浅论中小企业的网络营销——以三只松鼠为例_开题报告

郁榕睿在“大数据时代背景下中小企业网络营销策略研究”中提到互联网技术与计算机技术越加完善成熟情况下,经济活动也开始逐渐向网络化发展发展,企业在发展建设过程中也逐渐认识到互联网市场重要性,借助大数据发展建设,相互开始进行网络营销。但是企业网络营销活动在相继开展内,企业也开始逐渐认识到网络营销难度,人才及资金等方面的问题越加突出,尤其是中小企业。中小企业与大型企业之间存在较大差距,进而网络营销战略在落实上更加艰难,由于缺乏科学管理理念之后,大部分中小企业网络营销以失败告终。

戴正鹏在“当代中小企业网络营销发展现状及对策”中说到，网络营销是互联网时代新兴的一种营销方式,改变了企业传统的营销模式,对于当代中小企业迅速发展壮大具有重要意义。当代中小企业网络营销普遍存在理念落后,人才缺乏,营销方式单一、配套设施部完备等问题。

付丽在“浅述中小企业网络营销战略”中，介绍到网络营销是21世纪一种新兴的营销方式,是企业营销战略的重要组成部分,在我国中小企业经营与发展中起着举足轻重的作用。

张薇在“浅析中小企业网络营销发展现状及对策”中，提到在激烈的市场竞争中,中小企业可以发展网络营销,提升企业的竞争力,与大企业进行竞争。

陶薇在“中小企业网络营销现状、存在的问题及对策分析”中说到，在网络时代,中小企业能否运用网络营销来满足人们新的消费需求和消费模式对其生存和发展至关重要。但中小企业无论在规模、技术、资金、信息等方面都相对缺乏,对电子商务的应用还只是停留在表面阶段,并没有深入的了解和应用。

田园在“我国中小企业网络营销现状及应对策略”中提到，我国越来越多的中小企业采取网络营销的方式进行营销活动,增强自己的市场竞争优势,但也存在诸多问题。为此,我国中小企业应加强网络营销意识,优化网站建设,加强网络营销专业人才的培养。同时,政府还应通过法律法规来完善和保障我国中小企业的网络营销。

杨莉萍在“中小企业网络营销策略研究” 提到，随着网络的普及网络营销也为企业的发展注入了新的血液,但是并非所有的企业开展网络营销的道路都是一帆风顺的,由于受到资金、人才、技术等因素的影响,使得中小企业在发展过程中处处受扰。中小企业在发展如何选择合适的网络营销模式才能与传统营销起到相辅相成的作用、弥补传统营销中的不足,以推动企业的长足发展,因此网络营销的策略选择与研究成为中小企业在发展网络营销时首要考虑的问题。

张秀英在“我国中小企业网络营销策略分析”中说到,网络营销为中小企业创造了竞争优势和发展机遇,开展网络营销已经成为中小企业发展的必然趋势。本文阐述了我国中小企业开展网络营销的机遇与挑战,指出了中小企业开展网络营销中存在的问题,提出了中小企业开展网络营销的策略。

郭玉蕾在“基于网络营销的中小企业品牌建设探析”中说，随着21世纪网络营销的日益发展和品牌竞争的日渐加剧,中小企业要想持续发展并壮大,应当运用正确合适的网络营销策略去进行品牌建设。

刘志超,何振亮,汪秀琼在“中小企业网络营销问题及对策研究”中提到，中小企业占了我国企业的大多数,随着互联网时代的到来,中小企业进行网络营销将不可避免。然而,我国中小企业在进行网络营销的过程中存在着各种问题,以致网络营销的效果并不如人意。在此背景下,对我国中小企业发展网络营销存在的问题和应当采取的对策进行总结,将对广大中小企业树立正确的网络营销观念、开展网络营销活动有所启发,以此促进我国国民经济的良性发展。

二、范文提纲

一、网络营销概述

（一）网络营销的含义

（二）网络营销的形式及特点

1、网络营销的形式

2、网络营销的特点

（三）网络营销对中小企业的影响

二、我国中小企业网络营销现状及现存问题

（一）我国中小企业网络营销的现状

（二）我国中小企业发展网络营销过程中的问题

1、网站建设缺少吸引力或需要借助外包

2、企业网站的推广形式单一，缺少整体性

3、客户对企业的信任及交易的安全性问题

4、缺少网络营销方面的人才

三、我国中小企业网络营销对策及分析

（一）、提升企业的网络营销意识

（二）、加强企业网站建设

（三）、整合网店一同推广

（四）、优化产品展示环节

（五）、引进网络营销人才

三、参考文献

[1]郁榕睿. 大数据时代背景下中小企业网络营销策略研究[J]. 人力资源管理,2017,(07):14-16.

[2]戴正鹏. 当代中小企业网络营销发展现状及对策[J]. 商场现代化,2014,(10):85-86.

[3]付丽. 浅述中小企业网络营销战略[J]. 中国商贸,2014,(03):22-23.

[4]张薇. 浅析中小企业网络营销发展现状及对策[J/OL]. 现代营销(学苑版),2012,(10):61-62.

[5]陶薇. 中小企业网络营销现状、存在的问题及对策分析[J]. 中国商贸,2012,(34):122-123.

[6]田园. 我国中小企业网络营销现状及应对策略[J]. 西安文理学院学报(社会科学版),2012,(03):80-82.

[7]杨莉萍. 中小企业网络营销策略研究[J]. 科技广场,2011,(02):66-68.

[8]张秀英. 我国中小企业网络营销策略分析[J]. 电子商务,2010,(05):24-25.

[9]郭玉蕾. 基于网络营销的中小企业品牌建设探析[J]. 中小企业管理与科技(上旬刊),2010,(01):29-30.

[10]刘志超,何振亮,汪秀琼. 中小企业网络营销问题及对策研究[J]. 哈尔滨商业大学学报(社会科学版),2006,(05):54-57+61.