厦门六福珠宝品牌管理存在的问题与对策_开题报告

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3. 开题报告格式规范参考如下：

A. 文献综述

一、国内研究现状

凯勒（2005）在《战略品牌管理》中，以产品为基础，对品牌的定义进行了阐述，作者指出，从本质上来讲，品牌就是一种特殊的产品，其能够以特别的形式与其他产品区别来看，与此同时能够有效满足消费者相同的需求。李明阳（2008）在《营销管理》一书中对品牌的内涵进行了梳理，他认为品牌是企业向消费者提供的一系列具有独特特性、利益和服务的价值允诺。李业（2010）指出，品牌是企业为消费者提供的独特的价值和承诺，通过品牌文化的建设、独特品牌标识的设计，从而形成区别于其他企业的一种特殊的无形资产。余明阳（2016）指出，品牌的形成并不是一朝一夕就能够完成的，它是在企业营销和企业文化传播过程汇总逐渐形成的，其能够将企业产品与消费者等关系利益团体有机联系在一起，从而带给企业新的价值。杨明刚（2015）精选了四十多个国内外知名品牌成功营销的案例，无一不在品牌管理上投入较大。

邓德隆（2017）在《2小时品牌素养》一书中指出，如果一个企业的品牌能够做到家喻户晓，且能够得到广大消费者的认可，这个企业品牌的强大威力就会显现出来，无论是在销售旺季还是在销售淡季，凭借着品牌的知名度和美誉度，都能够保持销量的稳定。被大家认同的产品是经得住考验的，质量有保证的。并且在产品出现问题时，企业会主动做出赔偿，消费者的权益能得到维护。消费者在购买这一产品就没有了后顾之忧。粟湘福（2010）对企业品牌经营和管理的各个主题进行了研究，指出企业品牌经营和管理工作是较为复杂的，涉及到的层面较多，包括品牌的内涵、品牌文化的建设、品牌的推广、品牌定位、品牌国际化等等。杜杉（2011）首先对品牌管理的概念进行了界定，在此基础上，从宏观和微观两个角度，对企业品牌管理的具体策略进行了分析。魏杰（2013）对教育品牌进行了分析和探讨，对于教育机构来说，教育品牌是一种宝贵的无形资产，其所发挥的社会效益和经济作用是十分巨大的，教育品牌是有着一定知名度、美誉度的教育机构综合内涵的高度凝练和概括，是在长期教育实践中逐渐形成公众的认可，是具有一定底蕴的企业文化的集成，是一种宝贵的无形资产。

二、国外研究现状

著名营销学家菲利普·科特勒认为，品牌是名称、符号或其组合，是消费者对产品的认知程度。品牌用于识别产品或服务，并使之与竞争对手相区别。品牌是公众对企业及其产品、售后服务、文化价值的评价和认知，是一种信任。品牌综合体现了商品的品质，并与价值、时尚、文化相联系。企业在创建品牌的同时，也创造了时尚和文化，并逐步实现品牌由低附加值向高附加值的升级，以及产品优化、质量创优和文化创新的转变。品牌文化只有得到市场的认可，才能产生品牌价值。品牌能够发展，是因为其具有满足顾客理性和情感需要的价值。品牌的创建要超越差异性和功能主义。品牌管理的任务之一，就是创造性地运用媒体资源，建立品牌的个性。Charles（2012）年对面粉企业品牌建设和管理进行研究，其指出，面粉企业所面临的市场竞争越来越激烈，这导致品牌创建成本提升，因此加强企业品牌建设和推广是十分必要的。Wei Erde（2012）以图解的方式对品牌管理的内容进行了全方位探讨，指出企业品牌管理是一项系统性的工程，涉及到品牌管理价值、品牌组合管理、长期品牌管理和提升品牌形象等四个方面。Battelle（2013）对大量品牌管理案例进行了分析，深入分析了一些企业品牌管理失败的原因。Kotler（2014）对企业品牌战略发展进行了分析，探讨了不同品牌价值确定方法对于客户、员工、投资者等方面的不同影响。Wilkinson（2015），以数百家领先企业作为研究样本，对企业品牌领导力、品牌战略潜力等进行分析，提出了品牌建设的重要维度和因素及品牌组合战略，以此来提升企业整体竞争力，最终确定品牌管理对企业的重要意义。Wealden（2015）对星巴克、耐克等全球顶级企业的品牌管理问题进行了分析，提出如何构建企业品牌管理体系，阐述了各个层面品牌战略管理的程序和步骤。

B. 范文提纲格式

（提供二级或者三级提纲）

引言

一、品牌管理概况

（一）品牌管理的概念

（二）品牌管理的策略

二、厦门六福珠宝品牌管理现状分析

（一）厦门六福珠宝品牌概况

（二）厦门六福珠宝品牌管理的现状分析

1.品牌定位分析

2.品牌设计与形象分析

三、厦门六福珠宝品牌管理存在的问题

（一）品牌定位缺乏差异化

（二）品牌维护不够完善

（三）加盟商管控不严格

四、完善厦门六福珠宝品牌管理的对策

（一）更新品牌定位

（二）加强品牌维护

（三）加强品牌加盟管理

结论

C. 参考文献

[1]黄静.品牌营销[M].北京：北京大学出版社，2008.

[2]林忠明.初元品牌管理策略研究[D].南昌大学,2013.

[3]张云,王刚.品牌战略－定位理论最新发展[M].太原：山西出版集团，2011.

[4]王勇.如家酒店品牌管理问题研究[D].河南大学,2012.

[5]林建生.中国企业品牌管理问题探索[J].经营管理者,2010,13:153-154.

[6]汤向东.宝洁公司品牌管理的演变浅析[J].经济师,2012,02:266+269.

[7]施玲玲.厦门六福珠宝产品品牌管理研究[D].南京理工大学,2013.

[8]陈嘉庚.基于品牌管理的市场营销策略探析[J].中国商贸,2011,06:33-34.

[9]程春华.我国企业品牌管理中存在的问题与对策研究[J].中国商贸,2011,09:93-94.

[10]陈欣.景德镇烟草公司品牌管理研究[D].南昌大学,2012.