浅谈我国经济型酒店折发展战略--以城市便捷酒店为例-开题报告

一、选题目的和意义

目的：快捷酒店作为旅游市场的关键组成部分，在激烈的竞争环境中，通过树立以顾客为中心的营销理念、提高服务质量、开展网络营销、树立社会形象等一系列的营销活动，提高竞争能力，获得经济效益。希望通过对我国快捷酒店的现状以及营销过程中存在的问题进行研究，能够使得快捷酒店能够从中找出自身的不足，借鉴国外一些先进的酒店营销理念和营销方法，并根据自身的特点和实际情况，制定出适合自己酒店发展的营销策略，推动我国快捷酒店的发展。

意义：快捷酒店作为经济型酒店的一种在中国仍属于新兴概念，但近几年的发展却极为迅猛，北京、上海、广州、深圳经济型酒店生态已相对密集饱和。酒店业是中国改革开放最早、市场化程度最高的行业。国民经济快速发展，中国酒店业逐步形成以星级酒店为主，快捷酒店为辅的市场格局。随着人民生活水平的提高和旅游业的快速发展，酒店业的刚性需求越发明显。如何在激烈的竞争中赢得市场是各类酒店发展的焦点，更是快捷酒店制定营销策略的动力。随着世界经济一体化和企业全球化进程的加快，国内外星级酒店、快捷酒店的快速进驻已对中国快捷酒店业形成很大威胁。中国快捷酒店业应全方位、多触角的应用多种营销策略，以求达到增强竞争实力、提高经营能力和管理水平的目的。同行要彼此做联合经营的忠诚伙伴，学会双赢或多赢，这是新形势下快捷酒店业的发展途径，也是大势所趋。 

 

二、本选题在国内外的研究现状和发展趋势

国内外研究现状：

    随着现代经济的发展，人们在商务、旅游等方面的酒店住宿需求越来越多，快捷酒店以它的方便、低价、快捷，异军突起，很快成长为一支新兴力量。在上个世纪末，经济型酒店的概念还没有深入人心，社会上的一般人群在外出旅行、洽谈业务时往往会选择中档的酒店入住，中档酒店的价格较豪华酒店要低得多，享受的服务虽然不能和豪华酒店相比，但是还是可以被一般人群认可。中档酒店的消费群体较高档酒店要庞大的多，中档酒店所面对的消费者几乎涵盖了整个酒店市场80%。在这样巨大的市场需求下，中档酒店得到了很大的发展。而酒店行业的低端市场在快捷酒店出现以前基本是以一、二星酒店为主，还包括一些家庭式旅馆，管理十分混乱，条件和设备非常简陋。这些简陋的酒店由于规模很小，管理麻烦使得经营成本增加。不算低廉的价格和简陋的设备很难吸引到客源，低端市场的发展陷入了困境。面对如此现状，我国很多学者对我国的快捷酒店发展现状和营销策略进行了一些研究。比如：

[1]崔毅,尹亮亮.如家快捷酒店纳斯达克成功上市分析[J].企业活力,2008，(3):16.

[2]何迪.如家酒店的营销战略研究[J].企业管理,2009,(7):65-67.

[3]刘树青.中国经济型酒店的战略计划分析——以“如家快捷”为例[J].商化现代化,2008，（537）:88-89.

[4]陈杰.浅析连锁经济型酒店体验式营销策略[J].北方经济，2009，(3):40-41.

[5]满姝.论经济型酒店在现代酒店业市场竞争中的地位——以如家快捷酒店为例[N].辽宁广播电视大学学报，2008,3.

[6]李艳.经济型酒店“如家"的经营管理模式[N].企业导报，2009,11.

[7]袁媛,李少游.基于中国—东盟经济合作背景下的南宁酒店业发展[J].南宁职业技术学院学报，2009，（14—2）：81-85.

[8]苏芹，沈莹，钟泓.经济型酒店的营销策略研究——以如家快捷酒店为例[J].重庆科技学院学报，2009，（6）：83-84.

[9]孔璎红.基于企业视角的广西北部湾经济区经济型酒店的发展策略研究[J].东南亚纵横，2009，（9）：92-96.

[10]吴峡燕.基于SWOT 分析的我国经济型酒店连锁经营模式探析[J].商业现代化，2009，（564）：111-112.

[11]孔璎红.广西经济型酒店的品牌构建研究[J].企业科技与发展，2009，（16）：211-213.

[12]江强.经济型酒店网络营销分析[J].现代商贸工业,2009,(12):128-129.

[13]周淮生.7天连锁酒店的特殊营销[J].广告主,2009,(10):44.

[14]龚艳.我国经济型酒店营销策略探讨[J].企业活力,2008,(10):64.

发展趋势：

    随着快捷酒店的发展越来越快越来越好，它已经对社会的经济发展起到了非常大的作用，也满足了人们对于酒店的需求，高质量的酒店服务和先进的营销策略成为快捷酒店快速发展的重要原因，但是仍然有很多快捷酒店发展得很不顺利。由于我国的快捷酒店发展起步比较晚，发展得不成熟，因此我国在快捷酒店上的研究相对比较落后。在需求刺激下的现代住宿业，从现代酒店中滋生出了它的“经济快捷型”。而当经济型酒店一诞生，就获得了广大消费者的迅速认同，于是快捷酒店一发而不可收。它的全球性的扩展，正好符合中国市场的需求，这就是中国经济型酒店当前发展的现实。快捷酒店以其自身的优势，又时时冲击着现代酒店与传统的住宿业。在中国，传统住宿业的弊端，现代全服务酒店与需求的契合度，不仅都为快捷酒店的成长带来了极大的机遇。而且快捷酒店对它们的冲击，又让它们发生了并且将继续发生极大的变化。随着社会需要的越来越强烈，对于快捷酒店的营销策略研究将会越来越深入。

三、课题设计方案 [主要说明：研究（设计）的基本内容、观点及拟采取的研究途径和方法。]

基本内容：

    本文主要内容可以分为八个部分：一：快捷酒店的概念和历史发展。简单阐述了快捷酒店的概念、特征以及它的发展历史。二：我国快捷酒店的发展现状。综观我国的快捷酒店并对其发展现状做出阐述。三：国内外快捷酒店的发展现状对比。通过和国外的知名快捷酒店比如速8酒店进行对比研究。四：快捷酒店的营销环境分析。通过宏观和微观两个方面来分析快捷酒店的营销环境。五：我国快捷酒店在营销过程中存在的问题。了解我国快捷酒店在营销过程中出现的一些问题，比如缺乏主动服务意识、促销方式单一、营销人员专业素质低等。六：快捷酒店出现营销问题的原因。探究快捷酒店在营销过程中出现问题的原因。七：快捷酒店营销策略的创新。针对快捷酒店在营销过程中出现问题的一些解决对策以及营销策略的创新。八：总结。对整篇范文进行一个综述总结。

研究方法：

本文主要采用了以下一些研究方法：

（1）文献法：通过分先发来搜集国内外快捷酒店营销的相关文献资料。

（2）对比法：对文献资料进行一定的对比，在进行筛选概括。并对国内外 的快捷酒店发展现状进行对比研究。

（3）案例分析法：文章对一些比较知名的快捷酒店比如速8酒店进行典型案例分析。

（4）综合分析法：对我国的快捷酒店在营销过程中的相关资料进行综合整理，并对其中存在的问题进行综合分析。