浅谈电子商务在饰品行业企业中的应用研究——以X饰品公司为例-开题报告

（一）国内对于义乌饰品行业电子商务的研究

1、网络销售方面

这里的网络销售代指一般电子商务相关文章中指的网店销售。国内关于电子商务的很多文章都直指在网络平台上运营网店进行销售的新型销售模式。而参与电子商务的主要角色是企业（Business）和消费者（Customer），因此在企业之间、企业与消费者之间，网上交易构成了B to B（B2B即 Business to Business 企业到企业）、B to C（B2C即Business to Customer 企业到用户）两种最典型的商务模式，并且延伸出线上线下结合（一般也称之为OtoO或O2O）等多种需要。

很多文章都讨论过义乌的饰品行业企业通过各种各样的网络平台拿到多少订单、完成多少销售额。而实际上来说，企业在从接洽订单开始到最后交货给客户并收回款项的整个流程中，都有信息化的应用。但是这种应用不能为了信息化而信息化，必须按照实际需要打造适合自己的体系。

2、电商物流

饰品行业企业从事电商业务，物流是一个很关键的方面。做内销的时候可能考虑快递、普通物流等方式，做外销的时候要考虑船期、货柜过关等等。

有专门的文章介绍过新光饰品的物流体系，但当时新光饰品的物流转运主要依托于第三方物流公司发运，对货品发出后的数据或者其他信息无法得到及时的跟踪与反馈。

目前由于各个大型物流企业陆续更新了自己的系统，通过登录物流企业的查询系统可以查看到相关的信息。而有些专门的软件通过数据接口已经直接取回相关数据，直接在自己的软件中就可以产看。

同时像网仓科技这样从事第三方仓储发货业务的公司可以依托全国甚至是跨境的分仓加速物流转运能力。在成本适合的情况下，完全可以依托网仓这种平台优化企业的物流体系。

3、产品设计

目前国内探讨饰品行业设计方面的文章主要着力在设计软件以及3D打印技术在行业中的应用。

义乌饰品行业在这一方面也开始向专业化、电商化发展。普遍的一种操作模式是从客户方面接收产品意向由设计设计师出平面草图接下来由建模师利用计算机软件构建模型并展示效果图，客户接受设计方案后，由3D打印工作室直接打印出产品模型，生产工厂根据模型直接生产成品。而大多数的3D打印工作室都拥有一定数量的建模师。

而电商化指的是目前最新出现的设计平台。通过该平台，由需求提出方提出需求，设计师接单报出设计价格，3D打印室报出打印模型价格（含建模费用）同时也有独立建模师接建模工作的版块。通过该平台，外贸公司或者饰品生产厂可以不再保留设计师等等岗位，专业的事情任然是交给专业的人做，但是成本降低了。

    4、产业升级与产业集群

处于对饰品行业企业产型升级以及打造产业集群的考虑，义乌市陆续出现了饰品电商园区，饰品物流园区以及饰品电镀园区等等各种类型的园区。

园区运营的形式更能发挥整体优势，让优势企业能够更加的抱团。在专项园区的基础上，目前园区已经开始向产业平台园区、智慧园区的方向发展。

新型的园区会更多的利用信息化的技术，打造新型的网络平台，同时整合配件、加工、设计、贸易、物流各个方面的资源，打造新型的一体化供应链体系。

从而通过这种体系的建设，推动饰品行业从加工型、低附加值型转变为创意型、高附加值型。

 （二）国外对于义乌饰品行业电子商务的研究

相对国内对于义乌饰品行业的关注度而言，国外研究义乌饰品行业的资料相对比较少。大部分能查到的关于义乌饰品的新闻比较多的集中在对于义乌生产的饰品产品是否环保或者某些材料比例超标几个问题上。

由于中国的仿真饰品企业在全球的产业链中主要位于生产环节，并且占据了近九成的比列。国外著名的品牌（比如施华洛世奇、FA等）的合金材质产品也主要由中国企业代工生产。而义乌在中国三大仿真饰品生产基地（义乌、青岛和东莞）中，企业数量、产能占比远超其他两个城市。因此针对义乌的饰品行业企业进行分析是具有足够的代表性。

二、范文提纲

一、电子商务的定义

（一）电子商务的狭义定义

（二）电子商务的广义定义

 二、新光饰品公司及义乌饰品行业简介

（一）新光饰品公司简介

（二）义乌饰品行业简介

（三）义乌饰品行业企业生产形式的变化

三、新光饰品公司企业信息化与电子商务建设进程简介

（一）2007年之前——自主开发分部系统

（二）2007年——全新系统打破孤岛

（三）2008年——网络销售初试啼声

（四）2011年——淘宝商城淘趣红火

（五）2012年——电商网仓物流进化

（六）2015年——聚饰平台全力出击

四、电子商务信息化在饰品行业企业中的应用

（一）电商化产品款式设计平台

（二）基于云的“轻”ERP系统

（三）强化的供应链系统

（四）第三方的专业电商物流平台

（五）强调体验的新型销售平台

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三、参考文献

[1] 白瑜.论电子商务对饰品行业营销方式的影响[J]经济师，2011(12)

[2] 金孙贤.义乌饰品市场及饰品生产现状与对策[J]经济论坛，2013(10)

[3] 桂霖.义乌饰品行业的国际销售营销组合策划研究[J]北方经济，2011(09)

[4] 黄晓兰.中小企业发展电子商务的对策研究——以义乌市Z饰品厂为例[J]科技管理研究，2010(01)

[5] 曹前.浅析义乌饰品业发展现状及对策[J]科技管理研究，2009(10)

[6] 王虞薇.义乌饰品产业集群转型升级存在的问题及政策建议[J]现在物业（中旬刊），2010(07)

[7] 梅沁芳.从“块状经济”到“产业集群”——义乌饰品行业转型升级发展对策研究[J]中国商贸，2012(01)

[8] 喜崇彬.浙江网仓 电商第三方物流的进化之路[J]物流技术与应用,2015(01)

[9] 陈一介.超越极限的艺术 3D打印及在饰品中的应用[J]上海工艺美术，2014(09)

注：该文章为庄云飞发表于2014年1月17日的宁波大学硕士研究生范文。