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浅析企业品牌的塑造_开题报告

Ktbg2011 浅析企业品牌的塑造_开题报告一、立论依据：选题依据和背景、课题研究目的选题依据和背景随着经济发展，市场主体的品牌意识口益增强。越来越多的企业加大了对品牌这一无形资产的投入，树立了自己良好的品牌形象和企业形象，并在消费者心中形成了美好的回忆或直接引起消费者的购买欲望。企业的品牌形象塑造是..

浅析企业品牌的塑造_开题报告 Ktbg2011 浅析企业品牌的塑造_开题报告

一、立论依据：选题依据和背景、课题研究目的

选题依据和背景

随着经济发展，市场主体的品牌意识口益增强。越来越多的企业加大了对品

牌这一无形资产的投入，树立了自己良好的品牌形象和企业形象，并在消费者心

中形成了美好的回忆或直接引起消费者的购买欲望。企业的品牌形象塑造是企业

为突出其品牌内在形象和品牌外在形象而采用的经营方式，也是在商品供过于求

的市场环境中发展起来的一种经营方式。让消费者记不住品牌形象的企业品牌形

象塑造是失败的，同时，有知名度的品牌如果没有强劲的品牌形象支持也会变成

昨口黄花。

随着我国经济与世界经济的接轨，我国企业为了提高竞争力也已经越来越注

重进行企业品牌形象塑造。可以说，品牌形象塑造的意识、观念和氛围正变得口

益浓厚。与此同时，营销学术界对品牌形象塑造的研究也成为时下的热点问题，

并产生了大量相关文献。这些文献对品牌形象塑造的重要性、品牌形象塑造的原

则、品牌形象塑造的策略和品牌形象塑造的措施等方面进行了多角度的探讨和研

究。然而，由于多种原因，不少企业对如何进行企业品牌形象的塑造并非很明晰，

理论界关于品牌形象的描述，一直没有一个相对完善的概念，关于品牌形象的构

成，也没有相对统一的体系，对品牌形象塑造的动因、路径和绩效评估也缺乏系

统的探讨。

因此，针对我国企业的实际情况开展对企业品牌形象塑造问题的系统研究，

势在必行。这一研究无疑有利于企业在市场份额的竞争中回避风险，提高我国企

业产品和品牌在国际上的竞争力。

（二）研究目的

本研究主要针对我国学术界对企业品牌形象塑造问题的研究现状:一直没有

一个相对完善的概念;关于品牌形象的构成，也没有相对统一的体系;对品牌形

象塑造的动因、路径和绩效评估也缺乏系统的探讨。本文针对我国企业的实际情

况，对企业品牌形象塑造问题进行了较为系统的思考和研究，并取得了一定的研

究成果，为广大企业进行品牌形象塑造提出了一种具有一定操作性的应用路径和

绩效评估方法，因而具有一定的理论意义和实际价值。

从理论意义上来说，本文在前人研究的基础上，重新整合定义品牌形象，并

明确定义了“品牌形象塑造”，同时系统地探讨了企业品牌形象塑造的动因、路径

和和绩效评估方法，有利于现代企业客观科学地进行品牌形象的塑造和和品牌形

象绩效的量化评估，在一定程度上丰富和发展了我国学术界对品牌形象塑造问题

的研究。因而，这一研究具有一定的理论意义和学术价值。

从实际意义上来说，运用本研究所探讨的企业品牌形象塑造的运用路径和绩

效评估方法，有利于企业进行品牌形象塑造、品牌形象管理和对标赶超。这一研

究无疑有利于企业在市场份额的竞争中回避风险，提高我国企业产品和品牌在国

际上的竞争力。因而，这一研究也具有一定的实际价值。

文献综述：国内外研究现状

目前，国内关于企业品牌形象的研究还不够系统和完善，多集中在概念和要素方面，

现在受到经济学、管理学等多方面的影响，对品牌形象塑造的研究已经向着越来越成熟，

越来越完善的方向发展，对国内企业的品牌塑造和发展起到了一定的指导作用。由于一

部分成果来自于管理学、营销学和心理学等专业，很少涉及设计学范畴;一部分成果来

自于设计专业领域，多只重视图形设计和艺术美感，对企业品牌形象的研究不够整体。

针对本土企业理论结合实践的研究成果并不多。国外关于品牌建设的理论己经非常成

熟，并且比较完善，但是我们不能简单机械的当“拿来主义”，因为其并不一定完全适

合中国本土企业。企业品牌形象的塑造一定要以企业自身的经营发展需要为前提，对企

业形象的提升要以对企业的深入了解和准确的定位为基础。

四、研究的目标

（一）研究目标

我国的中小企业在经济发展中发挥着越来越重要的作用，中小企业的健康成长

对整个国民经济的发展具有重要的战略意义。在国内外大企业以品牌谋发展的营销

时代，面对激烈的市场竞争，中小企业要想生存和发展，必须树立成为大企业的远

大目标，实施品牌战略，在打造强势品牌的过程中不断地壮大，健康地成长。然而，

我国众多的中小企业由于自身固有的缺陷，资源和能力不足，导致在品牌意识和建

设方面，还显得比较迟钝，目前还没有找到一条可行的品牌创建之道。因此，研究

中小企业的品牌塑造，特别是研究如何提炼与传播品牌的核心价值，为我国中小企

业的品牌创建和运营提出切实可行的建议和方案具有非常重要的现实意义，这也是

企业界和学术界函待解决的一个课题。

本课题研究的目的就从我国中小企业的实际出发，在深入研究中外品牌塑造理

论和实务的基础上，探讨中国中小企业如何进行成功的品牌塑造，从而打造强势品

牌，以指导中小企业的品牌营销和管理活动，促进中小企业的发展。

范文的框架纲要

摘要

Abstract

第一章引言

1.1选题背景与问题提出

1.2国内外相关研究文献综述

1.2.1企业品牌形象塑造的规范性研究

1.2.2企业品牌形象塑造的实证性研究

1.3研究意义

1.4基本研究思路与主要研究内容

1.4.1基本研究思路

1.4.2主要研究内容

第二章认识品牌、品牌形象与品牌形象塑造

2.1品牌

2.1.1品牌的内涵

2.1.2品牌的特征

2 2品牌形象

2 2 1品牌形象的内涵

2 2 2品牌形象的构成

2 3品牌形象塑造

2 3 1品牌形象塑造的内涵

2 3 2品牌形象塑造的误区

第三章企业品牌形象塑造的动因分析

3.1消费者层面动因:企业品牌形象塑造能为消费者提供附加价值

3.1.1品牌形象附加价值的涵义

3.1.2品牌形象附加价值的实质:满足消费者精神需要

3.2企业层面动因:企业品牌形象塑造能为企业提供实益性价值

3.2.1价值效应

3.2.2市场效应

3.2.3可持续发展效应

3.3国家层面动因:企业品牌形象塑造能体现良好的国家形象

3.3.1品牌状况与国民经济存在相关性

3.3.2企业品牌形象塑造能体现良好的国家形象

第四章企业品牌形象塑造的路径探讨

4.1品牌定位

4.1.1品牌定位的原则及策略

4.1.2品牌定位的具体实施过程

4.2品牌形象设计

4.2.1品牌形象设计的差异性创造

4.2.2品牌形象设计的信息创造

4.2.3品牌形象设计的具体运用

4.3品牌形象整合传播

4.3.1品牌形象整合传播的内涵

4.3.2品牌形象思想整合传播

4.3.3品牌形象言传整合传播

4.3.4品牌形象行为整合传播

4 4品牌形象建设及维护

4 4 1品牌形象外在建设及维护

4 4 1品牌形象内在建设及维护

参考文献

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[11]胡晓云.中国农产品的品牌化—中国体征与中国方略【M].中国农业出版社，2007.

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