Q体育用品企业品牌转型发展战略研究_开题报告

一、国外研究现状

国外学者通常情况下，例如对产业集群形成的原因这一问题，马希尔伯特等学者进行了非常广泛而系统的研究。美国学者凯瑟琳（Catherin）以及皮特.斯旺（Peter Swann），通过比较美国底特律汽车产业集群现象以及休斯敦地区航空航天产业集群的变化，通过两者对美国东部以及南部区域经济的带动现象对比实证研究出了这样的结论：根源于地理人文优势，区域优势通常可以带动产业集群的形成，而产业集群一旦形成，便会反过来产业集群的扩张又会进一步发挥区域地理人文优势，这两者是息息相关、共生互补的。Kaplinsky R 在提升区域竞争力过程当中，产业集群是至关重要的载体这一共识加以确认，并且在研究过程当中建立了经济增长、经济活动空间自我强化模型，针对产业集群与技术创新之间的关系。

美国学者艾略特艾登伯格（2001）提出了4R营销理论，它是以竞争理论为核心，认为与消费者间的关联、消费者对产品的信息反馈、构建与消费者的信息沟通渠道以及处理好与消费者的价格需求是构建营销实施过程的核心关键，通过实施和构建这四个过程，最大限度的实现企业与消费者双贏，保障企业最大限度获得市场份额、为消费者提供最大限度的让利是企业未来发展的核心。

美国凯文莱恩凯勒在《企业战略管理》一书中对企业战略管理问题展开了深入的研究。他认为及时转型升级对于企业发展有着重要意义，必须从战略发展的高度对现有产品的品牌进行科学、有效的管理工作，应基于消费者的角度深入研究消费者的需求，从品牌宣传的角度深挖和整合各类宣传渠道，从内容上应深部挖掘产品品牌的特性和特点等内容，并结合相关营销策略的方法，具体开展好品牌管理工作。

二、国内研究现状

我国学者张辉（2014）在对国外相关领域基本理论研究进行总结的基础上对产业由工艺到价值链升级的路径进行了详细的刻画，在对全球价值链治理研究过程当中表示对于发展中企业转型升级而言，全球价值链治理结构会产生非常显著的重大影响。赵丁文（2004）的研究结论指出，某一个国家或者地区在全球价值链当中如果其国际分工地位得到了提高，主要表现在以下几个方面因素的提高：第一是价值链所处地位的提高，第二个方面是工序所处地位的提高，第三个方面是增值水平的提高。程进（2005年）对跨国公司对生产环节所产生的垂直化分离行为从经济学的层面展开分析研究，研究结论显示出了发展中国家如何积极应对国际化垂直分工，并且努力积极地调整自己的产业定位。张向阳、薛有为（

2015）研究结论显示全球价值链以及产业升级研究领域主要体现于对全球价值链治理模式下的产业升级的研究，以及企业的个体以及集体努力和公共政策的支

持决定了发展中国家实现产业功能升级的成败。

    在战略转型因素研究上，石蕾从互联网属性的角度分析了房地产企业战略转型的关键性因素分析，通过采取关键因素识别的方式，提出配套产品标准升级、大数据积累、新业务发展、资本构成以及互联网金融融合是影响战略转型的主要因素；许春蕾采用多元线性回归的方法，对4家体育用品上市企业战略转型影响因素进行了分析，通过数据的定量分析指出产品研发投入以及广告宣传投入对企业绩效水平的提升具有正影响，因此体育用品企业在战略转型发展中，应注重自身研发实力的提升、营销策略及营销渠道的整合与完善；刘伟华等人从供应链影响因素的角度分析了影响外贸型物流企业战略转型的影响因素，他们认为影响企业战略转型的核心因素是企业的外在环境、企业内部环境这两个方面。

B. 范文提纲格式

一、相关理论及分析工具

（一）相关概念

（二）相关理论

二、Q体育用品企业发展现状分析

（一）企业基本情况介绍

（二）企业发展历程

（三）企业市场发展情况

三、品牌战略转型的动因分析

（一）外部动因

1、政策出台推动了行业发展

2、消费者对品牌需求发生了变化

3、信息技术发展为品牌宣传带来了新机遇

（二）内部动因

1、企业品牌定位不准

2、企业品牌价值不高

3、企业品牌宣传力度不足

4、企业品牌保护意识不强

四、Q体育用品企业战略转型策略建议

（一）企业的核心价值与定位

（二）企业宣传渠道的建设

（三）企业销售渠道的建设

（四）强化品牌保护工作

五、结论

C. 参考文献

[1]王缉慈.创新的空间—企业集群与区域发展[M].北京:北京大学出版社，2001:7. 

[2]仇保兴.小企业集群研究[M].上海:复旦大学出版社，1999:45 

[3]魏守华，赵雅沁.企业群的概念、意义与理论解释[J].中央财经大学学报，2002,(3):58-62   

[4]刘清华，吴晓波.中小企业集群的知识转移分析[J].技术经济与管理研究，2002，(4):88.  

[5]刘金友.技术创新集群效应——国外相关的理论研究及其启示[J].湘潭工学院学报社会科学版，2002，4(1):1-4.  

[6]符正平.论企业集群的产生条件与形成机制[J].中国工业经济，2002，175(10):20-26. 

[7]张辉.全球价值链下地方产业集群转型和升级[M].北京:经济科学出版社，2006. 

[8]单凤霞，郭修金，陈德旭.“五大发展理念”语境下城市休闲体育发展：机遇、困境与路径[J].上海:体育学院学报，2017，41(06)：59-65. 

[9]张颖熙，夏杰长.以服务消费引领消费结构升级：国际经验与中国选择[J].北京工商大学学报(社会科学版)，2017，32(06)：104-112. 

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[12]Catherin，Peter  Swann.Growth in industrial cluster ： a bird’s eye view of  the  United Kingdom[R].SIEPR Dicussion paper No.00-38，2001.