关于连锁商业品牌建设的若干思考_开题报告

一、文献综述

随着市场经济的发展，我国一线城市的商业网络布局已基本成型，而二三线城市正处于建设城市商业及商圈网络的关键时刻，二三线城市商业开发量的不断增大，给发展连锁商业带来了无限商机，有品质的商业项目在我国广大二三线城市拥有广阔的发展空间。连锁经营作为一种新型的商业组织模式，在世界范围内得到了迅速发展并成为现代商业的主流模式，自上个世80 年代进入我国之后，在国内得到了迅速的发展，也展现了其强大的竞争力。随着我国改革开放的不断深化和市场经济的不断发展，我国很多连锁品牌也认识到通过资本运营的方式可以广开新店，最终取得规模经济效益。但是，这其中也不乏有些连锁品牌将开新店视为圈钱的大好机会，认为可以快速实现资本积累和规模经济效益，结果步子迈得太大而失败。例如，1995 年在我国注册成立的北京普尔斯马特会员店，到 2004 年时分店已达 48 家，但由于之后其制定的迅速扩张战略，为了能更多地“圈钱和圈地”而不注重日常管理和企业的盈利状况，最终因为疯狂扩张导致资金链断裂而破产倒闭。一般认为，连锁经营是在统一的运营模式下运作的多店铺组织，同一个连锁集团内的店铺拥有同样的命名、装修、商品陈列、价格、商品品类、服务等，它是上个世纪 80 年代初期在我国逐渐兴起的一种新型经营模式，曾经掀起了一次商业制度的创新，被誉为零售业的“第三次革命”，它正在以其自身的优势，发挥着巨大的竞争力。连锁经营具有规模化、标准化、专业化、规范化等特征，它是社会化大生产发展到一定时期的产物，是一种大规模销售体系。因此，我国连锁商业品牌如何建设是一个值得研究的新问题。

    二、范文提纲

引言：谈及连锁商业品牌发展沿革及现状

（一）国内外连锁商业品牌发展的时代背景

1、国外连锁商业品牌发展历史及现状

2、国内连锁商业品牌发展历史及现状

3、国内外连锁商业品牌发展特点比较

（二）商业连锁品牌建设中存在的问题

1、经营形式不规范，管理方式落后

2、不注重创建和维护良好的企业形象和品牌

3、配送中心设施落后、配送效率低

4、连锁方式单一、连锁规模过小

5、连锁店的选址不当、布局不合理

6、管理体制陈旧

（三）商业连锁品牌成功案例分析

   1、国内成功案例分析

 2、国外成功案例分析

3、案例成功原因分析

（四）连锁商业品牌建设对策

   1、加强规范化运营

   2、树立良好企业形象

3、加强企业合作共赢

4、加强企业宣传

（五）连锁商业品牌核心竞争力培育

1、连锁商业品牌核心竞争力特点

2、竞争力建设的有效途径

3、竞争力建设的原则

三、参考文献

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