归国潮下安徽省英语培训市场现状分析_开题报告

一、国内研究现状

随着与国外交流日益频繁和密切，英语作为一种必需的工具显得日益重要，

在这样的大背景下，英语培训行业也蓬勃发展。关于语言培训机构的研究当前的文献中主要集中在以下几个方面: 

1.针对语言培训学校的课程设计、教学质量管理的研究。

学者刘显艳(2013)针对我国艺术类雅思考试、托福考试的平均成绩持续低于全球平均水平的问题进行了研究，她的调查显示，之所以艺术类考试的雅思成绩较低，其他考生的托福成绩不高，主要的原因在于有些培训机构在课程设计方面存在不足，没有从学生的角度出发。她建议应当向国外优秀培训机构学习、向国内领先的培训机构学习，结合自己所服务考生的实际情况设计合适的课程。 针对语言培训机构在市场竞争策略制定与实施方面的研究。贾少波(2007)以兰州英孚语言培训中心作为研究的案例，研究了该集团的竞争策略。他认为，随着我国改革开放的不断深化，英语学习必然成为越来越多人所需要掌握的一项技能，语言培训行业的商机无限，同样也面临着严酷的竞争。通过案例分析和研究，他认为，要以品牌策略为基础，采用跨文化管理、创新差异化为手段的竞争策略。 

2.民办类型教育培训机构的战略管理

韩克(2018)等人认为教育培训机构发展必须考虑企业战略设计，实证证据表明，这些组织资源(企业环境战略、高层管理承诺和环境不确定性)对均线的使用有积极而显著的影响，这反过来又能提高公司的环境绩效。这些发现表明，均线是一个有用和重要的工具，提供信息，以实现卓越的企业环境绩效在印度尼西亚公司和调查结果也适合在其他国家经营的公司发展对于感知到的环境不确定性的能力，能够管理均线工具，从而改善组织环境绩效。

纵观上述文献，尽管语言培训企业的案例研究文献不少，但是国内对其营销

策略研究的资料并不多。市场营销策略的研究多数是从某个企业作为出发点进行

研究的。随着我国语言培训行业的不断发展，如何在新的市场形势下、新的市场

环境下，制定适宜的营销策略，巩固市场地位，树立品牌形象显得非常的重要。

本文的研究能够为这一空白领域提供一些有效素材，为语言培训机构的发展、营销策略的制定提供一些借鉴。 

二、国外研究现状

在菲利普·科特勒和凯伦·福克斯共同合作的著作， 《教育机构的战略营销》(Strategic Marketing for Educational Institutions)中对教育机构营销做了较为系统的理论研究。他们认为:“教育市场营销指的是分析、规划、实施和控制学校的营销计划，使学校方面与培训目标市场进行自愿的价值交换，从而实现学校教育与教学环节目的的管理过程，营销的目标在于完成教育机构的任务，进而提升教育市场的满意度，加强教育营销活动的效率以及吸引更多的教育营销资源”。20 世纪 90 年代以后西方发达国家的教育营销理念进入了成熟发展阶段美国于 1996 年 11 月在芝加哥举办高等教育类机构培训营销峰会，当时己经是第六届会议。会议期间各方参会的教育机构代表均对教育营销规划展开讨论，最后达成了如下共识即在教育类产品营销方面应重视学生的需求，课程设置己消费者需求为导向;对于课程这种无形性产品，在制定营销策略时还要注意服务营销和关系营销;每个培训机构应该根据自身的办学特色打造差异化、特色化经营战略;最后要重视开发学员的终身价值以及新兴的网络教育模式的所带来的影响。从整体上来看，国外关于教育营销的理论研究己经非常成熟，而众多的教育培训机构又将这些理论灵活的运用到实践当中，借鉴西方在教育营销中的实战经验对我国教育培训机构的发展将有重要意义。

B. 范文提纲格式

引言

安徽英语培训市场环境分析

宏观环境分析

客户需要分析

市场竞争分析

机构内部环境分析

安徽省英语培训市场发展存在的问题

缺乏科学完善的管理

不具备足够的营销知识

没有将自己的特色展现出来

服务过程不够完善

改善安徽英语培训市场的措施

（一）产品策略、价格策略和渠道策略改进

（二）加强教学服务意识

（三）加强特色服务

（四）提高培训机构的服务水平

结论

参考文献

C. 参考文献

何翠云. 英语培训热需要冷思考[N]. 中华工商时报,2019-08-13(003). 

[2]张迟. 南京新东方青少英语培训市场营销策略研究[D].中国矿业大学,2019. 

[3]张莹.论幼儿英语培训市场——以大连少儿英语市场为例[J].现代农业研究,2019(05):93-94. 

[4]于世君. 考拉教育公司创业计划研究[D].吉林大学,2019. 

[5]田媛. DQ外语培训机构营销策略优化研究[D].吉林大学,2019. 

[6]夏雪颖. 环球雅思H分公司营销策略优化研究[D].安徽大学,2019. 

[7]顾立,尤泉圆.商务英语专业学生创办少儿英语培训机构的模式与实践——以株洲市为例[J].文化创新比较研究,2019,3(01):189-190. 

[8]汪红芳. MT教育公司少儿英语培训业务的营销策略研究[D].浙江工业大学,2019. 

[9]李立锁. ZM教育集团邯郸市场营销策略研究[D].河北工程大学,2018. 

[10]章万斌. 南昌AL少儿英语培训机构发展战略研究[D].江西财经大学,2018.