杭州母婴类电商发展浅析-开题报告

一、文献综述

近年来，随着网络通讯技术和计算机的快速发展，互联网已经深入到人们生

活中的各个领域，同时也催生了一种新型的通过电子信息网络进行交易的经济活动，买卖双方并不需要当面接触，跨越时间和空间的交易，典型性的代表有“阿里巴巴”、“淘宝”这一类通过网站订货和购物，这就是电子商务。在各类文献中所得,全球的企业部认识到了电子商务的现实价值，它能够以拓展原材料进货渠道、产品营销渠道，实时管理客户信息等体现多重经济效益，进而加快企业运行速度，降低运营成本，甚至左右企业决策。如今在经济、信息全球化的时代里，国内电子商务蓬勃发展，网上购物已成为人们必不可少的一部分。杭州市是国家电子商务、电子政务和国家信息化试点城市，是全国唯一的“电子商务之都”，也是国务院《长三角地区区域规划》中明确的全国电子商务中心。据中国电子商务研究中心数据，最近三年，杭州的电子商务产业年增长率都在60%左右，目前杭州市从事网络交易的网站约29725家，而通过交易平台从事网络交易的主体已超过900万家。2014年，杭州市网络交易市场规模预计突破2万亿元，杭州市居民网络消费额占“社零”的比重已经达到18.54%。也就是说，杭州人花100元买东西，有18元是通过网络消费完成。未来的杭州生活，将因为电子商务的发展变得拥有无限可能。特别是今年3月7日，国务院函（2015）44号批复，同意设立中国（杭州）跨境电子商务综合试验区，再加2014年年初单独二胎政策的放开迎来的新生育小高峰，新生儿数量的增长带动了母婴市场整体需求增长，助推线上母婴行业步入黄金期。有数据显示2015年我们母婴行业的市场规模预计将突破2万亿元，成为我国网购市场份额第五大行业，符合增长率高达57%。巨大的市场占有量为众多母婴电商的发展带来了有效的发展契机，母婴已发展为互联网发展的又一个蓝海。综合近期我国有关的研究文献。杭州母婴电商的兴起与发展得益于以下几个主要因素：首先，企业电子商务氛围浓烈,人们的购物习惯的改变,政府政策支持,使得母婴行业近年发展之势繁盛，品类多、需求旺，其高达2万亿的市场规模自然而然的成为各电商平台的布局重点；反之亦然，随着母婴市场竞争的愈演愈烈，各厂家也势必会将眼光集中在电商这一潜力巨大的扩张渠道上。因此，母婴电商的出现可谓是时代发展的必然产物，绝对的大势所趋。如果说，繁荣是硬币的一面，那么隐忧则是我国电子商务市场的另一面：安全问题、法制不健全问题、诚信问题、金融电子化问题、物流滞后问题、电子商务人才缺乏等问题。还有就是母婴的产品需求具有阶段性,如何保持用户粘度,适时拓宽产品线,也是未来需要考虑的问题.

因此，杭州母婴类电商企业要抓住机遇，克服不足，在竞争中不断发展，不断完善。让杭州母婴类电商惠及广大宝宝和妈咪，为人们提供优质的购物环境。使杭州成为一座山美、水美、人美、经济“更美”的东方品质之城。

二、范文提纲

一、电子商务概述

（一）什么是电子商务

（二）电子商务的发展历史

（三）电子商务的商业模式  

（四）电子商务平台

二、杭州电子商务环境分析

（一）电子商务国际环境

（二）电子商务国内环境

（三）电子商务杭州地区大环境

三、杭州传统销售渠道母婴行业的发展现状

（一）传统母婴行业的发展状况

（二）传统母婴渠道面临的问题与挑战

四、杭州母婴类电商发展现状

（一）发展优势

（二）模式平台分析

（三）跨境平台搭建

融资情况分析

支付便捷

五、杭州母婴类电商发展遇到的问题

（一）诚信问题

（二）物流问题

（三）安全问题

（四）法律问题

五、杭州母婴类电商未来发展趋势

六、总结与展望

三、参考文献

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