可持续发展下纺织染整企业营销的分析—以浙江桐乡同辉染整有限公司为例_开题报告

（一）国内研究现状

对于本文我用浙江同辉纺织股份有限公司作为研究对象进行分析。

沈明虎[6]随着我国经济的不断发展,各行业经济有了很快的增长,特别是金融危机时代下的纺织染整企业,结构设置和企业管理有了很大的进步,也是我国经济发展的一个组成部分,但是随着纺织品中种类增多,批量生产模式的形成使染整企业的内部管理面临着巨大的挑战。目前,染整企业在管理方面需要进行全面的整改和优化,使管理上升到一个新的高度。染整企业需要规范经营业务来降低生产成本,提高企业生产率,想要达到这种水平需要通过精细的管理措施来进行解决。企业管理需要从生产的各个环节做起,比如技术管理、制度管理和人员管理等多方面。 

沈明虎[7]认为当今随着社会经济的发展,我国的传统纺织染整企业在发展的过程中积极引进了新的染整技术,促进我国染整企业迅速发展。

刘道春[3]发表了对纺织品染整加工技术随着经济建设和社会进步不断发展、创新的看法。近年来,除市场驱动外,环境保护和可持续发展成为染整技术创新的主要指导因素。人们从染整加工设备、加工助剂和加工工艺等方面持续地进行研究,已取得不少成绩,并提出了纺织生态学的概念。纺织生态学主要是研究纺织品生产过程中对人和环境的影响;纺织品在穿着、使用过程中对人体健康和环境的影响;废弃纺织品的处理和对环境的影响等。在此背景下,人们对纺织品在提高人类生活品质中的作用给予了极大的关注。 

杨珂珂[9]从"互联网+"的角度出发,对网络营销在纺织服装企业当中的应用、由发展阶段到成熟阶段的现状以及O2O模式即将成为纺织服装企业未来发展的新方向,推动纺织企业与国际市场接轨进行了全面的分析。

曾力山[10]认为我国作为世界服装生产加工大国,却没有自主研发的世界知名品牌,这使得我国纺织服装出口受到很大的影响和冲击。

乐德忠[2]认为染整技术创新对产品开发的推动,探讨了产品开发创新与市场目标客户定位的关系,指出印染企业应针对自身的资源禀赋进行准确定位,开发创新的产品最终需要落地于目标市场,而如何了解需求、适应需求、推动需求的实现,则需要在销售策略上进行整体联动。 

（二）国外研究现状

钱江美[11]认为随着经济全球化进一步加强,国与国之间的竞争日益激烈,中国作为纺织出口大国,一方面承受着印度、越南等国的同业竞争,另一方面面临着各国的贸易保护主义的压力,在贸易保护行为中,技术贸易壁垒凭借自身合法性、隐蔽性、双重性、灵活性等特点备受青睐。面对发达国家和发展中国家设置的种种技术性贸易壁垒,中国作为一个纺织出口大国,应当熟知自身所处的环境,在承认技术贸易壁垒的前提下,深入研究。本文共五个部分,首先对前人的研究进行了梳理,认识了技术贸易壁垒的含义、內容、特点以及中国出口贸易遭遇技术贸易壁垒的原因,随后总结了技术贸易壁垒对纺织出口的影响以及应对技术贸易壁垒的措施。其次,从理论上分析技术贸易壁垒产生的原因,从前人的研究上,总结出目前技术贸易壁垒的量化指标以及测量TBT贸易效应的方法,从理论上分析技术贸易壁垒的作用机制以及TBT对出口国的经济效应。随后,描述了纺织业出口贸易的现状,主要分析了出口产品类型以及主要出口市场。结合中国TBT研究中心提供有关技术贸易壁垒的分析报告,从全球和主要出口市场两个角度分析纺织出口贸易遭遇技术贸易壁垒的现状;在总结现状的同时,得出了纺织业遭遇技术贸易壁垒的新特点,如儿童服装的出口是进口国关注的重要对象,技术贸易壁垒的扩散效应日益明显等。第四部分,从实证角度对提出的假说进行验证,首先以美国、日本、英国、法国、德国等国对中国纺织产品的进口额与设置的技术贸易壁垒,分析技术贸易壁垒和纺织出口贸易的关系,随后论证了不同类型的纺织产品出口总额与技术贸易壁垒的关系,比较技术贸易壁垒对它们的影响。第五部分根据上文的现状描述、原因分析及实证结果,从政府、行业、企业的角度提出建议。本文主要的研究结论是:1)技术贸易壁垒具有双重性,在短期,技术贸易壁垒与纺织出口贸易存在负相关,在长期,技术贸易壁垒与出口贸易存在正相关;2)技术贸易壁垒对不同类型的纺织出口产品的出口影响力不同,对服装出口的影响大于对纺织原料、织物纺织品的影响。本文的创新之处,在于实证研究,本文的实证分析中将时间维度划分为长期和中短期,分别做实证分析,并且将纺织产品细分三大类,进行对比分析,使实证分析更加深入。除此之外,本文结合现状描述,提出与纺织相关的技术贸易壁垒呈现的几点新特征。

二、范文提纲

摘要

关键词

引言

一  同辉发展历程

（一）同辉的前身

（二）同辉的发展和革新

1同辉的发展

2同辉的改革

3收购和革新

（三）可持续发展的研究和路线

 二 同辉现阶段营销策略

对内执行策略

对外营销策略

1线下营销

2线上营销

同行的竞争分析

三 整个国内外行业分析

可持续发展下纺织染整企业国内营销分析

可持续发展下纺织染整企业国外营销分析

四 结论

三、参考文献

1王之晖,宋乾武,冯昊,白璐.欧盟纺织行业BAT及其对我国染整行业污染防治启示[J].染整技术,2013年09期

2乐德忠.染整技术与纺织产品开发创新[J].纺织导报,2018年04期

3刘道春.漫谈生态纺织染整技术及其发展动向[J].印染助剂,2017年05期

4唐昱.国外染整技术[J].印染，2013年06期

5宋富佳.实现经济与环境可持续发展的纺织供应链——亨斯迈纺织染化战略营销与规划部全球副总裁Jay Naidu先生访谈[J].纺织导报,2016年07期

6沈明虎.后金融危机时代下的纺织染整企业管理分析[J].中国市场，2015(3):98-99

7沈明虎，传统纺织染整企业改造升级[J].中外企业家，2014(33):136-137

8沈明虎，中国式管理的误区[J].企业研究，2009年02期

9杨珂珂，“互联网+”视角下纺织服装企业网络营销发展的研究[J].纺织报告，2018年02期

10.曾力山，纺织服装出口营销存在的问题及对策研究[J].纺织报告，2016年12期

11.钱江美.技术贸易壁垒对我国纺织出口贸易的影响研究[Z]. :// .dhu.edu.cn/，2017年2月