浅谈品牌建设对企业长远发展的重要性_开题报告

1.开题报告主要内容包括：封面、文献综述、范文提纲（需提供二级提纲）、参考文献（10篇以上）。 

2.字体：宋体，字号：小四，行间距：18磅。字数2000字以上。 （英语专业要求字体为：Times New Roman，英文书写，900个英语单词以上） 

3.开题报告格式规范参考如下：

一、文献综述

查找范文相关文献，介绍本论题目前研究现状、研究成果等内容。

前言

目前我国共有中小企业1千多万家，约占全国企业总数的99%，占工业总产值的60%，利税的40%，为全社会提供了大约75%的就业机会。我国市场经济的发展越来越快，在拥有众多商业机会的同时，企业也面临着更多残酷的市场竞争和威胁。但我国中小企业普遍缺乏品牌意识，竞争力薄弱，经营观念陈旧，经营方式落后，品牌建设困难重重。

在目前的经济全球化的时代，品牌已经成为市场的灵魂，产品和企业的竞争力最终都将体现在品牌的竞争力上，建立品牌是谋求发展的企业的共同选择。中小企业在增加社会就业、促进市场竞争、推动经济发展和保持社会稳定方面发挥着重要的作用，但是由于自身实力弱、抗风险能力差等缺陷，中小企业的死亡率也非常高。我国中小企业的平均寿命只有7.3年，本土品牌的生命周期非常短暂，生命力十分脆弱。从无名小卒到知名品牌到底有多远的路要走？中小企业一直被这样的疑惑所困扰，由于对品牌认识的模糊，企业的行为与品牌营销背道而驰。如何塑造有力的品牌，对我国中小企业来说有着特别重要的现实意义，更是一个棘手的问题。

2018年5月10日，中国品牌日活动在上海拉开帷幕。中共中央政治局常委、国务院总理李克强就加强品牌建设作出重要批示：加强品牌建设，增加优质供给，是实现高质量发展、更好满足人民群众对美好生活需要的重要内容。近年来越来越多的国内学者对企业品牌的建设问题进行研究，例如对于我国企业品牌建设的现状，常虹在《关于我国企业品牌战略与对策的探讨》中指出：“近十年来，有大批的知名品牌各领风骚两三年后就烟消云散不见踪影。还有不少投入大收益小的低效品牌，至今仍在苦苦支撑。”

以白酒行业为例，根据白酒行业协会数据，2017年，全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量1198.06万千升，统计口径略有变动，同比增长6.9%；规模以上白酒企业累计完成销售收入6,125.74亿元，同比增长14.4%；累计实现利润总额1028.48亿元，同比增长35.8%，但市场份额主要还是被贵州茅台、五粮液和洋河等大品牌牢牢占据，市场经济的规律决定了：一个成熟的行业发展到最后往往只有2到3家优秀的企业。而如何在这种多品牌相持阶段生存下来，在这种多足鼎立的格局中发现自身问题、解决问题、建设起属于自己的独特品牌，是“江小白”酒必须去面对和解决的问题。

二、范文提纲

提供二级或者三级提纲

人文社科类专业格式如下：

一、品牌的定义

二、品牌建设的意义

（一）帮助消费者识别商品

（二）增强企业的吸引力

（三）提高企业的竞争力和知名度

（四）有助于建立和提升企业文化

三、品牌建设现状

（一）国内白酒品牌行业概述

（二）江小白品牌发展历程

四、江小白品牌建设中存在的问题

（一）品牌意识淡漠，定位模糊

（二）品牌缺乏核心价值

（三）品牌策略运用不当

（四）品牌产品忽视了质量

（五）品牌传播方式单一

五、品牌建设问题的对策

（一）强化品牌意识

（二）准确、清晰品牌定位

（三）确立适合自己的品牌战略

（四）重视品牌质量

（五）重视品牌创新，培养顾客忠诚度

（六）灵活运用各种品牌传播方式

三、参考文献

[1]徐莉莉.品牌战略[M].杭州：出版社，2010

[2]秦玲玲，邓集键.我国中小企业品牌战略研究[J]管理与财富，2008，10（9）：25-26．

[3]冯巧云.关于中小企业品牌建设的探讨[J].湖北经济学院学报（人文科学版），2009,23

[4]乔春洋. 品牌文化[J] 中山大学出版社，2005

[5]郎咸平. 破译世界品牌的成功模式[M]，2006

[6]张庆卫.论中小企业品牌建设的制胜之道[J]．管理科学，2010

[7]秦玲玲，邓集键.我国中小企业品牌战略研究[J]管理与财富，2008

[8]刘馨遥，林丽敏，余江等．我国中小企业品牌建设现状、问题及对策[J].中国集体济，2008（5）：22-23.

[9] :// .chyxx.com 

[10]  :// .ijovo.com