以电商平台为核心的营销管理研究_开题报告

一、文献综述

随着我国经济的迅猛发展，国民生活水平也得到了巨大的提升，这些和信息技术及其基础设施的飞速发展都是离不开的，企业要想在发展过程当中立于不败之地，就必须能够跟上国际发展新趋势，。企业需要进行信息设施的建设与完善，积极开发出台企业自身的软件品牌，使得电子商务活跃起来，借助这个平台，企业能够方便快捷地得到消费者的反馈信息并且提供及时的服务，从而保证了销售活动的顺利进行，最终提升企业的管理运行效率和经济收益。就目前而言，国内外学者对电商平台下的营销管理方面的内容研究力度是比较大的，其中王小蒙,李健（2018）等学者在基于电子商务平台的食品企业营销模式建设研究一文中明确的指出在电子商务平台下企业或者产品市场营销模式会发生很大的变化，其营销管理模式也会与时俱进的变化，使得企业的产品市场营销工作做得更加到位。王坤玲（2018）学者在敦煌跨境电商平台下服装产品营销策略一文中认为目前敦煌的跨境电子商务发展起步时间比较晚，但是随着时间的发展以及我国电子商务行业的快速发展，目前敦煌的服务产品在电子商务平台下的营销工作做得比较到位，而且其营销管理模式也得到了前所未有的创新。张芳（2018）在大数据环境下电商精准营销的相关研究一文中指出进入二十一世纪之后，我国社会开始进去信息化社会，在大数据技术的支撑下，电子商务平台发展的越来越好，越来越多的企业开始利用电子商务平台进行精准营销，将自身的产品推广出去，从而全面带动企业经济发展。与此同时，国外对电子商务模式下的营销管理方面的资料研究也是比较多的，其中美国的亚马逊等大型电子商务公司发展速度极快，这些电子商务平台的发展给企业实施产品市场营销以及营销管理工作提供了很多的便利，使得美国的电子商务行业发展相对而言领先于我国。

另外，我们国家正处于发展阶段，需要投入很大的精力进行工业经济的建设，不论是工业规模，还是产品质量，都需要用心经营，全力提升企业的竞争力，最终建设出一套完整的现代工业体系，是企业管理营销战略的核心目标。与此同时，企业还必须要能够跟得上国际信息技术的发展脚步，勇敢面对来自各方面的挑战，紧紧抓住电子商务环境之下的企业发展机遇。通常情况下，电子商务环境之下的企业一般会采取的4种营销战略包括：销售促进、网络广告、关系营销以及站点推广。在这当中，站点推广以及网络广告是比较主要的营销战略。网络广告是一种具有巨大影响力的产业市场，所以受到了广大商家企业的青睐，它具有高效性、可控制性、普遍性以及低成本性等特点。站点推广使用的方法一般包括两种类型，其一就是采用改善网站的内容以及服务来吸引更多的客户，产生巨大的推动作用；其二就是利用网络广告宣传进行站点的推广。

通过这些研究可以很清晰的得知目前国内外学者对电商平台下的营销管理方面的研究是比较多的，研究力度也比较大，这能够帮助企业更好的做好电商平台下的营销管理工作，促使企业市场营销管理工作做得更加到位，全面提升企业经济可持续发展。

范文提纲

摘要

关键词

绪论

研究背景及意义

研究方法及内容

国内外研究分析

电商平台及营销管理概述

电商平台对营销管理产生的影响

对产品资源的影响

对消费方式的影响

以电商平台为核心的营销策略创新

产品策略

价格策略

促销策略

分销渠道策略

四、以电商平台为核心的营销管理问题

（一）市场营销理念不够科学

（二）网络营销资源处理不足

（三）市场需求机制尚不完善

五、以电商平台为核心的营销管理问题解决对策

（一）优化市场营销理念

（二）整合网络营销资源

（三）完善市场需求应对机制

六、结论

参考文献

致谢

三、参考文献

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