互联网时代生产型企业营销管理研究_开题报告

选题的背景和意义

    最近20多年来，是互联网快速发展的20年，互联网发展速度之快不断的改变着人类的经济社会和文化生活。企业的营销管理对于一个企业的发展是十分必要的，生产型企业的营销管理更是如此。 互联网时代下，生产型企业的市场营销管理要不断的利用互联网的方式提高其营销管理的水平，从而借助互联网的平台，为生产型企业的发展创造更大的动力。

二、文献综述

国内研究现状

    

安立仁（2015）认为科学和文明的发展给营销领域带来了更为复杂的概念和方法,市场营销学术界也日益重视新技术、文化等方面对市场营销的影响和渗透。专门化研究的发展,使得数据库营销、网络营销、关系营销、绿色营销、文化营销和体验营销等新的营销理论不断涌现和发展,极大地丰富了市场营销的理论内容。

   万文静（2016）以互联网+时代下的企业营销管理为研究对象，就其变革与发展展开剖析和探究，并基于企业营销管理变革的发展中存在的问题，提出针对性的解决对策和建议。

    姚 洁（2015）认为企业的经营战略以品牌为核心，因此企业的经营从根本上是对品牌的管理，品牌必须贯穿于企业经营的全过程。企业对品牌的管理也应当是一个往复循环、不断提高修正的过程。从这个意义上讲，国内对品牌相关理论的研究，较之经济发达国家而言还是落后的。当前国内的品牌化经营现状是企业的实践走在前面，相应的理论研究却处于滞后状态。

    李巍、席小涛（2014）认为互联网+引导着一场重要的变革。在这场变革中，互联网+的时代的到来，改变了消费群体的消费理念，同时也改变了企业经营的方式和策略，促使企业在营销管理中做出相应的调整和变革。们的企业只要能够有效的、合理的利用互联网下新的平台，那才能够更好的掌握消费者的消费观念和消费行为，创造更多全新的营销模式。

（二）国外研究现状

     彼得·德鲁克认为,市场营销作为企业的自觉实践最早起源于世纪的日本。到了世纪初,市场营销才成为美国学术界的研究领域,进而登上企业经营管理的舞台。在百年历史的进程中,西方国家特别是美国对市场营销进行了广泛的研究。从我国改革开放走向市场经济体制以来,市场营销理论在中国经历了引进、推广、应用等不同的阶段,目前已成为企业最重要的经营管理手段之一。

     美国学者唐·舒尔茨教授提出了基于关系营销的组合,受到广泛的关注。阐述了一个全新的市场营销四要素,即关联、反应、关系咬和回报。理论强调企业与顾客在市场变化的动态中应建立长久互动的关系,以防止顾客流失,赢得长期而稳定的市场其次,面对迅速变化的顾客需求,企业应学会倾听顾客的意见,及时寻找、发现和挖掘顾客的渴望与不满及其可能发生的演变,同时建立快速反应机制以对市场变化快速做出反应企业与顾客之间应建立长期而稳定的朋友关系,从实现销售转变为实现对顾客的责任与承诺,以维持顾客再次购买和顾客忠诚企业应追求市场回报,并将市场回报当作企业进一步发展和保持与市场建立关系的动力与源泉。

   麦卡锡于年在《基础营销》一书中所提出的组合,即产品,价格,渠道,促销七。“,在组合中,产品通常是指企业提供给目标市场的货物、服务的集合。它不仅包括产品的效用、质量、外观、式洋、品牌、包装和规格,还包括服务和保证等因素。进入20世纪80年代之后,随着高科技产业的迅速崛起,高科技企业、高技术产品与服务不断涌现,营销观念、方式也不断丰富与发展,并形成独具风格的新型理念,即营销组合。

三、范文提纲

引言

一、互联网的时代背景的概述

（一）互联网发展的概况和特点

（二）利用互联网发展生产型企业营销管理的必要性

二、生产型企业营销管理的概况

（一）生产型企业营销管理的定义

（二）生产型企业营销管理的具体内容

三、利用互联网发展生产型企业营销管理的优势与不足

（一）优势

1.有利于更好的满足消费者的需求

2.有利于促进生产型企业的营销管理的科学化

（二）不足

四、互联网时代生产型企业营销管理的途径

（一）利用互联网进行消费者市场需求定位

（二）利用互联网加大企业品牌策略推广

（三）利用互联网拓宽企业营销渠道

（四）利用互联网加大客户服务管理水平

五、结束语

参考文献

[1]姚洁,万文静. 互联网+时代下企业营销管理变革探究[J]. 新经济,2016,(35):44. 

[2]王皓楠. “互联网+”背景下企业营销管理研究[J]. 现代经济信息,2016,(22):297-298. 

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[12]苏郁. 药品生产企业营销管理应用研究[D].武汉理工大学,2002. 

[13]王璨. 中国企业网络营销的现状、问题与对策[D].湘潭大学,2001. 

[14]柳丽霞. 科技企业的市场营销[D].铁道部科学研究院,2000. 

[15] 李巍, 席小涛. 大数据时代营销创新研究的价值, 基础与方向[J]. 科技管理研究, 2014, 34(18): 181-184. 

[16] 李凯旭, 刘越. 中国小微企业市场营销管理的现状及对策研究[J]. 经济研究导刊, 2014 (10): 75-76.