企业品牌文化建设研究_开题报告

国内研究现状

当前，我国企业品牌文化建设和研究处于探索阶段。我国许多企业的发展战略还停留在打造品牌的层面上，品牌文化的建设没有引起足够的重视。从有关资料来看:有36%的企业，没进行过专业的品牌价值定位；有57%的企业没有品牌定期检查制度:有50%的企业没有品牌危机处理程序01。当然，相当部分企业在品牌创建和品牌文化建设上进行了积极的探索和实践，取得了实践和理论方面的优异成绩，像青岛海尔、湖南白沙、江苏波司登等，他们引领着中国品牌发展的方向。在品牌理论的研究方面，大多集中在以下几个层面:一是从商标这一品牌符号结构及法律概念的角度理解品牌，着重研究商标的设计、注册、保护等:二是从产品经营的角度研究品牌战略、策略问题。多从质量、服务、规模、营销手段等产品价值活动角度来探讨品牌创建、提升、推广问题，有的从宏观战略、人力资源、质量保证体系等出发，探讨品牌运作问题；三是从品牌、名牌具备的超额获利能力出发，从企业角度探讨品牌的财务价值构成、评估问题。对品牌的价值研究仍是基于企业生产者主权所进行的，有一定的理论缺陷。总之，目前我国对品牌及相关联的各种因素都有一定的探索，但在品牌本身的内涵及其文化关联的研究上仍显不足。对品牌主角本身研究不够，这种研究的滞后现象与我国品牌的经济发展实践极不适应。

国外研究现状

BP，即过去的英国石油公司，曾经有过一段成功转型的传奇。公司的CEO约翰.布朗希望将公司打造成一家能够通过发展替代能源而超越石油资源的绿色能源公司，“超越石油”是BP新的品牌观点。然而作为一家国际化的能源企业，BP的业务遍布全球各地，它在全世界拥有10万多名员工，要让这10万多名员工都能理解并践行新的品牌观点，并非易事。事实上，BP最终获得了成功，它的黄绿相间的太阳神标志已深入人心。2001年，BP公司提前9年完成了它于1998年制定的10年减排计划，这与全体员工齐心协力的付出是分不开的。如今，“超越石油”已经成为了BP公司最强有力的品牌传播信号。毫不夸张地讲，对于企业这顶皇冠而言，品牌就如同皇冠上面的宝石，宝石虽然体积很小，但往往决定了整顶皇冠的价值。如上几点，仅是关于这个奇妙宝石的一些粗陋的解读。 总体来看，国外企业的品牌建设要远远高于国内。

B. 范文提纲格式

一、引言

二、品牌文化的基本理论

(一)品牌文化的定义

(二)品牌文化背后的三种文化.

三、企业品牌文化建设

(一)企业品牌文化建设的意义

(二)企业品牌文化建设的五大基石

(三)企业品牌文化建设的内容

四、中国企业品牌文化建设的误区

（一）中国企业在品牌建设中存在的问题

（二）中国企业在品牌建设中面临的困境

五、对策与建议

(一）建立品牌意识和品牌保护意识

（二）加强员工培训，强化品牌管理观念

（三）企业品牌建设手段要多元化

C.参考文献

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