旅游行业营销传播渠道研究——以象山县旅游业发展为例_开题报告

（一）国外旅游业营销方式

国外研究主要集中在旅游客源市场、旅游目的地营销主题和方式、旅游目的地形象以及有关旅游目的地市场营销技术与渠道，新兴知识引入比例最大。由于旅游业内部复杂的天然属性，使得旅游目的地在做营销时，需要诸多参与方的高度协调与合作，现有规模较大的区域性旅游组织如美洲国家组织，亚太旅游联合会、欧洲旅游委员会和加勒比海旅游组织等，它们都有着明晰的市场营销目标。而且，在多数国家和地区，政府部门仍旧充当着旅游营销的唯一展开主体。

澳大利亚的大堡礁体验式旅游营销，为提升大堡礁的国际知名度，昆士兰旅游局策划了一次网络营销活动--世上最好的工作：招聘大堡礁看护员，看护员的工作主要分为探索和汇报(向昆士兰旅游局以及全世界报告其探奇历程)、喂鱼、清洗游泳池和兼职信差(可参与航空邮递服务)四项工作。这个工作，与其说是看护员，其实不如说是大堡礁的体验者——这正是昆士兰旅游局推出此活动的目的，通过体验式营销的方式来向世界宣扬大堡礁的美妙之处，同时充分利用招聘过程的吸引力成功进行营销造势，吸引全世界旅游者的关注，向全球推广大堡礁的知名度与美誉度。

还有新加坡借助卡通形象营销旅游产品、马来西亚体验营销与文化营销的结合、韩国娱乐营销、日本冲绳签证优惠、泰国清迈文化营销——通过影视剧迎合市场、西班牙通过独特性的节庆活动吸引眼球等等，他们都利用当地特色资源和创新的旅游形式吸引了世界各地的游客。

（二）国内旅游业营销渠道研究现状

营销渠道研究是营销学研究的中心之一,在理论上和实践中都面临着许多挑战性的问题,引起人们的广泛的关注。其实在市场运作中,渠道已成为企业逐鹿中原的制高点，传统的营销渠道就是指商品和服务从生产者向消费者转移过程的途径。而新媒体营销渠道是指在网络市场中，与提供产品或服务的生产者使用这一过程有关的一整套相互依存的机构。

随着我国改革开放的不断深化，我国旅游行业呈现出良好的发展态势，旅游行业内部的竞争也十分激烈。一个旅游景区光是有着良好的旅游资源和尽善尽美的旅游服务是不够的，若是没有进行相关的宣传推广，景区的营销也会做得非常吃力。品牌化已经成为旅游企业在激烈的市场竞争中脱颖而出的必然选择和最佳手段，而要实现全面高效的品牌化，离不开多元媒介方式的整合传播。营销渠道作为市场营销中4P的重要组成部分，它已经成为影响旅游目的地控制和市场占有率的重要因素。这就需要旅游行业要高度重视新媒体环境下旅游营销传播渠道的改革和创新，特别是要突出“线上”与“线下”相结合的旅游营销传播渠道，使旅游行业在未来的发展过程中能够使其市场营销渠道更具有多元化、融合化以及策略化，进而使旅游行业市场营销取得良好的成效。

（二）研究目标及主要内容

象山县是宁波市下辖县，位于东海之滨，居长三角地区南缘、浙江省东部沿海，位于象山港与三门湾之间，三面环海，两港相拥。象山政府也下发政策供旅游业发展，获得全县各乡高度重视，旅游业处于高速发展阶段成为第三产业中建设得最为成功的一个产业。2017上半年，象山县共接待游客1056.2万人次，旅游经济收入110.1亿元，同比分别增长10.1%和13.6%。象山景区以海滨休闲度假为主，发展出各有特色的旅游景区，其旅游业具有分析研究价值。本文运用现代营销渠道理论和方法，重点从新媒体环境下旅游营销传播渠道进行了研究，首先对象山县旅游景区新媒体环境以及旅游营销传播渠道等理论进行了简要的分析，在此基础上分析了新媒体环境下旅游行业营销传播渠道呈现的特点和优势，最后就新媒体环境下如何拓展象山县旅游行业营销传播渠道提出了一些有针对性的对策和建议。

二、范文提纲

引言

营销渠道的概念

二、旅游业营销传播的意义

三、旅游业传统营销渠道

四、旅游业新媒体营销渠道

（一）新媒体营销渠道

1、微信平台

2、微博平台

3、问答平台

4、百科平台

5、直播平台

6、视频平台

7、音频平台

8、自媒体平台

9、论坛平台

（二）新媒体营销的优势

1、成本低廉

2、应用广泛

3、模式健全

五、象山县旅游业的营销传播方式研究

（一）象山县主要旅游景区简介

1、影视主题公园类——象山影视城

2、海滨度假类——松兰山海滨度假区

3、休闲观光类——石浦渔港

（二）象山县旅游业现有营销传播方式

1、健全的信息化平台

2、多样化的产品满足各层次需求

3、组织策划营销活动实现互动营销

4、加强宣传扩大营销平台市场影响

六、渠道创新对策和建议

三、参考文献

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