汾江电缆的品牌建设问题探究_开题报告

一、国内研究现状

20世纪90年代以来，我国经济得到了持续健康高速的发展，电力电线电缆也快速稳步向前发展，现在己经成为在电工电器行业中仅次于汽车整车制造业的第二大产业。

孙桂波（2014）指出尤其伴随着国家城市化城镇化水平的不断提高和城市快速发展的要求，使得原来架空线路要逐步转化为地下埋置电缆，这对于地下电缆的安全可靠和故障处理要求越来越高，相应的检测设备标准也要求越来越高，而目前国内相关企业提供的设备相对于滞后发达国家的产品水平，还需要技术的进一步提升，才能和国外知名品牌相抗衡，满足行业发展的要求。

罗昕（2013）指出电线电缆行业在我国属于资金和劳动密集型的产业，近几年，世界环境的变化和国内经济结构的调整，对我国电线电缆行业造成了一定的冲击，一方面，金融危机的影响仍然存在，能源、材料和物流价格不断攀升，另一方面，市场环境日渐激烈，经营风险加大以及监管环境日趋恶化。在这种情况下，国内的线缆企业生存日渐困难，面临巨大的压力：开工率不足、产能过剩、赢利空间减少和风险加大等。而对于企业经营者而言，科技的进步使得经济全球化，企业规模的发展使得经营跨区域化，因此，经营者需要根据环境的变化和自身的情况做出快速反应。

李渊（2014）指出在社会主义经济快还发展的市场经济中，品牌已经成为一个企业生存的发展的重要手段，企业之间的竞争已经逐步转变为产品品牌的竞争，这是一个企业提高自己的市场竞争能力的最有效和最直接的手段。特别是中国加入世界贸易组织以后，各个国家都凭借自己的品牌打入了中国市场，在这方面给我国的企业发展带来了巨大的压力，于是我国企业必须打造和提升我国企业的知名品牌，才能在激励的国际市场竞争环境下保证企业的生存和发展，促进经济的健康快速发展。

丁配春（2014）指出很多人以为品牌应该是产品对人们的影响，了解一个产品的人最多，这个产品的品牌就最好，基于此，大部分企业开始在广告宣传上下功，的确如此，在当今这个产品多样，且几乎质同的产品经济时代，“酒好也怕巷子深”，由于太多好的产品可供人们挑选，所以人们通常不愿意花过多的时间去了解一个产品，这时广告就会起到很大的作用。

（二）国外研究现状

Aaker D A（2014）指出广告必竟只是一种营销的手段，在某种程度上它只是向消费者去传达产品宣传的一种方式，并不能代表品牌的真正内涵，很多企业的成功或失败经验告诉我们，良好的公认的产品品牌不仅仅是靠广告打出来的。产品品牌事实上是一个企业的产品在消费人群心目中所成的形象和在他们心目中的定位，通俗的说，一个产品只有赢得了广大消费者的认可和青睐，才能说是真正的品牌。

Dosen D O（2013）指出能够得到广大消费者的认可，就要求这个产品品牌不但具有较高的产品质量，让人非常满意的服务，同时还需要具有产品品牌自身特有的优势。这种优势也就是一个企业的核心竞争力的综合表现，是其它竞争企业所没有的，并且不能效仿的独有竞争力。这种企业核心竞争力最主要的是表现在企业的内部管理，主要指管理者的经营能力及企业的研究开发潜力，市场销售能力以及企业创新变革能力等等，而要具有这些能力，离不开企业完善的管理体系和文化氛围，所以说，一个企业优秀的企业管理和文化才是一个企业最有价值的品牌内涵。

综上所述，相关专家学者针对企业的品牌营销策略都进行过一系列的研究，总体而言研究较为全面，所以基于此背景下，本篇文章针对汾江电缆的品牌建设问题进行探究。

B. 范文提纲

摘要

一、绪论

（一）研究背景及意义

（二）相关理论研究

（三）研究内容和研究方法

二、汾江牌电线的概况及环境分析

（一）汾江牌电线的概况

（二）环境分析

（三）SWOT分析

三、汾江牌电线电缆品牌管理分析

（一）品牌定位管理

（二）品牌推广管理

（三）品牌服务管理

（四）品牌质量管理

四、汾江牌电线电缆品牌管理存在的问题及优化策略

（一）汾江牌电线电缆品牌管理存在的问题

1.品牌管理意识不强

2.品牌文化建设不完善

3.营销渠道单一

4.市场服务水平差

（二）汾江片牌电线电缆品牌管理优化策略

1.强化品牌管理，实施针对性营销

2.提升品牌文化，提升品牌价值

3.加强服务营销，拓展传播途径和销售渠道

4.提高售前售后服务水平

参考文献

C. 参考文献

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