晟泰电气网络营销策略浅析_开题报告

（一）国内研究现状

与西方发达国家相比，中国的网络营销起步较晚，但是发展之迅速，已经远远超出了许多早期发展的国家。随着市场经济全球化的发展，电子商务平台使得越来越多的中小企业涉足其中，越来越多的中小企业使用第三方电子商务平台。B2B、B2C、C2C类及其他模式的电子商务网站数量持续高速增长。

很多中小企业虽然已建立了相关的营销网站，但无法在利用网站吸引客户方面发挥出应有的效果。纠其原因，很多企业未重视网络营销的工作。这使得网络营销仍然是最基础最广泛的需求。

2018年8月31日，国家颁布了《中华人民共和国电子商务法》，使得中国的电子商务进入了一个崭新的阶段，也让很多企业真正的重视起网络营销。

曾艳在他的文章中指出，网络营销的核心思想是营造网上经营环境，包括网站本身、顾客、网络服务商、合作伙伴、供应商、销售商、相关行业的网络环境等，开展网络营销也就是与这些环境建立关系的过程。然而这些关系的建立，也都只是过程，网络营销的最终结果是要有营销。

综合现在很多网络营销的内容，网络营销的策略不处乎几种，即社群营销、软文营销、口碑营销、活动营销、新闻营销、竞价、广告、事件营销等等这些。一个企业因精力、人力、财力的有限，会根据自身企业的特点以及产品定位，进而选择可行性较高的营销策略与方案。互联网发展的迅速，也迫使着营销的策略也要与日俱进。

国外研究现状

随着宏观经济整体向好，美国互联网及移动互联网行业都迎来了新增长，据eMarketer数据显示，2018年美国互联网用户将达到2.79亿，互联网普及率为85.3%，占据北美近90%市场份额。

美国强劲的经济和发展中的数字经济一直推动着大多数行业的广告支出，据eMarketer数据显示，在金融、制药和技术驱动下，2018年美国数字广告将达到几个重要里程碑：收入超过1000亿美元，并且首次逼近广告总销售额的一半（48.6%），同时，据另一机构MAGNA数据显示，2018年美国数字广告或占总体广告销售额的51.5%，已过半数。

Google和Facebook一直是美国数字广告领域两大巨头。这两大巨头，也就代表了两种营销方法，即搜索引擎营销和社交平台营销。

二、范文提纲

一、引言

二、网络营销概述

网络营销概念

网络营销的特点

常见网络营销策略

网络营销未来发展趋势

三、晟泰电气网络营销现状

管理层次对网络营销的认识不足

无专业的网络营销人员

网络营销发展潜力巨大

四、晟泰电气所在行业分析

五、提升晟泰电气网络营销的策略

搜索引擎推广

竞价排名

SEO优化

软文营销

专业论坛

博客/百家号

贴吧/知道

微信公众号

企业网站

B2B平台

六、结论

三、参考文献

丁奕盛.网络营销实战解析：电子商务时代的掘金策略[M].北京：电子工业出版社，2015年07月01日

王浩.企业网络营销实战宝典及决胜攻略：策略、方法、技巧、实战与案例[M].北京：北京时代华文书局，2015年02月01日

张兵.网络营销实战宝典：知识·策略·案例[M].北京：中国铁道出版社，2015年01月02日

江礼坤.网络营销与推广--策略、方法与实践[M].北京：人民邮电出版社，2017年03月01日

段彦辉.关于中小企业市场营销有效策略的研究[J].营销策略.2019（3）

Riswan Efendi Tarigan，Web-Based Implementation of E-Marketing to Support Product Marketing of Chemical Manufacturing Company[J].USA:Bina Nusantara University,2015

吴亚军.网络营销策略分析——以FYPH营销为例进行分析[J].中国商论.2019（2）

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刘倩文.我国企业网络营销现状及发展策略研究[J].现代营销(经营版).2019（2）

曾艳.企业网络营销浅析[J].现代营销(下旬刊).2018（8）