活动中最重要最复杂的环节——物流配送问题就是这样轻而易举的解决了。

二、范文提纲

1义乌X电子商务公司的概况

1.1公司的总体概况

1.1.1公司简介

1.1.2公司组织结构

1.1.3公司主营产品

1.2公司的营销渠道概况

1.2.1传统的营销渠道

1.2.2网上营销渠道

2义乌X电子商务开展网络营销的方案制定

2.1方案制定

2.2公司网站

2.2.1建立公司网站的计划

2.2.2建立公司网站的执行

3网络运营现状及推广

3.1网站简述 

3.2网站推广

4运营中存在的问题

4.1网站布局不合理

4.2信息的局限性

4.3缺乏网络人才

5解决措施

5.1优化公司网站

5.2增加信息量 

5.3引进信息化人才

三、参考文献

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[11] 中国电子商务研究中心.详解国内外电子商务行业发展现状[Z].中国电子商务研究中心.  :// .100ec.cn/detail--5308885.html.2010年8月2日