试论平阳县工艺品企业的市场营销策略_开题报告

 一、文献综述

在现如今这个收入水平逐渐提高的社会里，人们的生活品位和精神修养也在不断提高，从而使工艺品慢慢地受人们所追捧。工艺品产品是通过手工将原料或半成品加工而成的产品。它来源与生活，却又创造了高于生活的价值，是人民智慧的结晶，充分体现了人类的创造性和艺术性，是人类的无价之宝。从工艺品开发的能力角度看，工艺品产业体现了一国国民所拥有的人文精神和创造力技能。工艺品在不同环境的影响下，传统工艺品和现代工艺品都在以创新为目的的前提，日趋成熟地发展。同时采用将两者相结合的改造手段。现在的工艺品行业不仅要学会高超时尚的设计理念，也要在复杂的竞争环境中，运用适合自己的营销策略，使得企业不断的发展壮大。不过本文围绕范文题目开展调查研究，在激烈的市场竞争中，该类企业由于自身因素，使其经济发展受到制约，在营销策略方面存在着诸多问题，不仅亏损的企业需要进行会诊、抢救，盈利的企业也迫切地希望及早发现问题以防患于未然。这些问题随着企业发展而变成制约其经济的发展。

在市场容量上，亚洲为全球最大的工艺品的生产基地，而中国经过30多年的改革开放，发展成为全球第二大规模的经济体。同时作为工艺品生产国和消费国，随着经济的发展，人们的消费观念、购买习惯等发生了巨大的变化，加上工艺品进出口贸易，使得国内工艺品行业的竞争环境更为激烈。目前，美国一直是中国工艺品的主要市场。近年来，由于不少企业自营进出口，以及民营经济的快速发展，中国中小民营企业己成为中国工艺品出口的重要力量。但是，国内工艺品企业在市场营销策略方面和国外企业有一定的差距，如何使工艺品在国外得到快速、平稳发展，是中小民营企业关心的问题。

有效的市场营销策略的制定，包括产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略等，可以推动企业的发展，使企业在竞争激烈的环境下，生产出独特地具有市场竞争力的产品，节约企业管理成本，最大程度宣传企业的产品和文化，使自己的企业充分利用有利因素，规避发展中不利的因素，从而让企业立于不败之地，不断提高经济效益。企业制定合适的市场策略还可以传递自己的品牌价值，提高顾客满意度和忠诚度，实现企业发展的良性循环。市场营销是当代中小企业的一项核心工作。

大量数据显示，近年来工艺品行业发展呈现良好的态势。工艺品在发展我国经济，繁荣工艺品市场，充实该行业价值和改善人民生活方面，都在日益发挥作用，并产生着不可低估的经济与社会效益，成为我国市场经济中的有效杠杆。而且作为全球第二大工艺品市场大国，在迈向全球工艺品产业强国的道路上打下了坚实的基础。随着我国工艺品行业的崛起，传统工艺品将不会因为销售渠道和手段单一、缺乏而发愁，再把现代元素融入其中在生产和销售过程中，就会随之带动从而具有相对独立的体系。同时也会带动旅游、矿产等相关行业的相互共同发展。

研究框架：

    本文以市场营销理论为指导，理论探讨与实证分析相结合，对工艺品企业发展问题进行了系统分析和研究。本文主要的研究内容体现在以下三个方面：一、课题研究意义，二、市场营销策略的重要性，三、研究对象介绍，四、企业发展现状与问题分析，五、企业发展的策略分析。

二、范文提纲

1引言

1.1研究的背景与意义

1.1.1 研究的背景

1.1.2 研究的意义

2市场营销的目标和作用

2.1市场的含义

2.2市场营销的目标

2.3市场营销的作用

3平阳县工艺品市场营销方面的问题——以平阳县威格工艺品经营部为例

3.1企业简介

3.2企业零销售现状

3.3消费者购买行为分析

3.4营销现状分析

3.5存在问题分析

4针对市场营销问题制定策略和实施保障措施

4.1发展工艺品产业集聚区，探索多种模式

4.2推动工艺品金融和交易，完善配套服务

4.3鼓励互联网＋工艺品，推进工艺与科技的融合创新

4.4完善工艺品产业政策体系，优化实施细则

5结束语

三、课题研究工作进度：

1.选择题目方向：3月16日——3月22日

2.确定选题、收集相关资料：3月23日——3月29日

3.撰写开题报告与开题：3月30日——4月12日

4.上传文档范文初稿：4月13日——5月4日

5.上传文档范文复稿：5月5日——5月11日

6.上传文档范文定稿：5月12日——5月18日

7.文档范文文本答辩：5月20日——5月21日

8.范文成绩评定：5月22日——5月25日

9.文档范文视频答辩：6月4日——6月5日

10.公布文档范文成绩：6月12日——6月13日

四、参考文献

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