东田公司电子商务的再定位-开题报告

（一）选题的背景

    随着互联网的快速发展、电子商务的广泛应用，网上消费在全球范围已被广大的用户接受和使用，企业和电子商务的结合已经催生了巨大的市场变化，中小企业要想长足发展，开展电子商务是行之有效的途径。

（二）选题的意义

电子商务存在的价值就是让消费者通过网络在网上购物、网上支付，节省了客户与企业的时间和空间，大大提高了交易效率，特别是对于工作忙碌的上班族，也大量节省了其宝贵时间。在消费者信息多元化的21 世纪，可以通过足不出户的网络渠道，如淘宝、天猫、京东、美团、百度、唯品会等等了解本地商场商品信息，然后再享受现场购物乐趣，已经成为消费者的习惯。

人们通过电子商务的应用，可以买到称心如意的商品和服务，商家和企业可以快速把商品和服务提供给消费者。在这个过程中消费者可以体会到购物的便捷和实惠，企业也降低了经营成本，是一个双赢的结局。从更深一点的层次上讲电子商务广泛深入的推广和应用可以为社会创造更多的就业岗位，提升人们的生活水平，从而社会更加安定，国家的经济整体实力也会不断的得到加强。

二、国内外研究现状

（一）国内研究现状

从20世纪90年代开始，电子商务逐步渗入到我国各行各业和社会生活的各个层面。近年来，国家制定了互联网管理的一些条例，部分行业和地方颁布了电子商务交易的管理办法，在建立统一的电子商务标准等方面进行了积极的探索。网络基础设施、安全认证、在线支付、物流等电子商务运行环境有所改善。我国石化、外贸、电子、机械、冶金等国民经济重点行业电子商务应用取得了初步成效，部分骨干企业与业务伙伴之间的电子商务形成了一定规模，经济发达地区的部分中小企业成为电子商务的积极实践者。

与发达国家相比，我国电子商务发展的深度和广度都有明显的差距：缺乏统一的发展规划和积极的投融资、税收等政策；法律法规、标准等保障环境不健全；安全认证、在线支付、物流、信用体系等运行环境薄弱；企业管理与信息化水平较低，信息化投入不足；人才缺乏，普及电子商务知识和应用技术的教育培训滞后，全社会特别是中小企业电子商务意识亟待提高；自主知识产权的电子商务关键技术与装备不能完全满足电子商务发展的需求；缺乏完善配套的社会化技术服务体系，影响电子商务的普及应用。

    进入信息经济时代，我国中小企业开展电子商务进入快速发展时期，1998年，阿里巴巴、中国制造网等B2B电子商务企业成立；2003年，淘宝网、京东商城等B2C电子商务平台崛起，中国电子商务开启了快速发展的二十年。但是还存在资金不足，缺乏专业人才、员工素质较低、管理水平不适应现代技术要求等诸多问题。加快中小企业电子商务的发展，各级政府应健全电子商务的法律和规制，为中小企业发展电子商务创造良好的外部环境；中小企业应拓宽经营视野，创新管理模式，重视人才开发，制定和实施符合自身特点的电子商务发展战略规划，以实现经济效益和质量的快速增长。

（二）国外研究现状

从20世纪90年代开始，随着信息技术的发展，特别是互联网广泛应用，电子商务迅速发展，并逐步渗透到传统的生产、流通和服务活动中。大多数发达国家都把电子商务作为国民经济发展的重要推动力量，采取积极措施着手建立符合本国利益的电子商务保障体系，发布电子商务政策框架、电子商务发展战略，制定电子商务市场准入和税收政策等，支持和推进电子商务的技术开发和应用。电子商务已经成为发达国家发展战略的核心内容之一。世界贸易组织、联合国经济合作与发展组织、国际商会等机构均积极组织和参与协调电子商务法规和管理框架，研究与磋商全球或地区统一的电子商务贸易规范、法律框架与标准。企业间电子商务已成为发展主流。一些跨国公司基于互联网进行采购、生产、分销、物流的网络化管理，并同企业管理变革相结合，通过企业间信息共享与交换，实现了信息流、资金流和物流的全面集成应用，大大降低了生产经营成本，提高了竞争力。

     美国是世界最早发展电子商务的国家，同时也是电子商务发展最为成熟的国家，一直引领全球电子商务的发展，是全球电子商务成熟发达地区。

欧盟电子商务的发展起步较美国晚，但发展速度较快，成为全球电子商务较为领先的地区。

亚洲作为电子商务的新秀，市场潜力较大，但是近年的发展速度和所占份额并不理想，是全球电子商务的持续发展地区。

       

三、研究的主要内容

（一）东田公司介绍

（二）东田公司前期电子商务定位及实施后的效果

（三）东田公司发展电子商务中的问题

（四）东田公司发展电子商务再定位

（五）结论

四、选题的研究方案

（一）案例法：通过对市场做详细的调查分析，客观真实的反映出电子商务在某一行业中应用的成效，通过一些真实的案例从中分析出电子商务发展的优势和不足。 

（二）SWOT分析法：通过对比分析，找到自己的优势，同时也要认清自己的劣势，寻找发展的机会，并要注意潜在的威胁。 

（三）经验总结法：通过借鉴其它企业成功的经验，总结归纳出好的方式方法。

（四）文献研究法：通过翻阅历年相关文献来获得信息，了解更多的企业发展电子商务成功的案例，从而更深入地、准确地分析本文所研究的课题。

五、预期成果

通过本课题的研究，对比国内外电子商务发展现状及各自的优缺点，认清国内电子商务发展过程中的各种问题和发展瓶颈，积极学习和吸收国外发展电子商务的方法及先进成果，积极改善国内电子商务发展的不足。

通过对国内外电子商务发展情况的了解，在此基础上展开对东田公司前期发展电子商务的研究。这个过程包含了东田公司发展电子商务的背景，开展电子商务的方式，以及前期发展电子商务中存在的各种问题和发展电子商务的效果。从而引出对东田公司电子商务的再定位，这个环节包含了具体分析各个平台的特点和各自的优点。吸取前期开展电子商务失败的经验，深入了解公司产品的性质，结合各平台的特点，最终确定怎样开展东田公司的电子商务。

通过东田公司电子商务的再定位，确定了公司电子商务发展方向，推动公司电子商务向一个良性的方向发展，为公司成功转型奠定一个良好基础。搭上互联网时代电子商务的快车，使公司在激烈的竞争中占有一席之地，在后面的发展中走出新的步伐，迎来新的发展机遇，取得新的突破，公司发展越来越好，越来越壮大。通过东田公司电子商务的再定位研究，对其它公司发展自己的电子商务具有一定的借鉴意义。

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