企业市场营销调研与策划——以李宁公司为例_开题报告

一、选题研究的意义及目前研究现状

   改革开放水平的提高，居民可支配不断增加，人们的消费观念在不断地变化，对服装的需求也日益多样化，服装的需求层次也相应地提高。在新的时代、经济环境条件下，我国的服装企业进入了由粗放型经营向集约型经营的过渡期。休闲服装行业的一线品牌企业也正在不断地提高管理水平，纷纷引入虚拟经营的盈利模式，在产品上不断的推陈出新以及进行各方面的资源整合，企业产品的附加值得到持续的提高，核心竞争力相应的得到加强。但是，服装企业的综合实力和世界知名品牌比起来还相差很长的距离，在世界范围内很有影响力的服装品牌少之又少，这和服装企业的经营方式以及企业的各种资源缺乏整合有很大的关系，

   服装产品的营销理论是在西方系统化的市场营销理论的基础上不断的发展、成熟起来的。工商企业的产品营销理论是最早发展，并日臻成熟的。关于市场营销理论的产生，要追溯到亚当斯密关于市场营销的研究。在他看来，因为商品经济的发展，商品交易规模的不断扩大，各个经济主体自然地置身于市场机制之中。他还意识到:所有经济活动的目的都是为了满足消费，并站在消费者的立场上来进行市场营销分析。所有的经济行为都要以消费者的需求为导向，因此，企业要想获得市场份额，需进行换位思考，“顾客是上帝”这一经典营销说就此出炉，

侯琦《李宁品牌营销组合策略分析》中指出，价格竞争仍然是企业之间竞争的一种主要形式，企业价格制定科学与否将决定企业在一定阶段营销业绩的好坏。因此，李宁公司在价格制定的过程中要科学选择适合公司产品，符合企业当一前营销战略的定价方法，最大限度的提升企业的盈利能力。同时，他还指李宁公司在推出折扣价和优惠价的时候要把握好时机和频率，这样才能达到促销的目的，实现价格竞争的理想效果。最后，他提出李宁公司服饰价格表的制定需符合目标客户群的收入水平，最大程度的使推出的市场价格和目标消费者乐意接受的价格相接近，以来减少因为价格制定不合理的而导致的客户资源流失或公司利润空间压缩等风险。

   随着市场经济的发展，休闲服饰企业之间的竞争也越来越激烈，企业不仅要生产出优质的产品，而且还需要科学合理的市场营销运作，这样才能使产品被广大消费者所了解，并进一步接受。在市场营销运作的过程中需要有科学、合理的营销销策略作指导，这样上海美邦服饰才‘能够全面、系统、适时的部署、安排自身的营销资源，达到事半功倍的效果。在现代社会，人们开始追求更高层次生活，在工作之余参加各种休闲娱乐活动。因此，休闲服饰的需求呈陡增的趋势，同时由于休闲服饰企业过快增长，导致休闲服装市场的竞争也日益激烈。在这中国市场这个巨大的蛋糕面前，一些休闲服饰品牌在不断努力推陈出新以分到属于自己的一份更大的蛋糕。作为中国第一休闲品牌“不走寻常路”的李宁公司在面对“安踏”、“特步”和“鸿星尔克”的激励竞争，它该作出什么样的回应，如何跟三大休闲服装品牌在国内市场上进行角逐，以来谋求自己更广阔的发展空间。这要求李宁公司在把握好商品质量关的同时，还需要采取适合公司的产品营销策略。

二、范文提纲：

一、营销理论综述

（一）品牌的定义

（二）品牌营销策略概述

    1、品牌策略的含义

    2、品牌策略的特征

二、 运动休闲产品行业环境分析

（一）运动休闲产品竞争分析

（二）运动休闲行业特点

（三）运动品牌营销策略现状

三、产品营销实施中存在问题--以李宁公司为例

（一）营销方式大众化

（二）缺乏专业的营销人才

（三）产品业信息化程度不高

（四）缺乏系统的规划

（五）品牌产品定位不清

（六）产品线过宽,主打产品不明确

四、对李宁公司产品营销的发展对策

（一）革新传统营销方式

（二）加强企业的营销人才培养

（三）整合营销方法，加强信息的传播与交流

（四）注重企业的品牌建设和特色经营

（五）加强品牌定位方面

（六）加强品牌的推广

三、参考文献

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