中小企业营销管理中的主要问题及其问题研究_开题报告

目前，我国的中小企业数量已占企业数的90%以上，在我国社会主义市场经济中发挥着重要作用。中小企业的特点是小而灵活，但由于实力有限，人力资源跟不上，管理水平不高，在某种程度上营销工作成为中小企业的发展瓶颈。

国外对营销创新的研究起步较早，提出不同的概念，形成不同的理论。西奥多•莱维特提出“全球营销”的思想，舒尔兹提出整合营销，芭芭拉•本德•杰克逊则强调关系营销的重要性，桑格菲特的研究进一步认为，营销创新作为战略创新的一部分，是一种企业能力，这种能力表现为为顾客创造新的价值、削弱竞争对手和为所有利益相关人创造新的财富。 我国对营销创新问题的研究相对较晚，但已从单纯的理论学习阶段步入全面创新和拓展时代。如李丹仪提出“建立市场营销创新体系”、刘永安“谈企业的营销创新”、常永胜、王国欣“略谈新经济时代营销创新与应用”、赵静杰、杨刚“论新经济时代企业市场营销创新的问题”,等等。然而，由于缺乏对西方营销理论应用于中国实践的有效的探索，缺乏中国营销理论创新的尝试，这些范文没有实现现代营销理论与中国国情的有效整合，找出我国企业营销创新的途径。

二、范文提纲

一、我国中小企业的营销现状及问题

 （一）中小企业市场营销的方法和认识水平需提高

 （二）中小企业在营销过程中存在着过度的低水平竞争

 （三）我国多数中小企业缺乏企业营销战略规划

 （四）中小企业的营销手段过度集中于价格

 （五）有管理但较粗放

 （六）管理形式与企业实际运作状况不配套、不协调

二、适应中小企业营销管理的主要对策

 （一）转变营销管理观念

 （二）建立科学的营销管理制度

 （三）树立营销管理的新观念

（四）营销管理人才创新

（五）塑造优秀的营销管理团队

  1、领导加强信心

  2、选派培养一线营销人员

  3、目标加机制

  4、建立科学的营销管理体系

三、结束语

四、主要参考文献

三、参考文献

[1］（美）菲利普.科特勒《市场营销管理》

[2］郭国庆《中小企业营销管理的问题与对策》

[3］王丽娟《浅析我国企业营销管理的创新》

[4］亚非《论知识经济条件下的中小企业营销理念创新》