环球购物公司核心竞争力培育途径的研究-开题报告

目前，电视购物学术中提升竞争力的途径研究，从电视购物定位层面上，姚彬注重对电视购物频道定位进行研究,探索出电视购物管理经验模式。李强从产业角度进行分析,电视产业最具希望的经济增长点。郎劲松以电视购物频道运营主体的不同作为区别不同电视购物模式的标准,展开对国内外不同电视购物模式的介绍与分析,试图找到适合国内电视购物发展的模式与营销方法。从电视购物的营销方式及管理经验层面，吕庆华提出企业选择电视直销时要注重总体营销策划和设计,以及为了我国电视直销的健康发展,要重视和解决若干理论和实践问题;崔春泽运用5W模式进行管理，分析电视广告的运营模式，同时通过对电视购物运营管理、消费市场、行业定位、商品管理、人力资源管理、节目制作管理等方面进行了深度分析。从电视购物的健康持续发展方面，彭慧芳通过对电视购物频道管理中出现的商品质量安全缺失、消费者权益受损、售后服务差等方面提出了需要相关法律法规的出台与完善,让电视购物市场环境健康等研究成果。在电视购物行业定位上就从消费行为、大众传媒特征、无店面特征等方面充分分析研究,阐述了电视购物的核心竞争力是产品,同时服务、物流等必须匹配齐全的观点,并将美国电视购物的规范市场、德国注重对消费者的保护措施和日本相关法律法规进行汇总,给电视购物也吸取国外经验提供宝贵经验。陈璐介绍了国外电视购物频道的发展情况,并将电视购物频道与电视购物节目进行比较分析,最后用传播学理论中的模式对电视购物频道的营销传播瓶颈进行简单解析。

更多的学术研究主要涉及电视购物的发展、运营策略、行业报告、法律法规、消费者权益、监管现状、消费者权益、美国电视购物、欧洲电视购物、日韩电视购物等多方面进行研究阐述。例如，早期学者注重对电视购物概念、中外电视购物的发展历程及运营模式进行深度梳理与总结，陈玉苗就将电视购物定义是指以电视为平台,进行商业性活动服务进行阐述,并将电视购物研究兴起原因是由于传统媒体盈利、提升发展企业空间等因素造成进行总结,同时归纳出当前电视购物市场相关电视购物从业盈利模式的单一化、商品质量及售后服务不规范、政府对电视购物监管的缺失等客观存在原因,提出了建立电视购物行业的准入标准、积极与网络整合资源、走品牌化和集团化发展道路等研究成果。

在电视购物未来发展与创新方面,国内许多学者提出了电视购物品牌化发展、专业化发展、多元化发展等创新思路。在创新电视购物方面, 崔越男就阐述了台湾东森购物在电视购物发展中创造自由品牌的成功案例,并深入分析其品牌策略等,从而阐述电视购物创造自有品牌的可行性和创新性。另外,关于电视购物还有诸多学者从目前电视购物案例进行分析、不同学科阐述等多方面多角度的研究,从而完善了电视购物的理论研究成果。电视购物频道作为电视购物发展到一定规模的产物,它属于电视购物产业重要组成部分,但又与一般电视购物有所区别。中国有80%的家庭、9亿人收看电视，有很大的电视购物行业增长空间，“快乐购”新一代电视购物的诞生和成长，昭示着新型消费模式的无线增长，电视购物与互联网OTT的联合发展，将成为电购行业新的增长点。

范文提纲

绪论

研究目的与意义

文献综述

研究方法与思路

国内外电视购物的竞争环境特点及影响因素

国外电视购物的发展和概述

中国电视购物行业的现状

总结电视购物的竞争环境特点和影响因素

环球购物公司的运营现状的剖析

统计分析环球购物公司的监播数据

环球购物竞争力与核心竞争力的分析

基于数据总结环球购物核心竞争力的不足

基于核心竞争力的钻石模型研究环球购物核心竞争力不足的原因

培育环球购物核心竞争力的具体途径

环球购物运营的差异化管理

公司运营的多元化思路

三、参考文献

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