电子商务环境下家电连锁零售企业的发展对策_开题报告

在线购物正成为家电行业最具发展潜力的市场，伴随着中国网购消费群体的迅速壮大、网购市场的蓬勃发展，家电产品网络销售呈爆发式增长状态。2010年11月23日，国美4800万元收购库巴购物网（ .coo8.com）80%的股份。苏宁电器的网络销售平台“苏宁易购（ .suning.com）”在2010年2月也正式上线了，两大传统家电连锁经营企业都正式进入电子商务领域。然而此时，像海尔、美的、春兰这些响当当的家电企业均宣布投入巨资进军电子商务：美的集团投入10亿元建设电子信息产业发展电子商务；海尔的电子商务公司注册资金为1000万元；春兰在原有6亿多元的基础上又为电子商务体系追加4亿元……中国家电网购行业在2009 年销售额超过400 亿元，增长率高达200%，可以预见，在国内4.2 亿网民基数以及良好的电子商务发展趋势背景之下，未来几年中国家电网购市场将持续保持快速发展势头，这也充分解释了家电连锁巨头如此重视并开始发力电子商务市场的原因。

网络时代的到来已经是不争的事实，互联网正以惊人的速度渗透到人们的工作、生活之中，然而目前家电行业的整体利润在下降，家电连锁零售企业不得不寻找新的销售渠道来改善利润收益，这时网络成为其最佳的渠道，然而网络带来的是机遇还是风险，家电连锁零售企业该如何把握这个机遇，充分利用网络这个平台，获取更大的利润收益成为当前最大的问题。本文认为家电连锁零售企业应制定恰当的发展策略，把握好这个机遇，更好地发展，具有一定的意义。

二、范文提纲

摘要

引言

一、电子商务概述

（一）电子商务定义

（二）电子商务发展现状

二、电子商务环境下家电连锁零售企业发展现状

（一）业务范围扩大

（二）多元化的市场模式

（三）交易规模庞大

（四）价格战成为主要竞争手段

三、电子商务对家电连锁零售企业的影响及对策研究

（一）电子商务对我国家电连锁零售企业带来的机遇

1.强大的采购能力

2.先进且相对完善的物流设施

3.原有的品牌效应可带来更多的订单

4.家电销售商可线下对其网上商城进行推广

（二）电子商务环境下家电连锁零售企业面临的困境

1.家电行业电子商务政策法规不健全

2.线上商品定价的两难处境，屡打价格战

3.线上销售与线下发生冲突

4.物流服务不完善

5.没有充分发挥网站功能

四、电子商务环境下家电连锁零售企业的发展对策

（一）完善电子商务法律体系

（二）慎重对待线上商品的定价

（三）妥善解决好线上线下销售之间的冲突问题

（四）自营与外包相结合的物流方式

（五）提高自建网站的使用率

结论

参考文献

致谢

三、参考文献

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