娃哈哈有限公司营销模式问题及对策研究_开题报告

一、文献综述

（一）国内营销管理研究现状

企业营销管理的研究对于我国目前的现状，主要表现在我国是市场经济体系，我国经济、社会在近些年来呈现出迅速发展的趋势，伴随十九大会议召开以来，关于国家经济体制及国内企业创新发展的论题内容被提上日程，站在企业营销管理者的角度，应对此作出深入思考。综合近期我国现有的研究文献来看，主要存在以下几个观点：崔毅在其《人力资源管理》一书中指出，近年来，我国企业对员工营销管理的投入力度正在一步步加大。在目前，企业的发展潜力与企业前景的分析有相当大的一部分来自于员工的营销业绩和企业营销管理的评估。另外随着互联网的兴起，一个企业的发展不再是埋头苦干，一味的求利益，社会公众形象的提升在现在也是日益凸显。而社会公众形象的提升正是企业的营销管理体系的优劣体现。而企业的营销管理策略的研究，应该是针对公司营销管理问题、不足的原因、以及今后公司的发展对策进行展开。

因此，目前国内企业营销管理是需要得到更多的关注和大力发展的一个方向，同样也是国家和政府应该加强引导的一个重要策略。

国外营销管理研究现状

关于国外的营销管理，国外的社会体系大多为资本主义体系，国家在企业营销管 的资本主义经济也还是存在着相当大的一些弊端的，正如经济危机的爆发就是，因为国外企业对市场的评估太少，国家的干预也太少，导致供大于求的社会情况的出现。国外企业过多的追求企业效益，并没有结合市场需求，和社会需求，缺乏市场调查。

而国外企业营销模式的优点在于，企业高度自治，能够及时的根据市场，改变营销管理策略，并没有国家的过多干预。也正是因为这一点，所以国外的企业营销管理者更加注重对营销管理研究的思考与讨论，以至于他们的企业在面临金融危机的时候，更够在其结束之后，可以更加理性和准确的对问题的发生、问题的原因、以及今后的对策有更深入的总结。

结合国内外营销管理，研究哇哈哈有限公司营销管理模式

哇哈哈在我国是一个历史比较长的公司，其在市场上也是比较有影响力。结合以上国内外的其他企业营销管理模式，哇哈哈有限公司在其所在的领域还是比较成功的存在。早期的哇哈哈的营销策略在于广告宣传，其融入了中国元素，让其在很多人的童年里留下了回忆，使国人一直都记得它的存在，正可谓：深入人心。这才使得早期的哇哈哈有限公司可以有那么大的市场，和消费群体。

后期随着市场化的开放性，互联网的不断开发，其他企业的产品不断的冲击，现阶段的哇哈哈有限公司的管理营销模式，已经和当下的市场有所脱节了。其最主要的原因就是没有及时跟上互联网的潮流，营销管理模式还一直保留在原来的管理模式当中，没有及时的输入新鲜的血液。才使得当下的的营销管理有所下降。

（四）研究成果

综合以上国内外的营销管理研究，我们不难发现，国内的一些企业在员工管理和企业营销方面还缺乏国际化，大众化。根据现阶段企业营销管理现状情况，探讨优化、改进营销管理的相关策略，会使国内企业更好地顺应企业未来的发展趋势。国家对社会经济产生直接干预的作用。以至于在国内企业对于营销管理的投入十分巨大，乃至一个企业的发展的长远都来自于营销管理。而哇哈哈有限公司更应该结合两者，企业的营销管理应该趋于适当的管理水平，不应过于紧，也不要过于松散。同时根据不同的时代，及时输入新鲜的血液，更换管理模式，才会使哇哈哈有限公司走的更加长远。

二、范文提纲

摘要：对哇哈哈有限公司的企业营销管理进行摘要简述

引言：谈及企业营销管理的发展和现状

一、对目前企业营销管理的问题的分析

（一）目前企业营销在市场上的问题分析

1、市场抽样调查

2、对调查结果的分析

3、国内企业营销管理在市场地位的调查结果

（二）目前国外企业营销管理在企业中的分析

1、市场调查方式

2、对调查结果的分析

3、企业营销管理在企业地位的调查结果

（三）哇哈哈有限公司营销管理模式问题

1、宣传管理调查抽样

2、管理调查抽样

3、哇哈哈有限公司营销管理模式的结论

二、企业营销问题现状的原因

（一）市场抽样调查统计

（二）企业抽样调查统计

（三）哇哈哈有限公司的管理模式在市场上的调查原因分析

三、现阶段哇哈哈有限公司在企业营销管理的利弊

（一）企业营销管理在企业方案制定中存在的问题

（二）企业营销管理在企业方案实施的合理性问题

（三）企业营销管理在企业管理引导中存在的问题

完善目前企业营销管理的思考以及对策

对当下哇哈哈有限公司应当注意的几个问题

营销管理的建议和对策

对今后营销管理长远发展的思考以及对策

三、参考文献

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[2] 吴晓云，张峰.  服务性全球营销战略维度与前置因素关系模型——基于220家服务企业的实证研究[J].  科研管理，2009，30（6）：120-127.

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